“我姓哈，名尔滨，大家也可以叫我：滨~”随着哈尔滨文旅强势出圈，全国各地文旅局在这个冬天纷纷“各显神通”，使出浑身解数，渴望得到全国游客的青睐，成为下一个“尔滨”。

  纵观各地文旅局的宠粉招数，可谓诚意十足。在各个文旅局官方账号下，不乏各地网友真诚提议，有的希望文旅局放下架子、“不要端着”，有的直接要求公布邮箱账号，网友自发剪辑视频投稿。这一波“文旅热”席卷全国，从政府到网民，上下一心，都希望家乡城市能够接住“泼天热度”，输出文旅特色。

  在热度居高不下的背后，实则承载着每个城市渴望发展的迫切心愿。而一众文旅局的花样百出，其实就是诚挚的热情——欢迎八方来客。在各种宣发短视频中，各类年轻化表达的初衷都是为了吸引各地游客的目光，为家乡的发展提供一个新的切入口。

  但是，冷静下来思考文旅的高质量发展，光有营销噱头却是远远不够的。文旅的落地点依然是完善的旅游基础设施，以及这座城市本身的魅力。哈尔滨通过“尔滨”出圈了，让人们认识到借助流行传播手段“出圈式营销”的威力，但“尔滨”要想走得更远、更热、更红，依然要靠服务到位、景点到位、热情到位。

  热度是起点，完善服务、切实为游客着想才是目标和终点。在这一波风靡全国的热潮中，文旅发展再次站在了交叉的十字路口，在各地文旅局冥思苦想如何出圈的过程中，应该同样把目光倾注在切实的服务中。

  文旅从营销开始，但绝不能止于营销。我们不希望“尔滨”之后是众口吐槽旅游体验太差，最终让这一波“文旅热”沦为一地鸡毛。但愿，我们只是杞人忧天。（潘淑丽）