LABUBU爆火之后，中国“萌系武器”——玩具的风越吹越热。“实现木制玩具自由”“我找到了这些宝藏玩具”“这真是益智玩具界的天花板”“买完不后悔，玩不腻的木玩”……在社交媒体上，木制玩具成为继毛绒玩具后，又一“宝妈”眼中的“带娃神器”。为什么再次“出圈”的玩具品类会是木制玩具？迎来新发展机遇的木制玩具产业，是吃老本还是求突破？带着这些“问号”，走进“中国木制玩具城”浙江省丽水市云和县一探究竟。

  云和木玩制作技艺起端于明清、中兴于民国、鼎盛于改革开放，产品规模生产始于20世纪70年代初。截至目前，该县共有木玩生产企业近1100家，直接就业人员3万余人，木玩产品销往世界100多个国家和地区，占全球木玩市场份额的40%。面对玩具新风口，云和依托数十年产业积淀，紧抓银发经济新契机、把握出海浪潮新机遇，开启了传统玩具的全球化跃迁。

  “看着简单？那可太考验耐心和手上的巧劲儿了！”“这玩意儿练手腕特别管用，好玩着呢！”走进云和老年益智木玩研习基地，二十多位银发老人正聚精会神地玩着“技巧球”，只见他们小心地抡起小球，全神贯注地尝试让它稳稳落在球杆的不同位置。设计生产这款适老木玩的是浙江米米智康科技有限公司。该公司总裁殷茜介绍，公司已开发兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品100余款，服务养老机构500多家。

  木制玩具为何会再次“出圈”？因为，目标群体不再只是孩童，还有“他们的世界你看不懂”的老年人。在浙江云和，类似米米智康的企业不在少数，其纷纷转型开辟新赛道，推动木玩从“玩趣”走向“功能”，掘金“银发经济”。在这样的浪潮下，企业生产工艺等不断提升。如云和县金成木业有限公司正加快推进年产1000万套木制玩具智能化生产线设备更新项目，计划推出“东方哲学＋极简设计”老年木玩产品，形成全新业务增长点。

  与此同时，在全球玩具行业强势发展的背景下，不少云和木玩企业将目光投向广阔的海外市场。这些企业不再满足于“代工贴牌”，而是以自主品牌为核心，努力构筑品牌护城河。

  走进浙江童园玩具有限公司展厅，首先映入眼帘的是一幅幅五颜六色的墙面木玩。风力发电、光压风车、激光竖琴……在这里，木玩不仅是装饰画，更是开启科学之门的钥匙。“我们不再只是生产廉价的玩具，而是打造独具特色的创意玩具。”该公司总经理卓理介绍，这类玩具在全球市场具有相当竞争力，目前已远销美国、欧洲、东南亚、韩国等十几个国家和地区。

  相关政策陆续出台也为木玩进阶提供着助力。近年来，为推进木制玩具产业创新发展，云和先后出台《云和县木制玩具产业发展三年行动计划（2023—2025年）》《关于加快推进生态工业和数字经济高质量发展若干政策》，鼓励企业做大做强、创新创效和品牌建设。而如今，云和正大力开展研发创新、市场开拓、品牌推广、质量提升、企业培育、人才培育、强链补链、要素保障、数字赋能等9项行动，将木玩产业与动漫文创、老年康养等有机融合，探索产业融合发展新路径。

  从儿童专属到老少咸宜，从代工贴牌到自主品牌出海，云和正在重塑“中国木制玩具城”的国际认知。云和县玩具行业协会会长王长荣表示，“圈粉”银发群体、进击海外市场将成为云和木玩产业的重要发展趋势。未来将持续加大对老年用品核心技术研发及产业化的支持力度，同时鼓励企业“文化出海”“内容出海”，书写更精彩的全球化叙事。（鲁新/文 云和县委宣传部/供图）