甲辰龙年春节，杭州景区（景点）以1350.67万人次的游客接待量收官。春节假期虽已清零，但接下来的一年，杭州将如何焕新传统文化旅游产品？如何让传统节日更具韵味？如何让“两个亚运”精彩绽放的瞬间高光，化作城市的文化旅游吸引力？
继“宋”福杭州年、“新春送吉利”文旅促消费活动之后，杭州市文化广电旅游局宣布，2月24日前后，杭州将继续以“宋”福、宋韵、国风为主题，推出“宋福闹元宵”活动，在全市范围内同步推出15场主题活动。火树银花闹元宵、张灯结彩赏花灯、笑逐颜开猜灯谜，国风盛典精彩纷呈，杭州将为市民游客带来一个元宵“奇妙夜”。
作为世界旅游组织评选的全球15个“旅游最佳实践样本城市”之一，今年春节以来，杭州的“文旅年货”试图将传统年俗、体验式旅游、宋韵文化深度融合，首次将“宋”和“龙”创新结合，活力焕发的“宋”福杭州年，如同一面镜子，照见杭州人幸福生活的真实模样；独具特色的龙年文旅体验，在记录时代符号、融合多元文化并探索文旅产业发展的新模式后，积极展示着“后亚运”时代，杭州求解“最佳国际旅游目的地城市”这道方程式的探索与创新。
春节假期，杭州文旅交出亮眼“成绩单”
刚刚过去的春节长假，杭州文旅市场交出了亮眼的“成绩单”：8天假期，全市景点接待游客1350.67万人次，同比去年增长53.9%，同比2019年增长13.8%。其中，接待外地来杭游客约为716.6万人次（日均89.6万人次），同比去年增长77.8%；全市住宿设施接待过夜游客189.8万人次，同比去年增长60.0%；全市涉旅总消费合计106.95亿元，消费总额较去年同期增长65.7%。
被称为史上最旺的春节旅游市场，杭州展示出了真实的另一面。
“博物馆里过新年”作为热门的玩法，浙江自然博物院（杭州馆）、浙江省地质博物馆、南宋遗址陈列馆等文化场馆人潮涌动，春节期间累计接待游客超过8.9万人次；钱江新城灯光秀以“金龙焕新春·杭城欢乐年”为主题，生动描绘金龙驾着祥云在杭州地标建筑中穿梭的画面，并穿插介绍杭州的过年习俗，展现家家户户庆新春的喜庆场景，成为钱塘江两岸一道别致的风景线。
与此同时，手工鳌鱼灯装饰的8艘运河游船、10艘公交船“霸气”亮相，有着“好运一条龙”的寓意，春节期间运河游船累计接待超过2万人次，较去年同期增长超110%，较2019年同期增长近130%；富阳区以富春山居为背景，融合“寻龙觉”和AI智能科技，带领游客开启了一场以画为境的文化沉浸式实景剧本游；建德市江南喀斯特景区推出“小土豆躺营”项目，以远离城市喧嚣、享受乡间野趣为口号，邀请游客“慢”下来。
在“流动的盛宴”里，见证缤纷元宵
“假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴。”海明威在《流动的盛宴》里的名句，也被诸多读者解读为，这是他对现代都市灵魂和精髓的标准：能承载“流动的盛宴”的城市，才是有灵魂、有文化的社会空间。
龙年春节，杭州迎来“流动的盛宴”，也是杭州的“正在进行时”。
元宵节将至，这场盛宴不仅不会“散席”，还会以更加缤纷的方式延续下去。
杭州市文化广电旅游局联合各区、县（市）在元宵节期间，推出“宋福闹元宵”系列活动，通过游园灯会、年货年俗、展览演艺、非遗体验等方式，探索文旅促消费的求解新方式，实现文旅品牌效益最大化。
面向国风爱好者，富阳新登古城的“闹元宵”活动，将为大家呈现妙趣横生的游园体验。现场，元宵文艺汇演、千年古城新声音、竹马青龙闹元宵、古城花灯祈新福、古城河上“船”好运等活动齐上阵，还有对诗词、猜灯谜、射箭投壶、手工剪纸、画龙点睛、踢沙包、抽盲盒等活动。同时，大家还能欣赏到长达104米的官塘青龙、入选杭州亚（残）运会开闭幕式暖场节目资源库的湘溪竹马等节目。
拱墅区的“运河元宵灯会——龙年灯谜游园会”将在全国传统工艺工作站杭州拱墅站、浙江省非遗文献馆举办，推出猜灯谜、舞龙灯、制宫灯等互动活动；西湖区将在文三街区0101park组织开展“闹元宵”活动，现场将有非遗市集、文艺演出等沉浸式体验，市民游客还可以使用“文三GO”消费券；萧山区的国家级非遗项目——河上龙灯胜会于正月初五至十七举行，包括开光大典、出灯、闹元宵、花灯四个部分，让市民游客享受优惠的同时，更感受文化之美；余杭区的“余韵飞扬·梦想起航”元宵欢乐汇活动将于2月23日—24日在梦想小镇举行，以“元宵灯会+年俗市集”为主场景，市民游客可以着汉服、逛市集、学诗书、赏礼乐、游古镇，感受“一步一景，步移景异”的文化场景，实现“看戏+演戏+游戏”于一体的多维沉浸式体验……
面向城市漫步达人，杭州推出寻龙City Walk计划。杭州市文化广电旅游局深度挖掘了散落在杭州的“龙”文化，开展“全城寻龙”活动，推出10条“寻龙龘龘”City Walk线路，好运一条龙（运河体验游）、鱼跃龙门（龙门古镇游）、龙井问茶（杭城寻味游）等特色线路涵盖杭州各大区、县（市）的龙文化，游客可以用“城市漫步”的方式边走边玩。
面向热衷“集章式旅行”的年轻人，杭州在萧山机场T3航站楼、杭州博物馆、桥西历史街区、杭州西湖龙井茶博物馆、杭州书房等近百个代表性地标，设置接龙“宋”福打卡活动，并随机放置5款不同的“宋”福杭州年限定印章，游客可以尽情集章、晒章并赢取奖品。
面向展览迷，杭州绝不会令人失望。龘龘逐梦——属望青年艺术家驻留计划作品展、衣脉相承——宋明复原服饰展、“宋雅流韵”——宋代文化主题篆刻作品展等一系列涵盖书法、绘画、摄影、装置、服饰、非遗等内容的近15场展览集中推出，足以满足市民游客在元宵节的文化展览需求，在热闹中回望历史，欣赏艺术，也是别样的春节游览体验。
用城市的温度，打开文旅市场的广度
这个春天，杭州“流动的盛宴”余韵悠长。
“新春送吉利”文旅促消费活动将持续到3月9日。作为今年杭州的重点“宠粉”项目之一，杭州为游客准备了诚意满满的文旅大礼，涵盖吉利汽车集团旗下吉利银河品牌、领克品牌汽车（各3辆）、100张长龙航空机票、1000张飞猪旅行平台酒店住宿券，10000张杭州都市圈文旅卡等。
大家要如何参与到抽奖环节中来呢？根据杭州市文化广电旅游局发布的消息，游客有两种参与方式：线下，2月9日-3月9日入住杭州市域范围内任意酒店（民宿），使用支付宝、微信、淘宝、飞猪等扫码或通过“发现杭州”文旅总入口报名，即可获得报名资格，参与抽奖；线上，2月9日-3月9日，在飞猪平台预订累计实付满400元的杭州酒店等指定商品订单，且离店/出行日期在2024年3月9日（含）前，则视为满足参与条件，或使用长龙航空APP/小程序购买并核销来杭机票，即可获得报名资格，参与抽奖。据悉，所有奖项将于3月18日由公证处公证并统一抽取，3月25日前以电话或短信方式通知中奖者。所有中奖信息以及详细活动规则可在“发现杭州”文旅总入口微信小程序查询。
“从斑马线前礼让行人的‘肌肉记忆’，到博物馆打破周一闭馆惯例方便游客出游，到‘发现杭州’文旅总入口汇聚杭州权威的资讯攻略、便捷的公共服务、优选的文旅商城，还有‘15分钟品质文化生活圈’……这一年，杭州将持续对游客献出最大的善意。”杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，城市的温度，不仅是眼前的美丽风景，更是烟火气里的一片真情。
近年来，在“文旅+”产业融合趋势下，杭州文旅聚焦文旅品牌的内涵与外延，在更多领域、更多维度上实现融合，打造升级版的城市文化旅游生态圈。这就使得，杭州的文旅服务、品质和体验感有了更好的链接与落地，这座城市的文旅产业路径也就更加多元。
正如前不久，杭州一家小店的“闭店通知”，收获了全网祝福的故事一样——“因老板回家结婚，1月10日至2月14日闭店，2月25日正常营业。”通知上短短的几句话，却被“新婚快乐”“白头偕老”“百年好合”等手写的祝福所“包围”。
杭州，从来不缺温暖人心的故事。纵然内容各不相同，但流淌在背后的温情与力量，大体是相同的。“最美杭州”“善城杭州”“清廉杭州”“礼让杭州”，这些城市“金名片”，成为潜移默化的文化旅游吸引力，也是杭州作为全球15个“旅游最佳实践样本城市”的自信与底气。
能变“留量”的“流量”，未必需要波澜壮阔，更多时候，涓涓细流、饱满的细节，也能镌刻出一个城市的生命姿态、人文脉络、人间烟火，传递出城市的人文力量与旅游魅力，不惧时代变迁，历久弥新，让本地人深爱吾乡，也让外地人安心奔赴。（张雅丽/文）