“玫瑰酥糖、椒盐桃片、牛皮糖，是我们湖州传统的‘茶食三珍’，原来是这样制作的，我也是第一次见。”近日，在浙江省湖州市吴兴区爱山银泰城中庭的“龙年龘集 湖城好物e起购集市”年货节现场，中华老字号“震远同”的糕点非遗传承人王兵，现场制作玫瑰酥糖，引来了不少市民围观尝鲜。

  年货节现场，20多家参展摊位前都挤满了市民游客，从糖果、坚果、糕点等传统年货，到充满现代气息的创意礼品、食品礼盒等，满足了不同人群的购物需求。云鼎文化传播有限公司还带来了千余幅对联和绘画作品，“在新春佳节到来之际，为百姓作画，为时代绘图，以画笔展现湖州的美好图景和生活，用美术为大家带来美的感受和体悟，让我们这些匠人感到十分荣幸。”书画家们感慨道。

  2月5日上午，浙北购物中心的银杏广场前，鼓上舞、书简舞、越剧等精彩的舞台表演赢得了市民的阵阵喝彩，也拉开了“在湖州过最美中国年”活动的序幕，现场更有年味市集、年俗活动。

  据悉，为丰富活动场景，让在湖、来湖吃购游娱欲望集中释放，团圆喜庆氛围更加浓厚，今年，湖州市联动各区县和相关部门，共同策划举办线上线下联动、区县全域覆盖、商文旅体等多业态融合的新春促消费系列活动。

  “1月22日，‘龙年龘集 湖城好物e起购’2024年湖州（网上）年货节湖城千企网上年货市集先行启动，打响了新春促销第一波热度。”据湖州市商务局介绍，活动开启以来，全市相关行业协会、电商直播基地、特色产业带、特色小镇、热门商圈、商贸企业、电商直播式“共富工坊”、自建电商平台、网红达人等各类电商直播相关主体，制定推出一系列促销优惠活动共同参与到（网上）年货节。

  “我们顾奈直播基地，网上年货节开播一周，销售额近300万，不少商品都破价了，甚至比‘双十一’大促更便宜。”据顾奈直播基地负责人倪皓介绍，他们邀请了百万粉丝达人在各平台带货湖州好物。

  1月22日以来，湖州市重点推出“趣湖州 过大年”系列活动，线上线下+融合的新春促消费活动轮番登场。在“迎新、跨年、元宵”3个节点，陆续开展“龙年龘集 湖城好物e起购”2024年（网上）年货节及“我来自湖州·国潮精粹坊”湖州老字号国潮好物年货节、2024湖州名特优农产品新春大联展、最“艺”是湖州新春文艺市集、湖州全民文化节暨第十一届南太湖艺术节开幕式、“在湖州过最美中国年”活动等68场活动，既有湖州特色产品及非遗产品销售，又有戏剧、曲艺演出，还集中组织国韵表演、年俗体验、年味市集、高挂祈福等。特别是过年8天乐期间，浙北购物中心广场的“在湖州过最美中国年”活动，将每日开展主题舞台表演，推出特色民俗活动，带来新春“年味”盛宴，促进消费场景与年俗活动、文艺展演、休闲运动等充分联动。

  此外，2月2日，“来浙里 欢欢喜喜过大年”2024年全省新春文化和旅游消费季暨湖州市文旅惠民消费年启动仪式在湖举行，并同步启动了文旅惠民消费年活动，推出一系列精品线路和优惠政策。（陈颖/文 湖州市委宣传部/供图）