“五一”假期，浙江绍兴盘活古城、老街、水乡等城市文旅资源，通过一波波传承创新的文商旅融合体验活动，打造城市“人格特色”，探索文旅消费新模式。据浙江省文旅数智通大数据监测显示，假期，绍兴文旅市场再次启动“人从众”模式，累计接待游客313.4万人次，较2023年“五一”同比增长19.67%，增幅排名浙江省第二；接待过夜游人次174.39万人，同比增长34.48%，截至目前，过夜游客量增速居浙江省第一。

  从街头到到村舍，时尚青春热

  “五一”期间，为持续增加文旅市场的火力值，以“诗画浙江 畅游这里”2024浙江省“五一”文旅消费周暨绍兴古城文旅嘉年华启动仪式为抓手，绍兴市全面开启“五一”文旅消费周活动；同时，聚焦当下文旅消费热点，精心组织2024运河文化市集、“鉴湖·有意思”有趣青年大会市集、“民谣之夜”青春音乐会、大佛寺春日簪花游园会等200余场文商体旅人气活动，让游客全方位、沉浸式体验绍兴特色风情。

  活动“引流”效应明显。放假期间，绍兴文旅市场到处一片热潮。绍兴古城第三届咖啡生活周以“咖啡+文商旅展”为名，吸引了很多青年创业者和游客来到现场，目前，在古城9.09平方公里范围内，已有百余家或大或小、各具特色的咖啡馆，赋予这座古城新潮与活力；青春时尚的“名城有礼·蕺山市集”，让书圣故里历史文化街区成为市民游客心中的“香饽饽”，街区人头攒动，行人如织，身着汉服、头顶簪花、手持团扇、拍照留念，自成一股时尚，40余家汉服出租店人来人往，几十家茶室、咖啡馆、工作室、民宿等迎来不少“青春”与“烟火”，单日到访游客量最高达89165人次；沈园之夜演出场场爆满。

  走出古城，绍兴动漫展、上虞氧气吉象音乐节等年轻态新产品，让千年古城走向潮流前线，两大活动3天引流超7万人次；借着“浙东唐诗之路”嵊州山水挑战赛、天姥山露营狂欢节等活动，不少游客选择另一种方式感受绍兴，打卡浙东唐诗之路，感受浙东运河的脉动，爱上诗意绍兴独有的松弛感。兰亭、大禹陵景区也是游客人数不断攀升。也有人放慢生活节奏，开启绍兴乡村漫游，于山水田园处、阡陌村庄里，寻一份闲适，其中新昌下岩贝的上云端赶云集格外火爆。

  “流量”转化作用突出。绍兴全市高星级饭店（含特色主题和品质饭店）5天出租率分别为94.79%、98.48%、88.41%、44.94%和18.88%，其中5月2日出租率创历史纪录（2024年最高为86.93%），绍兴饭店、咸亨酒店、国际大酒店、大禹开元观堂等酒店在假期前四天一直处于满客状态。下岩贝村里的民宿爆满，一房难求。黄酒棒冰、黄酒奶茶等黄酒类衍生产品在小红书、抖音等平台“出圈”；美团平台“绍兴菜”搜索量同比增长132.7%，绍兴饭店、咸亨酒店单日餐饮及住宿接待量达上万人次，寻宝记、醉玖兰亭、新昌“碳水王国”等饭店街区人流如潮。

  从白日到黑夜，水上旅游热

  “东南山水越为首”“山阴道上行，如在镜中游”，绍兴山水风光引人注目，所以，当各大城市都开始设计自己的City Walk路线时，绍兴人早已开创了自己的City Boat，每逢节假日，别地堵车，绍兴就有了“堵船”现象。

  在绍兴，东湖、柯岩风景区、鲁迅故里、城市广场、黄酒小镇、八字桥历史文化街区、古城内河等乌篷船游线备受游客青睐。坐着乌篷船荡过粉墙黛瓦和一扇扇桥洞，体会江南古韵，感受原汁原味的老绍兴生活，入目是桥水相间的江南风味，耳畔是邻里闲谈的越州乡音，慢节奏的生活气息在水乡古街中缭绕。这个“五一”，“乘着乌篷船游绍兴”火了、“绍兴cityboat”热了。

  东湖景区单天就有超6300+游客乘坐乌篷船，水城旅游公司5天接待3.3万游客，同比增长10.96%。“‘乘着乌篷船去旅行’成为许多外地游客到绍兴的必选项目。高峰时段，古城内乘坐乌篷船都要排队等候一个小时左右，有时要等两个小时。”水城旅游公司相关负责人表示。外地游客为何宁愿等一两个小时也要坐上乌篷船？温州游客何忠海说，“坐乌篷船是绍兴独一无二的风情，是绍兴的旅游特色。到绍兴不坐乌篷船，就等于没来过绍兴。好比去了北京，没有登上长城一样的感觉。”

  绍兴是一座用水托举起李的古城，从乌篷到夜游船，绍兴的水上浪漫从白天延展到黑夜。登上画舫船，夜游护城河，一路经过西园、迎恩门等地，水乡古城夜色尽收眼底。在诸暨，以“浣纱江夜游”为代表的沉浸式水上夜游成为游客新宠，每晚“船船爆满”。“浣纱江夜游”以浣沙江为舞台，光影水幕曼妙舞姿，只要坐着游船就能和西施邂逅，水上夜游项目让当地的“过夜”市场越发火热。

  从一城到全域，文化体验热

  绍兴有乌篷摇曳的水乡柔情，也有国家历史文化名城赋予的熠熠生辉。作为绍兴千年黄酒文化的重要承载地，宋韵水乡婚礼一直是其重头戏。今年“五一”假期，“鸾凤醉新妆”宋韵水上婚礼全新升级，水上婚服走秀与唯美的水上景观交相辉映，更有“全皇后”省亲演绎情景，让古色古香的水乡小镇“立体”了起来。迎恩门风情水街、书圣故里、安昌古镇、越剧小镇、新昌大佛寺等景区推出“宋韵水上婚礼”“春日簪花游园会”等文化体验活动，带着游客们一同穿越时空，共赏宋韵风雅，绘就了一幅幅江南水乡繁华图。

  “博物馆之城”正成为绍兴的又一张名片，浙东运河博物馆、徐渭艺术馆、绍兴名人馆、大禹纪念馆、绍兴师爷馆、越剧博物馆……不同种类、特色各异的文博场馆，在极大丰富了城市公共文化服务的同时，也让参观者能够近距离感受绍兴文脉的纹理。5月1日至4日，绍兴博物馆接待游客数达31512人次，最多1天有8781人次，多款文创产品在假日里热销。“浙江近现代篆书篆刻名家作品展”等精品展览吸引51.56万游客步入博物馆探寻绍兴文脉，名城景区、名人故居接待人数同比增长16.42%。

  此外，绍兴图书馆等各大公共文化空间，均吸引了大量游客驻足停留。“五一”假期，避开人潮汹涌的旅游景点，不少人选择打卡阳明主题馆、晋生书屋、酒乡书舍、佛心书房等遍布于社区街巷、景区商圈、乡间山野的网红城市书房，赴一场心灵的旅行。（邵雯/文 绍兴文旅/供图）