丁磊斥资220亿开创中国电商品质时代
本文来源: 新华网 2017-04-12 20:52:10 编辑: 韩冰玉
但对于国内而言,这场欧洲招商会的意义也许会完全不同,超过220亿元的欧洲商品将被网易考拉海购带到中国,所引发的骤变也许将改写国内消费者对于电商品质的定义。

丁磊斥资220亿开创中国电商品质时代

网易考拉德国招商会现场

4月10日,网易考拉海购在德国法兰克福举办了一场欧洲招商会。从跨境电商行业来说,这场欧洲招商会意义很大,中国跨境电商平台开始化被动为主动的走出去,并吸引到了欧洲媒体的关注,这也意味着中国跨境电商市场作为一个独立概念首次引起了欧洲舆论的关注。但对于国内而言,这场欧洲招商会的意义也许会完全不同,超过220亿元的欧洲商品将被网易考拉海购带到中国,所引发的骤变也许将改写国内消费者对于电商品质的定义。

独立概念!跨境电商重新定义机遇

在欧洲时间4月10日下午(北京时间4月10日晚上)的这场招商会中,网易考拉海购CEO张蕾宣布了将在3年内投入高达30亿欧元(超过220亿人民币)的金额在欧洲直接采购当地各类优质商品,并将推出海外优秀品牌扶持入华等措施,为国人提供选择更广泛、品质更优异的跨境购物体验。

值得关注的当然不仅仅是张蕾抛出的真金白银,中国跨境电商市场作为一个独立概念,它与传统意义上的中国市场的不同特质也许才是吸引60多家欧洲知名品牌商以及众多欧洲知名媒体关注的深层理由。在过去的30年中,包括欧洲品牌在内的大量海外品牌已经在中国市场取得了巨大的成功,它们或以合资或以一般进口贸易的形式进入中国,从某种意义来说已经成为中国经济的一部分。

随着电商崛起、消费升级以及世界经济环境的变化,海外品牌在中国市场取得成功的门槛正日益提高。低价与高品质的双重挑战,推广需求与成本上升的双重压力,让不少海外品牌对于中国市场红利渴望而不可得,而中国消费者也只能远赴重洋去购买,这无疑是一种双输。

而跨境电商重新打开了机遇的窗口。不同于传统进口贸易模式,跨境电商在效率和成本上无疑有着很大的优势,尤其于海外品牌而言,跨境电商的渠道风险要原低于过去。因此,在过去的几年中中国跨境电商市场得到了很大的发展。以这次网易考拉发布会上公布的数据为例,在过去的一年中,欧洲商品的销量上升了8倍,而消费者对于欧洲商品的期待也很高,欧洲商品安全、高品质以及个性化的优点,指明了这一市场还有很大的增长空间。

因此,中国跨境电商的角色定位也正在发生改变。在过去,跨境电商更多视自己为平台,为了保障货源尤其是爆款,跨境电商平台往往饥不择食,以快速扩充体量为荣;而今天,网易考拉海购在欧洲招商会中明确提出:做欧洲品牌的合伙人。跨境电商精选出商品,与品牌商共同发掘市场、共担风险。甚至,网易考拉海购还推出了欧洲品牌扶持计划,帮助一些体量较小的优质品牌做大做强,这是以往的中国电商都不曾做出的改变。

丁磊斥资220亿开创中国电商品质时代

网易考拉海购欧洲招商会:欧洲各国优势品类商品

双拳出击!丁磊品质电商布局凸显

对于网易考拉海购而言,这次欧洲招商会的好处还有很多。当日韩和澳洲品牌在跨境电商市场已经日渐饱和,欧洲商品的引入不仅将稳固网易考拉海购当前行业第一的位置,也将进一步强化其在跨境电商行业的品质口碑。

毫无疑问,欧洲品牌市场将是跨境电商行业下一块兵家必争之地。日韩商品的趋同性很高;美国品牌和澳洲品牌相对品类较少;只有欧洲品牌,既有足够的底蕴、也有大量的创新,无论在广度还是深度上都有足够的发展空间,尤其是欧洲品牌的多样性在提升平台的品质壁垒上有着天然的优势。

规模化生产方面的劣势,让欧洲品牌天然的成为品质的亲睐者,以德国为例,8,000万人口的国家诞生了超过3,500个世界知名品牌,而法国、英国、意大利、西班牙、瑞士等国家的情况也类似,每个国家都诞生了大量与众不同的优质品牌,并通过精耕细作,让这片在面积上和中国差不多大的市场,形成了截然不同的差异性。

这种差异性对于目前的中国电商市场,无疑是一个很好的解决方案。一直以来,品质都是中国电商市场的头号课题,尽管从C2C到B2C,品牌的力量推动了品质的提升,但多样化的渠道也让种种劣性无法被禁止,损害着中国消费者的信心。高品质的跨境电商,将为行业提供一个很好的示范样本,而多样化的欧洲品牌和商品,也将完美涵盖当前消费升级下的所有需求,这就是网易考拉海购与丁磊斥220亿巨资打造欧洲品牌优势的原因所在。

欧洲品牌与商品的品质有多高?除了大家耳熟能详的时尚奢侈品外,大量细分化和专业化的商品也已形成了独特的用户印象,例如德国的数码电器、家居个护,戴森、博朗、碧然德、双立人等已经成为国内中产阶级的标配;还有法国的母婴产品、德国的保健品、英国的美食、意大利的时装等等,每一件商品都以品质形成了自己的口碑。

除了网易考拉海购和欧洲商品来打广度和高度,丁磊还为自己的品质电商准备了另一件武器:网易严选。无论ODM模式的争议如何,它确实很好的解决了品质和低价的两难问题,为一些需求量较大的品类和商品提供了另一个解决方案,也吸引了包括小米等互联网公司的模仿和跟进。但无论后来者如何发展,网易严选的优势不会被动摇:网易公司的品质背书、大量的堪比欧洲的设计和品质

在行业眼中,网易考拉海购和严选已经形成了丁磊“品质电商”的双擎。网易考拉海购立足平台,以广度聚集人气,网易严选立足品牌,以商品持续造血,这种“双擎”布局在过去的中国电商中从未出现过,这也是外界看好网易能打破电商品质难题的原因。

丁磊对于品质电商的双擎布局,在他的导购专栏《丁磊私物推荐》中也可以很好的体现。在这个专栏中,丁磊曾经说过:“从2000年以后,在世界各国游历的经历让我们感觉到好的商品确实可以给人带来很深的幸福感,这也是网易做电商的初衷。”无论是欧洲进口商品,还是严选品质国产,都出现在了这个专栏内,而这个专栏,也许也将会成为中国电商的品质风向标。

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