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第11届中国(义乌)文化产品交易会

2016年05月25日 16:47:18 来源: 中华人民共和国文化部官网

    由文化部、浙江省人民政府、中国国际贸易促进委主办的第11届中国(义乌)文化产品交易会于4月27日-30日在义乌举行。展会以“传统文化与时尚生活”为主题,设国际标准展位3360个、展位面积6万平方米,共有来自15个国家和地区及国内19个省市的1300家企业参展,吸引了93个国家和地区的11.65万名客商及观众到会;实现洽谈交易额52.04亿元,同比增长2.7%,其中外贸成交额32.67亿元,较上届略有增长。展会同期举办了文化产业创业创意人才扶持计划系列活动、“义新欧•丝路行”全国美术名家主题创作展、全国独立设置美术学院研究生作品展、中国义乌“骆宾王诗歌奖”颁奖活动、义乌国际电子竞技大赛、首届“金乌之梦”国际户外雕塑邀请展、中欧时尚月义乌站活动、动漫衍生品授权交易会等20余项高品质的文化经贸活动。

    本届展会立足经济新常态,推进“互联网+”在文化产业各领域深度植入,“文化+”特色显著,文化与创意、科技、金融、体育等业态融合日臻完善,文化对经济转型发展带动作用积极明显。历经三年培育发展,中国(义乌)文交会已实现了展会从内容、布局、结构到主题、业态、效应的整体提升,市场化、国际化、专业化办展机制基本建成,文化“广交会”引领带动效应显现,业已成为传递文化产业发展理念,展示产业发展最新成果,推进传统文化与时尚产业融合,拉动文化消费、提升对外文化贸易,实现文化创新的全国性综合平台,走出了一条富有义乌特色的文化产业展会发展之路。

    一、展会特色

    (一)坚持龙头带动, 树立展会发展新航标。

    文交会坚持选商机制,重点招引对外文化贸易、新兴文化产业、传统手工艺、特色文化产业等领域龙头企业,设立一个中心馆及文化创意和设计服务展区、动漫游戏产品展区、艺术品及收藏品展区、工艺美术品展区、生产性保护类非遗产品展区、文化娱乐产品装备及服务展区、消费类文化产品展区、海外文化产品等八大展区。吸引了韩国CJ集团、美国“中国之窗”、中国国家博物馆、恭王府、香港文汇文化产权交易所、澳门广告商会、台湾法蓝瓷、上海国家对外文化贸易基地、温克尔曼钢琴、中南卡通、台绣等境内外50余家文化领军企业(单位)及12家国家级、省级文化产业示范基地,8家全国工业十佳设计公司,8家红点奖、IF奖、红星奖获奖企业参展,展览面积近1/3,集中展示了全球领先文化产业理念、设计、技术和成果,实现了作为国家级文化展会的传播、引领、带动的综合效应。展会邀请了故宫博物院、东道、北京设计协会、天使基金、华侨城、亚太文创协会等一批国内外知名专家和企业家,就艺术与市场、文创设计及服务市场、文化创新创业发展等热门话题开展交流与对话。

    (二)突出创新引领,打造“文化智造”新潮流。

    文交会坚持“创新”理念,深化文化与创意融合,持续推进文化产业转型升级。文创类企业参展比重连年攀升,占本届展位总数的2/5,集聚了乌克兰、韩国、台湾、香港、澳门、深圳、上海等地顶尖文创团队,打造了IDE创新设计展、中国美术学院“最设计”、港澳台文创、乌克兰艺术联盟等特色展区。深化文创与制造、科技、旅游、家居、金融、服务等产业融合发展,举办创新设计对接论坛、创意生活体验、新品发布会、DIA中国设计智造大奖巡展等活动,展示了AR教育应用、人机互动机器人、裸眼3D等一批新技术、新成果,打造了一个文化、科技、商业跨界融合的典范平台。深化创新设计与时尚产业融合,IDE创新设计展以“时尚生活•设计智造”为主题,对生活用品、家居、工业产品、环境等项目开展示范改造,为传统文化产品提升提供了可供借鉴的转化模式。深化理念创新,引领生活方式,展会中以山水入画陶瓷雕塑、以渔民画元素装饰日用餐具,将传统社火图案绘入青瓷茶具等生活美器的大量涌现,创新已从技术、产品、工业向设计、生活、观念的延递,以展品、空间的综合陈列,打造当代生活美学标准,提升引领了全社会文化消费层次与水平。

    (三)集聚青年力量,领衔产业转型新风口。

    “互联网+”带来文化产业巨大变革,多元化、年轻态是展会持续发展的关键要素。本届文交会开设文化部、财政部文化产业创业创意人才扶持计划区,全国独立设置美术学院研究生作品展、创意市集等专区,集中展示来自全国110家创新机构200位设计师、386位青年创业创意人才、57位中国美院师生、全国7所独立设置美院134位研究生的创作成果,涵盖城市规划、工业设计、绘画、艺术、手工艺等多个门类,全景展现了青年力量深度思考及改造努力。文交会积极为青年人才搭设平台,实现创意、人才、资本对接匹配,请艺术、设计领域专家、制造工厂、中小企业、投资人及媒体,举办了设计师路演、推介、培训、专家评点、洽谈、座谈等活动,打通设计成果转化的“最后一公里”。中国美院“最设计”展区成交额700余万元,成功与法兰克福展览(上海)有限公司等5家企业达成合作意向。IDE创新设计展区与60余家企业达成合作意向并促成广州易用工业设计有限公司等5家设计企业入驻义乌。经过三年的培育,以文化部、财政部文化产业创业创意人才扶持计划领衔的文交会文创展区影响力不断提升,展示各类设计成果2万余件,储备了数千名优秀创意设计人才,推动了一批设计成果转化,成为集人才储备、培育、发展、开发为一体的国家级平台,助力了“大众创业万众创新”,助推了产业转型升级。

    (四)讲好“中国故事”,搭建传播优秀文化新平台。

    文化产业的壮大,为传统博物馆带来无穷动力,文博衍生品作为带回家的“博物馆文化”,日益获得社会广泛关注,成为“讲好中国故事”的重要载体,2016年4月27日国务院常务会议提出推动文化文物单位文化创意产品开发的意见,更为文博衍生品产业发展注入强心剂。文交会自2014年率先设立文博衍生品专区以来,先后吸引了台湾、澳门及各省市70余家博物馆参展,以市场化手段推动博物馆与设计、制造业交流、合作,有力推动了文博衍生品产业发展壮大,本届展会汇集了中国国家博物馆、恭王府、台北历史博物馆、浙江省博物馆、浙江省自然博物馆、中国丝绸博物馆、中国茶叶博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆等40余家博物馆,各单位凸显馆舍特色,精心搭建展区,呈现了恭王府“红楼文化”、浙江省美术馆“城市书房”、浙江省自然博物馆“科普天地”、义乌市博物馆“乌伤雅韵”等多元风貌,搭建了一个亲切、生动的微缩博物馆群。与往届相比,本届文博参展单位不再拘泥于复制藏品,而是深度挖掘馆藏资源文化内涵,融入科技、创意设计开发衍生品,使展品呈现“个性化、实用化、时尚化、艺术化、科技化”特色,中国国家博物馆“四羊方尊”系列,恭王府“红楼钗裙”系列,台北历史博物馆“溥心畲”系列,浙江文博展区“黄宾虹”系列、玉石微雕,义乌市博物馆“鸡毛换糖”系列等最新研发成果一亮相即受到采购商追捧,获得良好社会与经济效益。

    (五)扩容“展厅”内涵,打造文化嘉年华新舞台。

    转型再出发的文交会,拓宽“展览”概念,以“城市即展厅”为理念,以城市为舞台,串联创意、时尚、艺术各门类打造文化展演展示活动。改造老工业厂房为“中欧时尚月2016A/W”秀场,促成青年设计师与围巾、箱包、玩具等本地核心产业开展跨越合作,展示从米兰到义乌的流行风尚。提升国际电子竞技大赛,紧跟体育产业新趋向,率先引入VR、模拟竞技、数字游戏等产业项目,将单一电竞赛事打造成全民参与的数字娱乐嘉年华,实现文化、体育、娱乐跨越融合发展,活动吸引600万线上及近万名现场观众观看比赛。同期举办首届“金乌之梦”国际户外雕塑邀请展、中国义乌“骆宾王诗歌奖”、广场文化周等活动,将公园、广场、村落打造成延伸的展厅,实现了文交会更广泛的参与互动,推进了文化共享、共鉴、共赏、共玩。

    二、成效

    (一)深入推进了文化产业供给侧改革。

    文交会坚持文化内核,立足交易特色,精准把握当前产业新动态、新趋势、新特征,组织采购洽谈和经贸合作交流。一是深化“文化+”,丰富产品供给,不断拓展传统文化产业链,推进文化与科技、体育、旅游、会展、广告、教育、时尚等产业深度融合,艺术品、工艺美术、创意产品、文博主题展览面积近5万平方米,占企业总数81%、展位总数84%,较上届分别增加8%、10%。衍生品、动漫、数字娱乐、旅游产品、设计、家居布置、产业配套、电商服务、游艺节目等成为展会交易新热点,多项合作、委托、授权合作在展馆内达成,文交会成为行业、参展企业间开展信息、要素、服务、技术交易、交流的重要平台。二是把脉消费趋向,引领文化消费。体验式展览成为本届亮点,城市公园、客厅、人文书房、家庭娱乐、茶室等空间被引入展厅,多媒体、影像、展演、互动、微信、APP成为讲述产品故事的新载体。特装展位成为文交会主体,特装企业数量增幅超过70%。三是精准展贸定位,促进学研联动。本届展会以大数据为基础,灵活购买服务机制,组织3场采购洽谈会、5场项目对接会及7场新品发布会,直接成交额2.7亿元。围绕经贸服务组织“文化文物单位文创产品设计”、“投资人眼中的文化创意与设计服务”、“艺术品学术与市场”、“中国梦主题商品创意创新”等论坛,为艺术与市场、创意与制造、需求与供给矛盾破局,实现了产学研一体、展会联动的良好成效。展会共吸引了93个国家和地区的11.65万名境内外客商及联合国采购团等44个贸易团队到会,成交额连年上涨。

    (二)巩固了文化展会“义乌模式”的重要意义。

    文交会紧扣“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”主题,展会内容、形式、功能进一步优化,转型升级持续向纵深推进。一是展览内容实现了从产品到作品,从商品到服务,从实体到虚拟的转变,展览规模保持6万平方米以上,“六新”主题参展比重大幅增加。二是展会国际化、市场化程度进一步提升。本届展会境外参展企业数较转型前增长9倍、文化领军企业参展比重持续增加。其率先打造的文博衍生品、创意人才(创客)、青年艺术家等展区已成为国内文化展会重要组成部分,文交会在引领产业发展、发布流行趋向、扶持小微企业、推进文化消费等方面发挥了积极作用。三是展会运营模式探索积极。文交会整合各主办单位资源,以“政策保障、政府支持、企业运营、市场运作”原则,以央地合作模式组建专业展务执行单位,逐步完善保障、奖惩、绩效评估、监管等机制,运行以来,展会规模、层次及成效持续提升,展会综合平台效应进一步凸显。四是服务地方经济扎实有力。文交会立足当前经济态势,紧跟国际商贸大局,积极为文化企业牵线搭桥,推进地方产业转型升级。本届展会中国美院以集装箱为容器,新辟“东方义乌”展区,结合义乌城市及产业特征,量身定制发展方案,其展示的“纸盒子宣传方案”、环保、社区居住等计划,是高校与地方资源的良性结合,推动了互促发展,展览提供的设计资源免费授权开放使用的成果专家化模式,更得到了与会小微企业的积极参与。以展会合作为契机,义乌市政府、企业相继与中国美院、台湾、韩国、香港等文创社团、企业制在造、设计、城市建设、规划等开展人才、技术、资本合作,有力推进了义乌产业及城市的转型升级。五是文化产业展会示范带动效应凸显。参会的文化部领导高度肯定了文交会转型升级成效。“义乌模式”引发媒体热议,4月29日央视《新闻联播》以《第11届中国(义乌)文交会举行》为题报道展会盛况,新华社、中国新闻网、凤凰卫视、台湾联合报、加中在线等国内外媒体予以重点关注,浙江在线、浙江新闻客户端、中国义乌网、新浪浙江、腾讯大浙网等开设了专题专栏,各类网络、微信累计点击、阅读量超过700万人次。

    (三)夯实义乌作为“一带一路”重要节点城市的战略地位。

    依托义乌“万国商城”文化特色和国际贸易综合改革试点政策优势,文交会积极推动对外文化贸易,推动义乌与“一带一路”沿线国家地区经贸文化的互联互通,加快融入“新丝绸之路”经济带,打造富有特色的“新丝路新起点”。一是推进对外文化贸易。本届展会吸引来自美国、韩国等15个国家和地区的148家企业参展,占参展企业数11%。塞内加尔、喀麦隆、苏丹等7个国家打造非洲专区,生动展示非洲浓郁的原始风情和文化风貌。香港首次参展,实现了港澳台文化企业集中亮相。IEF、 CJ集团、韩国漫画影像振兴院、京畿道振兴院等韩国优秀企业和文化组织抱团参展,生动展示韩国影视文化、游戏、动画、电影和数字整合等内容,搭建中韩文化产业投资合作的平台。二是推进多元文化交流交融。第二次参展的乌克兰艺术联盟,特设乌克兰艺术家“画义乌”专题,展览呈现两国艺术对比、竞技及交流的丰富情景。由乌克兰艺术家创作的“鸡毛换糖”雕塑,融入本地设计师的衍生开发,其产品成为展示义乌文化的形象符号。三是以文化推进经贸合作常态化。充分发挥文化在“一带一路”战略中的桥梁和纽带作用,精心策划“义新欧•丝路行—全国美术名家主题创作展览”、“金乌之梦”国际雕塑展等国际文化交流等活动,来自“义新欧”沿线8个国家的40位雕塑家及国内65位艺术家,专题创作一批雕塑、绘画作品,以丰富的视觉体验展示“义新欧”铁路沿线国家城市的自然风光、城市风貌、民俗风情及发展变迁,生动诠释了“中国梦”与“欧洲梦”交织交融的美好愿景。中欧时尚月2016A/W义乌站活动,实现了意大利与义乌、时尚与市场无缝对接。

    三、启示

    (一)创新活化推进传统工艺转型升级。

    传统文化的传承与创新,在本届文交会得以丰富呈现。一是坚守传统内核,弘扬“工匠精神”。守住历史传统的根脉,才能打开面向世界的门窗。文交会设立非遗“百工坊”展区,复活传统技艺,以非遗活态化展览展演传递中国传统文化精妙之美,木雕、铜制品、服装、陶瓷、紫砂等非遗展品受到国内外客商、现场观众的热捧,文交会为广大非遗传承人、传统工艺搭建了便捷、有效的展销平台。二是设计先行提升传统工艺。中国美院“最设计”展区以“东方意象”为题,从现代设计的角度呈现东方精神现代、智慧表达,实验性推进传统工艺的创新与活化,具有深刻的学术与产业意义。三是以活化、创新推进传统工艺产业化。本届展会传统工艺主动创新明显,“丰同裕”复原传统扎染技术,完成了印花元素向布艺、茶杯、手机壳等日用消费品的转化,“台绣”善用蚕茧特性,打造富有肌理感的刺绣作品,尽管价格不菲,前来问询者络绎不绝。设计成灯具的布老虎、3D传统图案、植入传统元素的丝巾、简洁实用的手工木箱等诸多产品集中呈现,传统工艺行业以时尚化、生活化、产业化的更新活化焕发了无限生机,进一步证实了传统工艺应当舍弃单纯非遗标签符号拼贴,着力推进文化品格和生产模式的双重升级,从原来的简单的复制或低质量小商品模式,升级到有文化品格、以文化附加值为核心的产业模式。

    (二)“互联网+”引发文化会展的深刻变革。

    以互联网为基础,人工智能为核心的信息产业,推进传统制造、商贸、服务、流通等产业深刻变革,会展业作为衔接制造与商贸的重要一环,必将在展览形式、内容、运营及服务上产生深刻影响。一是新媒体与展会深度融合。APP、微信、二维码成为参展企业的宣传标配。文交会启用“微信电子邀请函”,完善参观预登记,信息发布、采洽报名等的功能,以3D技术为基础,开通手机掌上展厅,提供导览、查询等增值服务,后续将整合网站、公众号资源,持续开展项目、创意对接活动,打造永不落幕的文交会。展会宣传首次试水Facebook上图文发布,实现了信息零时差、零距离传播。展会相关微博、微信万余条,点击率超过600万人次。二是展会线上、线下呈融合发展态势。本届展会文化网商比重加大,展会作为形象发布、功能展示、互动体验的平台作用凸显,网店、微店成为交易重要渠道。文化单位试水电子商务,中国国家博物院继开设天猫旗舰店后,设立“文创中国”网站,着力打造一个服务全国文博单位的衍生品开发、销售、合作平台,杭州白头山文化艺术有限公司联合京东、淘宝等电商平台举办朝鲜油画线上拍卖,展览期间线上成交额超过25万元,同比增加3倍以上。三是推动展会成效评估标准新变革。互联网思维下的文交会,展览内容从产品到作品到资讯的转变,带动信息交易的大幅增加。品牌传播度、信息点击率、新增粉丝数、电子商务订单等数据成为衡量企业参展成效的新增指标,展会评估体系突破成交额等单一指标,向项目转换、产业带动、结构优化、人才落地、影响力等综合要素迈进,推进了展会评估工作的科学化、全面化。文交会将加快信息化建设,深化大数据、物联网、电子商务与会展服务融合,推进内容创新、手段创新、业务创新、模式创新,积极开拓新业态新功能,才能保持文化“广交会”的先发优势,引领文化产业展会转型升级。

    (三)IP(版权)成为文化产业发展的新蓝海。

    转型升级后的文交会重点招引创客、设计师、艺术家、科技企业参展,原创性产品比重大幅增加,以“版权”为核心文博衍生品、动漫、艺术、设计、创意、游戏成为展会新卖点。一是动漫IP成为新热点。本届动漫衍生品授权交易会引进了天雷动漫、中南卡通、大头儿子小头爸爸、少年师爷等16家知名动漫企业参展,吸引省内100余家生产制造企业到会,现场达成授权交易17项,授权金额2.09亿元,较上年增长32%,是首届动漫洽拍会成交额的7倍。天雷动漫自2015年参加文交会动漫洽拍会以来,累计达成授权交易5项,授权金额近1亿元,产品跨越 儿童家居,印刷品,服装服饰,文具等门类,其主打品牌“七色小鸡”成功入选杭州G20峰会的卡通形象代言人。二是衍生品市场纵深发展。与往届相比,本届洽拍会参展企业动漫形象成熟、支撑作品饱满,品牌具有较广泛的知名度和传播力。设计企业主动试水动漫领域,浙江熊卡文化有限公司与上海舞墨文化传播有限公司签订动画片制作委托授权,“汽车熊”将实现从产品到作品的逆向突破,产业链不断完善。三是合作模式多样化。与单纯授权相比,众筹、技术投资、分成合作等模式兴起,进一步密切了IP内容制造与产品生产者关系,推进IP与市场需求的精准对位,培育中国版超级IP,实现衍生品产业链的不断拓展。四是“文化IP”将成为经济新业态。IP从影视业、制造业向娱乐业、时尚产业的全面突进,加快与可穿戴设备、VR体验、智能机器人等高科技产品的融合,以巡展、舞台剧、开设游乐场、连锁店、乐园等满足情感需求的形式来培育和孵化市场,是IP及衍生品行业的发展方向。(来源:浙江省文化厅)

[责任编辑: 陈星凯 ]
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