2024年端午假期，浙江深厚的文化底蕴和精彩的文旅活动让旅游热度持续攀升。

  端午民俗文化活动成为旅游消费热点

  端午期间，恰逢“文化和自然遗产日”，游客的消费需求聚焦于民俗文化的深度体验与探索，龙舟观赛、香囊制作、汉服妆造等“新中式”旅行受到广泛关注。浙江省文化广电和旅游厅围绕粽香怡情、龙舟竞渡、市集拾趣、香囊悦性、非遗赏艺、研学漫步等6大主题推出重点活动100余场，浙江省各地推出以民俗文化为主题的各类活动1000多场，线上线下消费热度持续攀升。

  美团数据显示，2024年端午假日，浙江全省线上旅游消费总额3.6亿元，同比增长11.2%，比2019年同期增长23.4%。

  端午出行以短途周边游为主

  今年端午假期受假期时长和天气影响，浙江省内客流占到七成以上，短途周边游需求高涨，返乡探亲游客明显增多，探亲游、自驾游成为出行首选。据携程数据显示，杭州为全国端午假期周边游热门目的地TOP10之一。

  截至6月10日，县内游客量同比增长12.4%，较2019年同期增长7.8%。

  乡村旅游人气高涨

  浙江省各地立足端午节气特色农业资源，深挖当地文化内涵，以“文化”赋能乡村旅游，让乡村旅游“动”起来，帐篷露营、农庄采摘、溯溪玩水、郊野漫步等乡村游受到游客尤其是亲子客群的青睐。如嘉兴市“江南四季 村游嘉兴”暨2024乡村小龙虾生活季火热进行。据统计，６月8日至9日，该市3A级景区村庄共接待游客82.98万人次，同比2023年增长53.21%。

  六月正是水果杨梅成熟时期，仙居、余姚、慈溪、兰溪、瑞安等地杨梅采摘季开启，杨梅旅游线路、杨梅盛宴、杨梅市集等带动当地乡村旅游热度。温州瑞安市围绕杨梅推出杨梅文化旅游节，设计了“梅满青枝”市集、“梅食梅客”杨梅盛宴、幸福“梅”满采摘之旅等活动，不仅让游客体验瑞安杨梅的鲜美，还能品尝当地的独特美食。同程旅行数据显示，安吉、德清、桐庐、淳安等县城入选全国县域旅游热门旅游目的地TOP10。端午假日，安吉县全域旅游人数达33.4万人次，同比增长20.6%；桐庐县全域旅游人数达17.1万人次，同比增长17.5%。

  文旅新业态激活假日消费活力

  浙江省文化广电和旅游厅深化拓展“文旅+”融合发展，着力培育文旅消费新业态。

  文旅市集活动热闹非凡，端午期间，浙江省共有115个文旅市集开市。湖州南浔含山端午“谢蚕花”祈福市集、女神夜市集、布谷鸟市集，吸引了众多游客。嘉兴大力开展“中国古镇看嘉兴”品牌推介活动，全市乌镇、西塘、濮院等古镇游强势出圈。据统计，8日-9日南湖景区、乌镇、西塘三大5A级景区分别接待游客9.01万人次、5.54万人次、9.39万人次。

  夜间旅游在浙江省各地“多点开花”，夜游、夜食、夜购等共同构成“夜经济”新图景，为假日市场带来新活力。绍兴诸暨市《遇见西施》浣纱江夜游项目，开设全长6.6公里的夜游航线，开行光影游船专列，打造水上城市会客厅。端午两晚共计演出8场，吸引游客近千人。

  住宿登记数据显示，浙江全省旅馆接待252.6万人次，同比增长8.4%，比2019年同期增长25.7%。纳入监测的49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区中到访人数最多的是杭州武林路时尚街区，为75.9万人次；同比增速最快的是温州山根音乐艺术小村，到访人数为5.7万人次，同比增速达到107.4%。（张泽/文 浙江省文化广电和旅游厅/供图）