近年来，浙江省绍兴市越城区文旅集团依托丰富的资源优势，致力于文旅产业的创新与发展，深入探究文化建设实践路径与成效，以文化建设提升产品内涵与竞争力，塑造品牌形象。

  推动文旅深度融合，促进文旅产业高质量。越城区将文化建设与现代旅游业的发展需求相结合，打造出独具特色的文旅品牌。

  古城历史文化资源是文旅产业发展的宝贵财富。越城区文旅集团以运河为纽带，探索水上游线新路径，打造“世界级水上休闲度假目的地”，2024年计划完成3条游线通航安全评估，试运营4条游线。与此同时，小吃、茶饮、酒吧等特色街区纷纷开放运营。在研学游品牌打造上，充分利用陶成章故居、陈建功旧居等名人故居资源，尝试开发多元化的研学游基地。通过“微改造、精提升”的方式，让历史建筑焕发新的生机。

  创新组织文化活动是提升文旅产业吸引力与影响力的重要途径。越城区文旅集团以“音乐+旅游”“演出+旅游”等多元化形式为载体，精心策划推出一系列古城四季主题活动。旨在通过季节性的主题设定和丰富多彩的活动内容，为游客带来全新的文化体验，实现“季季有主题、月月有活动”的目标。同时开展运河主题文旅活动，成功举办第六届镜湖风筝节、第二十八届吼山桃花节。

  另外，越城区文旅集团与央企因地制宜建立战略合作，创新项目共建模式。其中，吼山东鉴湖项目与中建八局的合作，不仅致力于打造集旅居度假、文化体验、山水休闲、智慧农业、生态产业于一体的世界级文旅度假目的地，更在提升文化设施品质方面发挥积极作用。同时，越城区与中国动漫集团合作，将儿童公园改造为绍兴首座集科普游乐、动漫研学、潮玩消费于一体的动漫主题乐园，通过科技、沉浸、自然的元素将动漫、夜游和亲子联合在一起，以“文旅+IP”模式为游客带来全新文化体验。

  文化建设对于提升文化软实力、推动文旅产业融合发展的重要推动作用。

  越城区利用迎恩门山阴古水道的地理位置打造“运河文化”特色品牌，将迎恩门古运河所蕴含的码头文化、名人文化、越地文化以及风情文化，通过街区内的石雕、小品等元素得以生动展现。同时，整体建筑风格既保留传统建筑的精髓，又巧妙融合现代风格与时尚元素，为游客带来独特的空间美学体验也为品牌形象注入新的活力。

  在推动古城闲置地块利用、农村基础设施建设以及绿色殡葬事业等多个领域，越城区文旅集团也积极担当作为。新建4个停车场，484个停车位缓解古城内停车难问题，同步开展道路泊位机器人管理试点工作；全面参与农村和小型水利等基础设施的投资建设，助力改善农村地区生产生活条件，提升农民生活质量，推动文旅产业与农业、水利等领域的深度融合。生态公墓建设是2024年越城区文旅集团承担社会责任、推动生态文明建设的又一重要举措，该项目投资10亿元，总用地约322亩。（顾尧根/文 绍兴市越城区文旅集团/图）