省级非遗“叠罗汉”演绎叠人塔、拾光音乐会民乐混搭电音燃爆全场、着宋服的NPC流连于市集创意摊位、诗源水上婚礼再现“宋式红妆”的浪漫、来自多国的留学生组团打卡欢乐互动……7月2日，首届绍兴文旅宣推官挑战赛暨2025“缤纷四季 唤醒夏日多巴胺”绍兴夏季文旅产品媒体联合推广行动在绍兴东山大观酒店的东山湖畔启动。

  活动由绍兴市文化广电旅游局主办，集中宣传推广季节限定的疗愈度假爆款产品，催热绍兴夏日经济。来自全国的主流媒体代表、百万级文旅推荐官、市民游客等200余名线下观众、全网超55万线上观众共同见证活动。

  活动现场，绍兴文旅正式向公众重磅推出涵盖夏日五大主题游线、十大网红打卡点、十大风雅事以及宣推官挑战赛和夏季产品优惠措施在内的五大核心内容，进一步挖掘和盘活域内优质的自然人文资源，让游客畅享超值夏日。

  “各个打卡点与风雅事因时制宜、因地制宜地组成五大主题游线，每条线路玩法不同，两天一夜的行程，文化体验和网红打卡兼顾，适合不同年龄段和兴趣偏好。可以慢酌、漫游、亲手造物、沉浸观演……这些精心推出的夏季文旅产品勾勒出一幅跃动的江南消暑图卷，让在场游客纷纷掏出手机记录点位，为今夏的出游攻略‘打底稿’。”浙江文旅推荐官胡娜娜说。

  聚焦做强“票根经济”“夜间经济”“研学经济”“度假经济”“网红经济”，此次活动还充分整合全市各区、县（市）文旅资源，发布了演出、夜游、研学、美宿美食、网红体验等相关主题的优惠政策，重磅推出 300多项、总价值超千万元的夏季文旅产品及福利政策，这些产品及优惠政策将持续整个暑期，满足游客暑期到绍兴追寻文化、享受美食、体验住宿等多重需求。

  搭乘本次活动的东风，浙江上东山文旅推介了绍兴“东山宴”，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发布了“青春派黄酒”品牌，嵊州小昆村分享了乡村旅游经典案例，绍兴市文化馆发布“拾光音乐会”品牌，集中展示推广绍兴优质文旅产品，有效展示绍兴文旅底蕴和魅力的同时，激发现场观众深探绍兴的兴趣。

  活动期间，为进一步以“多元创作”赋能文旅发展、助力立体传播，绍兴文旅特别集结主流媒体与文旅推荐官，组成“种草”先锋队，开展为期两天的线下采风活动。采风团深入绍兴各区、县（市），实地探访并重点报道五条夏季主题游线、绍兴夏日十大网红景点和十大风雅事，以媒体视角挖掘线路的文化内涵、独特体验和疗愈价值，助力绍兴文旅以创意性表达、年轻化气质更好地抵达受众。

  绍兴自古是自然奇观与千年文脉交融的胜地。春可兰亭曲水沐惠风，流觞赋诗映修竹；夏宜乌篷摇橹穿桥巷，快阁采莲醉鉴湖；秋往天姥层林染霜色，赏月行遍唐诗路；冬归沈园听雪煨黄酒，围炉笑说钗头凤……古城一年四季，都有绝美的盛景。而禹迹流芳、勾践砺胆、阳明问道、鲁迅投笔，山水酿造的千年文脉，也在越瓷中沉香，于剑匣内长鸣。作为绍兴文旅全域旅游品牌“缤纷四季 畅游绍兴”的夏日篇章，本次活动既发布了一批货真价实的文旅新产品，还推出了真金白银的优惠福利政策，致力于吸引更多市场客源到绍兴“玩一夏”“度春秋”，真正实现“越来越好”的境界。

  据悉，今年以来，绍兴市文化广电旅游局聚焦“产城人文融合发展的共富示范市”建设目标，持续打造“缤纷四季 畅游绍兴”文旅宣推品牌，点燃“年节经济”，深耕“冰雪与花海经济”，发力城市网络营销，有力推动了“缤纷四季 畅游绍兴”品牌的广泛传播。（邵雯 袁晓兵/文 绍兴文旅/供图）