“半分钟售罄”的赛事门票、龙游露天广场的沸腾人浪、江山常山政务号“山哥之争”的幽默互动、柯城队更衣室“谢谢开化！”的温情留言……篮球的激情点燃南孔圣地。近日，“浙BA”衢州赛区的赛程在柯城队逆转夺冠的欢呼中落下帷幕。从创意AI短片预热到消费券激活全域经济，从非遗进赛场到爱心公益联动，衢州以“有礼”为魂，借全民赛事打造城市文旅盛宴，交出了“赛事出圈、文旅出新、消费出效、城市出彩”的亮眼答卷。
创意激活，全城共“燃”篮球火
热度的背后，是衢州文旅对赛事场景的精心打造。赛前预热阶段，衢州文旅便打出“年轻化牌”：制作《衢篮高手》AI短片，将各区、县（市）形象化为动漫角色，用各世代熟悉的语言拉近距离。龙游更在大南门历史文化街区开辟“第二赛场”，以大屏直播+露天观赛的形式，让抢不到票的市民游客共享狂欢，赛事得以走出体育馆，成为覆盖全城的文化活动。
赛场内外的“文化PK”则让地域特色成为最佳“助燃剂”。衢州古城赛区揭幕战柯城的“一口鸭头燃斗志”与龙游的“一口发糕鼓拼劲”的隔空对话相映成趣；开化的“念宝”“青蛳宝宝”吉祥物现场“狂撒”土特产；衢州市非物质文化遗产手工编织技艺传承人吴争仙带上自己精心编织的篮球挂件到市集摆摊，免费送给球员和球迷；国家级非遗喝彩歌谣、婺剧响彻赛场……每个区县都在用独特的文化符号为赛事“加戏”。世界扣篮冠军陈登星还在江山与柯城的“冠军归属战”中亮相，携手Labubu带来精彩的扣篮表演，引得观众阵阵欢呼。
草根球员的故事让赛事充满烟火气。老师、警察、大学生、程序员、个体商户……来自各行各业，横跨80、90、00三大年龄段的球员组成的球队利用夜晚时间训练磨合，用“白天打拼、夜晚拼场”的坚持诠释热爱。正如网友留言：“有热爱的事情，本身就是幸福。”
从官方创意到全民参与，篮球热情正层层传递、步步升温。在三衢路全民健身中心篮球馆内，学生们在教练指导下专注训练，劲头十足。而在衢州市健康主题公园篮球场，市民段富刚表示：“‘浙BA’是草根的舞台！这届不少球员就是从这个球场走出去的。”
赛事引流，消费热潮风劲吹
一张篮球赛门票，在衢州被赋予了更多意义——它不仅是观赛凭证，更是消费折扣券、美食体验卡、景区通行证。衢州文旅用“赛事+”思维，构建起“观赛—旅游—消费”的完整闭环。
六大赛区现场为主客队观众发放满500减50的消费券，赛后获胜队球迷可升级成2张满500减50“胜队券”，消费券覆盖住宿、餐饮、家电等多领域，且能叠加商家优惠。这种“赛事胜负+消费激励”的设计，让观赛热情延伸至赛场之外。消费券核销率持续走高，有效带动了赛后餐饮、住宿、零售等行业消费。
赛场内外的“美食诱惑”让“品衢州味道”成为具象体验。赛事主场馆外，“文化+”共富市集搭建起多元消费平台，70余个固定摊位串联起特色矩阵，三头一掌、水晶糕等烟火美食香气四溢，江山猕猴桃、常山胡柚汁等80余种农特产品新鲜亮相，文创产品则融入南孔文化、古城元素尽显巧思。据统计，仅非遗文创品类便实现销售额近30万元，赛事热度切实转化为经济活力。网络达人“宝哥带你玩衢州”品尝后直呼“味道不错！要安利给粉丝”。
“门票+景区”的组合拳直接将观赛人群转化为游客。衢州文旅对持票游客提供赛前赛后三日全市14处核心景区免费游的专属福利，柯城同步推出“大学生暑假游”活动，精准吸引年轻客群。据了解，赛事期间衢州各核心景区客流同比增幅显著，不少球迷看完比赛便直奔江郎山、根宫佛国等，实现“观赛+打卡”一站式体验。
温情沉淀，“有礼”回声更绵长
“谢谢开化！”——柯城队在客场更衣室留下的字条，道出了衢州“浙BA”的另一种底色：竞技之外，更有温情。这种温情，既是城市“有礼”精神的体现，更是文旅可持续发展的深层吸引力。
热门赛事的火爆，往往伴随着人潮拥挤和秩序仓促，抢票时的焦灼、观赛时的推搡、离场时的混乱，似乎成了高热度赛事难以避免的“附赠品”。但在“浙 BA”衢州古城赛区，这份火爆却走出了另一种模样：江山柯城终战一票难求，球迷在政务号下留言 “再设几个站票也行啊”，字里是遗憾却不见戾气；赛场内人声鼎沸，“有礼赛场你我共享”的手牌始终清晰，观众领取消费券时自觉排队，喝彩声再热烈也不失分寸。越是火爆，越显文明；越是热闹，越见 “有礼”，这正是衢州赛场最动人的写照。
赛场内外的细节处处彰显人文关怀。开化向柯城队赠送清水鱼，衢江为龙游队员送上双桥粉干，礼物里装的是特产，传递的是情谊。江山主场为龙游兄弟举办的赛场生日会，当全场齐唱生日歌时，两位龙游队员向观众席鞠躬挥手致意，体育的温度让胜负都变得柔软。这个夏天，古城赛场展现的不仅是衢州儿郎的拼与博，更有千年古城的“爱”与“礼”。
“篮星闪耀计划”则让体育赛事承载起社会责任。柯城队每赢一场比赛，衢州市爱心企业就捐赠1000元；每多赢一分，额外增加100元善款，用于帮助孤独症儿童家庭。当篮球竞技与公益爱心绑定，赛事便从体育活动升级为城市担当，让游客在观赛之余，更感受到这座城市的善意。
从“一场比赛”到“一种体验”，从“一时热度”到“持续效益”，衢州不仅将“有礼”招牌持续打响，更以“浙BA”为契机，成功将体育赛事转化为文旅发展的“催化剂”。当人流因赛事而来，商流因消费而活，关注度因口碑而聚，每一次观赛都成为触摸城市脉搏的机会，每一份热度都生长出可持续的文旅生命力，这便是赛事赋能城市最好的模样。（袁晓兵/文 衢州市文化广电旅游局/供图）