手腕上的战争:智能穿戴“惹火”七大门派“暗战”
本文来源: 北京晨报 2015-05-18 12:34:57

 

    无论是在上周举行的上海车展上,还是养老博览会上,智能手表都是耀眼的一朵奇葩。通过智能手表来开关车,老人跌倒时能呼救,手表的能量越来越强大,触角伸得也越来越远。

    没错,在当下科技圈火热的投资潮中,除了智能手机外,以智能手表为首的智能穿戴进入风口。近三年来,这块处女地涌入了太多的淘金者。

    以手表为例。2013年的玩家凤毛麟角,先行者有三星、Nike、Pebble等。2014年开始涌入大量玩家,他们中既有国际大牌如LG、摩托罗拉、苹

    果,也有中国的土曼、果壳、果动等。时至2015年,更是如雨后春笋般冒出来,很多洋品牌也忙着杀入中国市场,深圳很多小厂商也都搭上了车。这不只是科技企业的势力范围,据说瑞士大部分钟表制造商也都在酝酿智能手表开发计划,准备与苹果一决高下,为自己贴上移动互联网的标签。

    “现在最火的除了手机,就是智能穿戴,你说我能不做吗?”一位潜伏者对北京晨报记者说。北京晨报记者梳理发现,在这个手腕生意的名利场中,主要埋伏了七大门派。尽管大腕云集,但是此前还没有出现真正的霸主,用业内人士的话说,在这个新生态里,大家都有机会。

    门派1手机商

    代表:三星、摩托、华为

    期待指数:★★★★★

    当苹果手表开启预订时,三星笑了。一位高管说,苹果是跟随三星而来的。早在2013年10月,三星第一款智能手表Galaxy Gear上市,但高昂的价格、普通的外观和低兼容性遭到许多批评。在随后的8个月里,三星接连推出5款不同型号的智能手表。可以说,它目前拥有最大的智能手表梯队,据Statista报告,2014年三星卖出超过120万块智能手表,位列第一。

    现在几乎所有一线手机厂商都推出了手表。除了苹果,最近风头最劲的还有华为。该公司在今年巴塞罗拉世界移动通信大会上推出首款手表,它看上去更像一块手表,叠加智能应用。华为消费者业务全球CMO张晓云指出,可穿戴产品未来一定会是一个非常好的机会,希望手表能很快上市。“我们不会放过这样的一个机会。”

    门派2传统运动厂家

    代表:耐克、阿迪达斯

    期待指数:★★★★

    耐克与阿迪达斯这俩老对手又找到了新战场。

    在智能穿戴市场,耐克布局较早,2013年通过智能手环探路。作为应对,阿迪达斯随即推出智能手表,供用户在运动跑步时使用。2014年,耐克也推出SportWatch GPS运动智能手表,树立了目前市面上智能手表功能的样本:计步、定位、运动轨迹记录、测脉搏、测心率等,俘虏了一批专业锻炼人士。

    显然,耐克、阿迪们的优势在于为运动插上移动的翅膀,对于智能硬件制造却是门外汉。对他们来说,这是场入口卡位战,与其让别人来抢饭碗,不如自己搞定。

    门派3创业派

    代表:Pebble、刷刷手环

    期待指数:★★★★

    这个群体可以说为智能手表而生,他们多是小型创业公司,瞄准的往往是其中一个细分市场,如健康、公交、儿童,打的是小而专的算盘。这一阵营公司数量庞大,在淘宝上一搜一堆。

    美国Pebble是这个行业的传奇。2014年它是全球第二大的智能手表厂商,卖出了70万台。其成功之道就是简单易用,黑白,不是触屏,便宜,还搭配了很多软件。其创始人现在是硅谷炙手可热的名人。

    中国的很多创新型公司也在努力占有一席之地。刷刷手环号称是全球首款可支付的手环。除了基本的运动监测功能,这款外形酷似手表的手环最吸引眼球的功能莫过于开通了与北京、苏州的一卡通支付合作。乘公交、地铁时用手环轻轻触碰读卡机,便可付费。为吸引用户,刷刷手环在营销上很用心。2014年11月刷刷手环启动众筹模式,共筹集40多万资金。刷刷手环与用户签订了对赌协议:只要用户日均步行13000步,坚持30天,刷刷手环将会为用户退款,相当于免费拿手环。它还联合百度钱包推出“走路赚翻翻”活动,用户使用刷刷手环进行运动,即可得到10元一卡通充值券或现金券,还与京东金融推出“走路赚保险”活动。自今年3月两次开售以来,2分钟内被抢购一空。

    门派4互联网派

    代表:谷歌、360、果壳

    期待指数:★★★★

    谷歌是智能穿戴的“鼻祖”,它的眼镜让我们看到了不同的世界,可惜的是,它没有更深的作为。倒是中国的互联网企业们很活跃。

    比如奇虎360的儿童专用智能手表2014年10月上市,据说销量不错。该公司董事长周鸿祎认为,儿童智能手表才是可穿戴设备的刚需。去年10月,盛大网络旗下果壳电子发布了果壳智能手表。

    互联网公司最近大张旗鼓进军智能手机,智能穿戴也是一个突围方向,不过都是在摸石头过河。

    门派5瑞士手表商

    代表:Swatch、 泰格豪雅

    期待指数:★★★★★

    面对“入侵者”,不少传统手表制造商表示了进军智能手表市场的决心,对他们来说,颇有点“保卫阵地”的意味。

    最近Swatch老板Nick Hayek表示,公司有意尝试智能手表。同时,另外一家手表商泰格豪雅也准备推出智能手表,据说泰格豪雅将会与谷歌和英特尔展开合作。另外Gucci首款智能手环预计将于7月上市。

    分析认为,瑞士高端手表厂商普遍认为智能手表不会对高端市场构成威胁,但随着苹果智能手表的热销,有可能改变这种格局,他们不得不“自卫”。瑞士制表工艺和尖端IT技术结合的成果还是很令人期待的。但价格是否高冷呢?

    门派6山寨表

    代表:不胜枚举

    期待指数:★

    继平板电脑之后,智能手机越来越难做。随着苹果智能手表席卷国内市场,山寨风毫无悬念地袭来。其实也不仅是针对苹果智能手表,三星、小米等品牌的山寨货也不在少数。

    他们胜在便宜,往往只是苹果手表的一个零头。在深圳华强北到处都有得卖。不过,他们离智能远着呢,往往只是一块电子表,拷贝苹果手表的样子。山寨表卖得只是个噱头,可以骗骗别人却骗不了自己。

    门派7潜伏者

    代表:小米、汉王

    期待指数:★★★★

    还有不少人在作壁上观,说白了其实在等待时机。汉王国粹总经理徐冬坚透露,汉王早开始布局了,“埋伏”了很多压箱底的技术,不过汉王将择机再出手。

    据小道消息,小米也在研发智能手表,预计今年年底揭开谜底。这并不意外,小米正在布局智能家居,手机、电视、机顶盒、插线板、体重秤…… 其硬件链条越来越长。另外,据说准备明年回归手机市场的诺基亚,也将进入智能手表。

    这片丛林里还有多少潜伏的猎食者还是未知数,但可以肯定的是,进来的每一个都得有自己的“必杀技”,否则在激烈的竞争中只能沦为“先烈”。

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