8月15日至17日，第七届大运河文化旅游博览会（简称运博会）在苏州国际博览中心举行。本届盛会汇聚全球35个国家和地区及国内18省市区76城文旅精华，生动展现了大运河这一流动的世界文化遗产的当代生命力。作为运河沿线重要城市，绍兴携“名城绍兴 越来越好”文旅品牌亮相。

  蜿蜒千年的中国大运河，是贯通南北的经济动脉，更是文化交流的黄金纽带。自春秋“山阴故水道”初连吴越至明代三江闸泽被后世，运河深刻塑造了绍兴“三山万户巷盘曲，百桥千街水纵横”的水城格局，滋养出醇厚的黄酒文化、婉转的越剧艺术与璀璨的名士群像。绍兴展区以这些文化基因为内核，聚焦“非遗传承、文创精品、互动体验、旅游资源”四大维度，让“可品、可看、可玩、可带走”成为触摸绍兴的鲜活方式。

  现场互动人气火爆，消费数据亮眼。据不完全统计，活动期间绍兴展区总客流量超3万人次，互动区人气颇高。贯穿全场的文创盲盒、互动问答、“扫码摇一摇”大屏抽奖等活动，累计送出包含绍兴黄酒、乌篷船船票、省级非遗嵊州小笼包及鲁迅周边文创等特色好礼500份，相关文旅宣传手册被领取一空。绍兴展区也收获了苏州市民及周边展商“礼品最实在、最具本土特色”的评价，成为现场热门展区之一。

  市民游客逛展热情高涨，古越龙山国酿只此青玉、诸暨西施团圆饼、上虞“女儿红”等地方风味，以及“柯桥礼物”系列文创、新昌“李梦白”诗路文创等特色产品备受青睐，咨询、品鉴、购买者络绎不绝。据随展企业“包行天下”工作人员透露，仅开幕式后两个多小时，就有40多屉小笼包被购买。“绍兴文旅发布”公众号关注度同样提升显著，活动首日新增关注用户数即实现单日新高。

  为让市民游客进一步读懂绍兴山水文脉，绍兴文旅巧妙结合沉浸式体验展现运河文化魅力。展区通过视频及实物生动展现浙东运河与绍兴古城2500年的共生图景——从勾践开凿山阴故水道的历史场景，到八字桥、古纤道等世界遗产的实景复刻，再到王羲之、陆游等文人与运河的不解之缘，让观众沉浸式触摸运河文化脉络。为让观众更真切地触摸运河历史文脉，现场还特别设置了浙东运河拓印体验项目，游客亲手完成的墨香拓片上，复现出古桥轮廓与纤道纹理，让浙东运河深厚的文化底蕴变得可触可感。

  活动现场，绍兴市、新昌县文旅部门相关负责人热情地向市民游客及巡馆的省级文旅部门相关负责人讲解展陈的新昌非遗技法——运用中式服装技艺精制而成的“多宝兔”玩偶和古法香囊等文创产品。工作人员吕女士活动后透露：“大家对亲手制作玩偶的沉浸式体验环节参与热情非常高。”

  热闹场景之外，苏州市民的真情流露更显绍兴魅力。一位小朋友带着略显破旧的集章地图前来，向工作人员分享，他曾随父母到绍兴游览过鲁迅故里等景点，唯独漏了一页，今天特地来“圆梦”，将印章集全。已两次到访绍兴的苏州市民裴女士，在抽中嵊州小笼包后感慨：“绍兴给我的印象特别好！今天在现场看到绍兴展区既亲切又惊喜，就立马带朋友过来了。”这份“本乡”遇故知的欣喜，连同小朋友的执着圆梦，点滴细节都成为绍兴文旅吸引力的鲜活证明。

  本次参展，绍兴文旅联动市内各区、县（市）及文旅企业，以展促游，将运河文化底蕴转化为可体验、可消费的文旅产品。展区现场，越城区力推可即刻体验的“越水长游”水上黄金游线，柯桥区主推“柯桥礼物”文创及激活夏日激情的“多巴胺”系列活动，上虞区重点推介亲子避暑与青春潮玩场景，诸暨市带来穿越感十足的浣纱江夜游与《梦寻西施》沉浸式演艺，嵊州市呈现经典新绎的越剧《梦回大观园》及“村越”朝圣之旅，新昌县则主打省心畅游的“浪一夏”套餐，各区将最具吸引力的旅游产品直观呈现给潜在游客。

  据了解，绍兴文旅还以暑期“多巴胺”文旅惠民政策为基础，结合苏州“运博会”“浙BA”等热点，联合重点旅行社推出覆盖全域的多条深度游线路，涵盖名人寻踪、古镇慢生活、黄酒探味、诗路山水、红色研学、非遗体验及夏日狂欢等主题，满足游客的多元化需求。

  水脉悠悠连苏绍，文韵绵绵醉古今。本次运博会，绍兴文旅“收获颇丰”，不仅展示了绍兴作为运河名城的历史厚度与创新活力，更向全球游客发出热情邀约：欢迎循着运河的水纹，走进这座“没有围墙的博物馆”，体验桥水相依、古今交融的难忘江南之旅。(袁晓兵/文 绍兴文旅/供图)