在新华网《莫干山品牌面对面》栏目中，全国电子商务协会联盟主席、商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海就如何加速乡村电商发展、乡村特色品牌借助跨境电商平台走向国际市场的策略等问题作了分享。

  聂林海说，农产品品牌化是乡村振兴的重要环节。借助电子商务平台，农产品能够拓宽销售渠道，但在品牌塑造方面还面临诸多挑战。电商平台现在已经不再局限于“卖产品”，而是通过数字技术重构产业逻辑与社会连接，在助力农产品品牌塑造方面大有可为。它可以通过深度挖掘农产品特色，结合地域文化打造富有感染力的品牌故事，赋予农产品文化价值；利用直播、短视频等新兴营销方式，生动展示农产品的生产过程、特色优势；借助大数据技术进行精准营销，将农产品精准推送至目标消费群体，有效提高品牌知名度与美誉度，推动农产品品牌化发展。