赛龙舟、食五黄、包粽子、佩香囊、挂艾草、游园会……文旅大数据监测分析，端午假日期间，浙江省绍兴全市共接待游客152.62万人次，同比增长29.44%，较2019年同期增长40.86%。截至目前，绍兴接待过夜游客同比增长23.19%，增速居浙江省第一。据第三方平台飞猪数据显示，端午假期，绍兴景区的门票预订量比去年同期增长约八成。

  民俗体验交相辉映，主题玩法推陈出新

  2024年端午恰逢文化与自然遗产日，绍兴市各旅游景区纷纷推出形式多样的民俗体验活动，提升游客参与互动率。期间，越剧小镇推出的的“粽”是想去玩主题活动，将越剧、非遗元素碰撞夏日露营、市集、游园打卡等热门元素，解锁出传统节日新玩法；十九峰景区将包粽子比赛、拾遗香囊、畅划韩妃江、射五毒、编五绳、“粽”情下午茶等活动互相交融，呈现出一个浓情端午。

  此外，大禹陵景区的南镇·妙趣端午游园庙会、南镇·舞龙迎福，黄酒小镇的跟着古人过端午之互动体验、国风运动会，柯岩风景区的端午限定五黄套餐，柯桥古镇的端午Dei龙粽——古镇游园会，谢晋故里的“以手造物 慢度时光”端午主题亲子手作，西施故里的“浓情端午 Fun粽一下”端午特别活动……无不呈现出绍兴浓厚的民俗文化气息，既满足了市民游客多样化的精神享受需求，也为暑假旅游与研学活动预热。

  古运河上龙舟竞技，水上巡游欢乐多多

  绍兴水网纵横，依托绵延不绝的水资源，赛龙舟成为绍兴的传统习俗，端午假期，龙舟比赛活力四射。6月8日，“2024年鉴湖国家湿地公园运河龙舟赛”在古运河上开赛，参赛队伍挥动船桨，劈波斩浪。运河上的另一场龙舟赛，在上虞运河江南里里直街水域举行，该比赛以“龙行曹娥 正青春”为主题，一条条龙舟如梭般穿行水中，将古运河衬托得愈发灵动。

  水上动起来的除了龙舟还有水上旅游巴士与乌篷船。游客们在水上参与“端午寻源，传承文脉”活动，一起寻黄酒源头工艺，传承非遗文脉，坐画舫、制作手工龙舟；参观鉴湖酒厂、体验绍兴黄酒文化。据悉，为了增添节日气氛，绍兴水城旅游股份有限公司还特别推出端午好礼活动，游客端午节当天在城市广场乌篷船码头购买船票，就有机会获赠一个精美的香囊或一条五彩绳。华灯初上，游客还夜游护城河，领略夜间的绍兴风采。

  时尚碰撞国潮，歆享诗意端午

  端午假期，绍兴开启“演唱会+”模式，打造文旅消费体验的新场景。越城区和嵊州市分别举办了“任贤齐：齐迹2024 巡回演唱会——绍兴站”“纪念Beyond黄家驹31周年专场音乐会”。另外，诸暨市举办的“嗨翻天”的西施音乐节等，成千上万人走进演场会现场，让节日演出经济与文旅产业融合发展，凸显“时尚”绍兴，为城市增添新“流量”和新“留量”。

  绍兴各文化场馆、名人故居、博物馆和景区等也差异化推出丰富多彩的文化体验活动。绍兴图书馆的“树兰书院”少儿国学体验课，鲁迅故里·沈园景区的三味早读、水乡社戏、“朝花夕拾”研学体验，东湖景区的诗意绘梦、点额画砂、酒道雅韵活动，兰亭景区的仿古雅集、“民乐演奏 视听盛宴”“古风游园 汉服体验”活动等形成了绍兴端午节假日独特的“国潮”风情。

  绍兴市文化广电旅游局负责人说，“国风”“国潮”与传统节日的结合已成为新的消费热点，绍兴文旅将紧紧依托城市特色，推陈出新，打造出更多的文旅消费新场景，不断以文旅活动激活消费，让绍兴丰富的传统文化、民俗风情焕发出新的活力，并使之融入现代城乡文化生活，为游客和市民提供更多心灵滋养和精神力量，以及更多的旅游休闲体验，为绍兴经济发展创造出新的增长空间。（邵雯/文 绍兴文旅/供图）