“五一”假期去哪玩？除了扎堆热门城市，去乡村感受烟火气的别样体验，成为“五一”的热门选项。
数据显示，今年“五一”期间，全国乡村民宿预订量同比增长近五成。与乡村游相关的搜索中，乡村果蔬采摘、手工制作和非遗体验是吸引游客的热门项目。
在嘉兴，近郊游、乡村游同样吸引了不少市民的欢迎。嘉兴各地纷纷以“乡村+”融合各种旅游业态，打造兼具文化体验和娱乐休闲功能的特色景区，让游客在近距离接触自然、放松身心的同时，沉浸式体验乡村旅游的独特韵味。
乡村飘出浓浓“烟火气”
鲜嫩的春笋、甜糯的蚕豆、爽口的笋儿，加上颗粒饱满的大米，在柴火的烘煨下，喷发着浓郁的香味，一碗热气腾腾的野米饭开锅了。今年“五一”假期前两天，乘着天气尚好，许多在“嘉”过节的市民围聚在一起，热热闹闹地烧起了野米饭。
野米饭是嘉兴方言中的叫法，是立夏时节流行的习俗。对现在的市民来说，野米饭不仅承载着小时候的记忆，是对传统习俗的传承，同时也是假期生活中的一道不容错过的美食。
这个“五一”假期的最后一天恰逢今年夏季的的首个节气——立夏。因此，烧野米饭也成为了嘉兴乡村文旅的一抹靓丽的风景线。在小红书、微博等社交平台以“野米饭”为关键词进行搜索，“‘五一’假期在村里烧的野米饭太好吃啦”之类的博文频频出现。
在嘉兴目前大部分景区、美丽乡村以及农庄，几乎都推出了烧野米饭的项目，食材、炉具一应俱全的同时，消费水平也较为亲民，一锅10人量的野米饭在200-300元左右，6-8人量则在200元左右。
对于许多生活节奏快、时间紧张的市民而言，“一条龙服务”的野米饭体验更加方便。市民们纷纷表示：“不是大城市去不起，而是小乡村更有性价比，这里可以烧野米饭，也可以烧烤，设备和食材都很齐全，我们什么都不用带。”
近年来，嘉兴市积极引导野米饭等农家乐产业的集聚发展，致力于打造传统与现代美食的融合，同时根据当地情况布局特色乡村民宿，形成了研学教育、康养度假等多种衍生产品的住宿体验。
为了更好地将野米饭的“流量”转化成实际的“留量”，嘉兴不少景区还在提供野米饭服务的基础上打造了各种不同的乡村文旅场景。位于平湖市的金稼园景区以“户外野趣”为主打，打造了丛林穿越、萌宠喂养、营地露营等场景，使得土味野米饭焕发出现代特色和独特魅力。这些多元化的文旅场景，为乡村文旅热再添了一把“火”。
乡村游也能“花样百出”
“不是大城市去不起，而是小乡村更有性价比”“出门即见绿，在乡村感受到了久违的治愈感”“没想到乡村游的花样也这么丰富”……眼下，文旅“下沉”乡村的趋势日渐明显，不仅反映了人们对于田园生活的向往，揭示了旅游市场的新需求和新动向，同时也体现了乡村文旅发展的十足活力与潜力。
欢乐羊村、羊羊之家、生命之树、蛛正义智擒灰太狼、羊村保卫战、水果城历险与彩虹城……在嘉善县干窑镇的“欢乐羊村”乐园内，各种各样的游乐设施和项目，为游客营造出了十足的“羊村”氛围感。
“欢乐羊村”生态度假村于2022年12月正式开放。经过一年多时间的经营发展，这个文旅项目不仅实现了持续运转，而且还切切实实地实现了自我“造血”，2023年总营收达400万元。
今年“五一”假期前两天，“欢乐羊村”热度持续攀升。据统计，2024年5月1日至2日期间，“欢乐羊村”总购票人数超6800人，总营收超22万元。
眼下，干窑镇正在探索建设“欢乐羊村”二期项目，目前已经进入了方案规划阶段，预计到2026年正式建成。该项目将在一期建设的基础上新增多个主题区域，充分利用现代科技手段，为游客带来更加丰富多彩的体验，同时将以更加开放的姿态，积极带动本村村民以及社会各界参与进来。
如果说“欢乐羊村”是小孩子们“五一”假期的最佳去处，那么在秀洲区王店镇南梅村唱响的2024南梅音乐季则成了诸多年轻人的打卡地。今年5月1日至5月2日，烫马、回声、飞行家等多支乐队轮番上阵，他们从白天唱到黑夜，用摇滚点燃现场气氛。许多市民慕名而来，随音乐鼓点摇摆身体，尽情释放“多巴胺”。
“我从市区特地赶过来，家门口有这样的音乐节，对于我们本地市民来说是非常好的一件事，从中能感受到很多音乐带给我的激情，带给我对生活的向往，对美好生活的追求。”市民沈先生说，“以前要赶到大城市去参加音乐节，现在家门口的音乐节不比大城市的差，放在美丽乡村里，更贴近自然、更让人放松。”
无独有偶。今年“五一”假期，南湖区的梅花洲景区也为吸引年轻人打卡做出了调整。改变了原有的古风特色活动，为年轻人量身打造了一场“音乐派对”。
梅花洲景区项目总经理助理李鹏飞介绍，“白天，游客可以在千年银杏树下，来一场自然音乐疗愈及草坪民谣音乐派对。到了晚上，我们在北街草坪会举行盛大的篝火晚会，有啤酒音乐节、草地BBQ等节目，游客可以尽情释放压力，享受狂欢。”
截至5月1日下午4点，梅花洲景区的客流量已达到近8000人次，这个假期预计可以达到5万人次。”李鹏飞介绍，此次“音乐撒欢趴”活动将持续至5月5日，但“动漫巨人王国”活动将持续至6月2日。
乡村文旅热掀起“连锁反应”
今年“五一”，许多人的直观感受是——“乡村热闹起来了”！
这为乡村带来了新的发展机遇。
随着游客的大量涌入，乡村的餐饮、住宿、交通等配套设施得到相应的改善和提升。这不仅能为乡村创造更多的就业机会，还能促进乡村文化的传播和传承。游客在乡村的每一次停留，都是对乡村文化的一次探寻和体验，这对于提升乡村的文化自信和价值认同具有积极的意义。
嘉兴各地的乡村文旅正在打出自己的“优势牌”。
位于平湖市林埭镇的徐家埭村，仅用一颗棒球就击出了村强民富“全垒打”。该村通过精品赛事的集聚效应，各地客商“以球会友”，既交流球技，也为当地产业发展出谋划策，共同推进乡村振兴，以“体育+美丽乡村”新模式带领当地村民实现共同富裕。
而桐乡市的“运河诗路”农文旅融合示范点涵盖了墅丰村、桃园村、八泉村、陈庄村，依托大运河世界文化遗产保护开发辐射乡村文旅发展，以运河水系为纽带，以文化创新筑魂为主线串联沿线村庄，坚持历史文化保护传承，聚焦文化品牌引领、文化阵地筑基、文化产业赋能，全力打造“运河诗路 风雅桐乡”乡村文旅风情带。
然而，值得注意的是，文旅“下沉”乡村还面临着诸多挑战。如何保持乡村旅游的原始性和纯粹性，防止过度商业化和文化同质化，是值得深入思考的问题。对于乡村发展来说，文旅市场的“下沉”既是机遇又是挑战，既是必答题，又是附加题。
今年“五一”乡村文旅的爆火，既是嘉兴乡村文旅发展的一次机遇，更是一场乡村文旅服务能力的考验。只有在基础设施、消费环境、景区接待能力等多方面细节中做足功课，才能赢得消费者对于乡村文旅的“满堂喝彩”。
不过，可以展望的是，此次“五一”假期的乡村文旅热，依旧会掀起一系列的“连锁反应”。从游客的涌入，到文旅体验的分享，再到乡村景区的热度攀升等等，都将成为引发下一次“乡村文旅热”的基础。
在此背景下，乡村唯有主动作为、顺势而为，才能抓住游客的心，将“五一”假期乡村文旅的“一时热”化为“一直热”，让乡村游真正成为人们生活中触手可及的美好。（共享联盟·嘉兴 徐佳叶 黄佳丽）