从空中俯瞰，一众白墙黛瓦沿着绍兴东山湖岸蜿蜒逶迤排布，在虞山舜水间错落有致地呈现出独特的江南景韵。这令人心驰神往之地便是位于绍兴上虞的东山湖农文旅综合体。综合体“开篇之作”便是以谢安“托迹山水得真趣，放怀天外极大观”和谢灵运《山居赋》为灵感的江南美学生活酒店——东山大观。
12月12日-13日，以立志、悟道、致远为主题的“东山大会——2024新时代民营经济发展研讨”在东山大观召开。与会嘉宾共探民营经济高质量发展路径。首届东山大会缘何选址东山大观？千余年前的东山精神为何至今魅力长存？如何赋能文旅和民营经济发展？ 
东山是精神的“巨峰”
东山因旖旎风光自古备受关注，又因谢安“东山再起”的典故和山水鼻祖谢灵运的《山居赋》而声名大噪，成为文人学士、政治军事大家争相朝圣之地。李白三度登临东山，留下“不向东山久，蔷薇几度花”的千古名句，陆游两次上东山，发出“岂少名山宇宙间，地因人胜说东山”的赞许。 
“东山不高，但在中国文化体系中是个巨峰。谢安在东山隐居20多年，结识了王羲之、许询、孙绰等诸多同道中人，参加了名垂千古的兰亭集会，后又在东晋危亡之际毅然出山建功立业。所以东山精神融入了中国哲学的两面性，既有隐士气质，又有入世功德。因此在东山既可以享受田园生活的诗意，又可以学习如何逆境前行，这是东山精神的意义所在，也是东山大会选址在此的目标所向。”浙江省作协主席、作家艾伟说。 
本次东山大会借思想交锋、经验分享、合作签约等多种形式，为民营经济注入发展源泉。六组签约横跨文化传承研究、文旅产业融合、文化品牌推广、产业金融创新、企业家心理建设、艺术文旅发展等多个维度。以绍兴芳香产业基地合作签约、湘醴窑绍兴基地签约为例，两个项目将以东山为媒，提升文商旅融合成效。
“未来这里将落地气味电影院，游客在东山文化之旅基础上，还可以体验如何调制香水，希望芳香产业基地的香和东山上的花香、书法之乡的墨香、黄酒的醇香一样成为重要的文旅气象。”浙江上东山文旅有限公司总经理徐恒勇介绍，未来还将把湘醴窑为东山大会专属定制的“东山起”瓷器酒瓶与本地的黄酒交相融汇，让醴窑的釉下彩在越窑青瓷的故乡延展商业边界，丰富绍兴文商旅业态，共同营造惬意舒适的江南生活情调。 
尤为重要的是，自今年起，东山大会正式落户上虞东山，并将此地确立为永久性会址。会议现场，在30多家发起企业见证下，《东山倡议》发布，倡导企业家以新时代思想为纲，传承东山精神，发展新质生产力，政企携手优化营商环境，彰显民营经济奋进之姿。
到东山邂逅名城绍兴
东山大会是绍兴“大东山”计划的3.0版本。作为东山湖农文旅综合体“开篇之作”的东山大观酒店，是绍兴“大东山”计划的1.0版本，自2022年8月营业以来，已成为展示绍兴东山文化之窗口，吸引10余万人次游客消费体验。
而在绍兴“大东山”计划2.0版本里，一条涵盖酒店、古村落、景区等一揽子的计划早已破土而出。从东山大观出发，步行两公里就是东山景区，在这个计划里，传统文化与现代生活方式紧密结合，开设了丰富的一站式休闲娱乐体验。
“既有健身游泳、阅读瑜伽、疗愈、各色游船等动静结合的活动，还有山湖谷骑行之旅，以及定制的谢氏寻访、瓷源探索、梁祝长情、水上森林、古道秘境五条人文之旅路线，让市民游客在山湖谷道上零距离感受谢灵运笔下的山水情怀。”徐恒勇介绍，当有游客从全国各地来到东山大观后，也会推荐他们去更远的兰亭、安昌古镇、仓桥直街等，希望东山大观既是游客的旅游目的地，也是再出发之地。
为进一步推动农文商旅融合，今年，大东山计划里诞生了一个“回山计划”，以东山村为第一自然村，逐渐覆盖周边村落群，业态集酒店民宿、餐饮咖啡与茶、研学营地、文博图书馆、非遗工坊、设计工作室、青年共创空间、乡创学院于一体，打造东山古村集，以谢安东山再起的典故、谢灵运山水诗文化、越窑青瓷文化为文脉，为游客提供有温度的古村落居停体验。
今年10月，这里的董家山村入选中国传统村落保护名录，村里的老咖咖啡流量爆表，山水诗主题吟游民宿、作家艾伟书屋、盒饭乡厨、古村旅拍基地等都在筹备中，董家山正在成为人文艺术集聚的村落，吸引着众多主理人前往扎根。 
“回山计划的核心是让原乡人心生欢喜，让新乡人心之所向，让归乡人心有所属，以吸引各地年轻人到这旅居创业生活。”徐恒勇说，酒店、村落、景区连点成线，和东山文化共融共通共生共存，成为沉浸式体验魏晋文化为内核的现代生活方式文旅综合体——东山境。更希望在此过程中，有越来越多的人意识到东山再起这个故事的真实样貌——不是失败了就隐居，而是蓄势再出发，东山文化代表着永不言败的精神，能提振信心。
让东山成为企业家的“精神家园” 
“信心比黄金更重要，东山承载着中国古人临危奋起、力挽狂澜的家国情怀，企业家更当从东山文化中汲取精神营养，提升信心指数，坚定发展信心，实现更好发展。”杨言荣作为春晖集团创始人、东山大会发起人，已扎根东山8年，致力于以农文旅融合激活城市发展动力，他表示将带头践行ESG理念，构建乡村可持续发展生态，并希望东山能成为企业家的“精神家园”。
本次研讨设置了三大主题环节，企业家、学者专家、行业大咖围绕民营经济的地位作用、从东山文化到企业文化、新质生产力与产业服务等角度交流发言。
“一个旅游企业家要有长期主义，兼备情怀和理性，以游客为中心，把自己做成一个产品经理，并持续不断创新。”中国旅游协会秘书长葛磊在演讲中提到旅游企业家精神。他说，希望每个来东山的人，无论是面临顺境还是逆境，都要怀着对明天的信念，但愿每个人都能在东山找到希望，也希望每个人把自己燃成一束火苗，照亮别人和行业。
“陶瓷是耐用品，去年我开启了人生中二次创业，把湘醴窑重新定位，立志做成一个文化品牌，推动跨界融合，将陶瓷与酒这一快销品结合，打造个性定制的陶瓷经济……”湖南德兴瓷业作为签约主体之一的企业，其董事长童新德立足个人23年的陶瓷从业经验，现身说法，生动阐述跨界融合视角下，企业如何挖掘多元产业机遇并突破困境。
本届东山大会吸引了300余家企业关注，“希望通过东山大会，给我们内心植入一座企业家的东山，到山顶见众生见天地，不是为了让更多人看到我们，是要让我们看到更多人，更多机会。”绍兴文理学院教授张建军作为本次大会签约成立的东山文化研究中心成员发言。
据悉，未来，东山大会在一年一度举办的基础上，还将因地制宜、因时制宜，精准聚焦民营经济发展的前沿动态与核心议题，竭力推动东山精神与新时代企业家精神有效耦合，将东山大会打造成为绍兴文商旅融合的示范IP。（邵雯/文 绍兴文旅/供图）