6月26日，由绍兴市文化广电旅游局主办、周清黄酒独家赞助的首届绍兴文旅宣推官挑战赛启动，面向海内外网友征集以绍兴四季风情为主题的原创短视频作品。7月2日，2025“缤纷四季 唤醒夏日多巴胺”绍兴夏季文旅产品媒体联合推广行动将在浙江绍兴东山大观酒店启动，届时，文旅宣推官挑战赛相关内容将在现场正式对外发布。

  全民参与+全民传播，用镜头讲述绍兴故事

  据介绍，本次大赛不设门槛，个人、团队均可参赛，作品主题围绕绍兴四季，内容涵盖绍兴自然风光、历史人文、非遗技艺及美食体验等多元主题。参赛视频时长需控制在30秒至2分钟，视频内容拍摄时间范围为2024年10月13日至2025年10月13日。参与者只需在抖音平台发布作品，添加话题#绍兴文旅宣推官、#新年来绍兴全年都高兴、#唤醒绍兴夏日多巴胺，并@绍兴文旅官方账号即可参赛。

  活动旨在通过“全民创作、全民传播”模式，展现绍兴“没有围墙的博物馆”的独特魅力。从鲁迅笔下的风物到兰亭的书法传承，从黄酒醇香到越剧悠扬，绍兴希望看到更多创新视角的绍兴故事通过本次比赛活跃在大众眼前耳畔。

  选拔文旅宣推官，总价值5万元的千余份盲盒免费送

  大赛鼓励全民用影像挖掘绍兴的自然之美、人文之韵，设立金牌宣推官1名、银牌宣推官3名及铜牌宣推官6名，优胜者除获得文旅宣推官盲盒奖励外，还将被授予“绍兴文旅宣推官”称号，享受绍兴文旅的专项流量推广资源。此外，主办方还将随机抽取1000名参赛者赠送限量版绍兴文旅盲盒。

  值得关注的是，为扩大互动参与，绍兴文旅发布微信公众号同步推出粉丝福利活动。用户在相关推文下留言互动，即有机会获赠价值68元的周清黄酒一瓶。

  创新传播形式，以赛为媒激活城市文旅资源

  绍兴拥有2500余年建城史，是首批国家历史文化名城。近年来，绍兴通过“文旅+”模式，持续放大“缤纷四季 畅游绍兴”城市文旅品牌效应。此次挑战赛的视频内容将贯穿四季，结合“新年年味”“诗画江南雪”“春日花海经济”“夏日多巴胺”等季节性传播主题，形成长效传播链。

  “短视频是当下文旅推广的重要载体。”绍兴市文化广电旅游局相关负责人称，“我们期待通过大众的创意镜头，让绍兴的‘文化底蕴’与‘现代活力’碰撞出全新火花，吸引更多游客深度体验这座‘东亚文化之都’。”

  据悉，大赛将持续至2025年10月，期间绍兴文旅将联合主流媒体平台对优质作品进行全域推广，进一步释放“跟着短视频游绍兴”的引流效应。（邵雯/文 绍兴文旅/视频）