笔锋如剑的绍兴“笔杆子”鲁迅与性情炽烈的富阳才子郁达夫以文载情，抒发时代悲欢，并于历史上的那场“兄弟局”上结下跨越地域的深厚情谊，绍兴与富阳的缘分因名士而深植。8月20日，这份情谊再次被时代聚焦——绍兴文旅发布把富阳兄弟作为“VIP贵宾”，趁势送出让人NDA动了的旅程福利；富阳发布以一篇“国民cp”拉回两地市民的思绪。
文学让两座城相连，篮球让两座城相亲。当晚，久远年代的情谊在“浙BA”赛场上又有了回响——绍兴队主场在奥体中心迎战富阳队。不止于篮球，也是一场文旅的生动展演，更是一座城的热情相迎。绍兴以赛事为线，场内场外串起全城文旅资源，让竞技热血与人文温度，刻画出绍兴秋天的美丽叙事。观众也在呐喊与欢呼中，望见了一座兼具竞技活力与人文底蕴的城市。
绍兴文旅发布与富阳发布截图。绍兴文旅供图
赛场即秀场：以文艺为腔，展一城风骨
“浙BA”主客队互赠礼品环节，在这一夜被赋予了更深的文旅意涵。富阳携荔枝龙井西打酒、富阳龙井杯泡茶组、Q版郁达夫文创等产品而来，山水灵秀与人文风情并举；绍兴则以“酒乡”身份回应，奉上“古越龙山”国潮黄酒礼盒，如旧时文人以诗酒相会，致敬那段跨越时空的情谊。
中场的舞台，是属于绍兴的高光时刻，文学与现实交错，体育与文旅交融。作为戏曲之乡，绍剧猴戏率先“炸场”，表演者一连串的空翻筋斗熟练迅捷，金箍棒在手中舞得呼呼生风，西游人物鱼贯登台，精彩亮相。“迅哥儿”和他的童年伙伴“阿土哥”也惊喜现身，“迅哥儿不语，只一味地招手欢迎。”“闰土怎么晒黑了！”被观众拍照发网后，话题迅速传播，引来网友围观，全网会心一笑。
真正将气氛推向高潮的，是由绍兴市文化广电旅游局选送的“绍兴有戏·越地长风”主题演出，铿锵中不乏婉转，灵秀与力量相得益彰，陆游与唐琬、双枪陆文龙、樊梨花、天女散花、变脸、杨门女将、天兵天将……此刻，历史文化名城、东亚文化之都绍兴在8760名观众的注视中娓娓道来这座“没有围墙的博物馆”的戏曲底蕴。作为全国巡演近30地的文化品牌，“绍兴有戏”在这一晚回归主场，协同绍兴名士“鲁迅”完成了一次深情“告白”。戏曲声中还未回过神来的观众，自知名黄酒企业“古越龙山”送出精酿黄啤后，醉意更深了。
比赛中场表演。胡超琦/摄
而这一刻的赛场，也俨然成为读懂绍兴黄酒之乡、戏曲之乡、名士之乡的生动窗口：黄酒的醇厚绵长，恰是这座古城待客的包容与热忱；越剧的柔美与绍剧的高亢，一柔一刚，演尽了江南的骨与魂；而从鲁迅为代表的一代代绍兴名士身上展现的风骨、担当与情怀，早已融入城市血脉，铸就了绍兴作为“名士之乡”的精神底色。这，就是绍兴，不为竞胜，但期共美；以文旅体为名，希望绍兴被更多人看见。
市井即展场：烟火百味，共织赛旅新场景
赛场内的激情未散，场外的市集亦迎来高光时刻。“篮球之夜・越里共享浙BA”市集以篮球为纽带，融合体育、文化、商业、旅游等多元体验，现场60余个活动摊位汇聚成一场文旅微缩博览会，集结知名品牌，吃喝玩乐一应俱全。
越里共饮区现场，黄酒、同山烧、果酒摊位前排起长龙；共飨区集聚了多家餐饮龙头企业和老字号美食，让市民游客观赛后大饱口福；共品区里绍兴特色农产、时令水果和名优小吃琳琅满目，吆喝声与笑语此起彼伏；共健区不仅展售各类体育用品，还设置互动游戏，大人小孩玩成一片；共赏区舞台上节目精彩纷呈，文化韵味十足。就连客队富阳也未曾被忽略——油面筋、龙门牛肉、米酒等特产跨城而来，成为绍兴市民尝鲜的热门选择。
一位球迷携家人远道而来，虽未进场，却在市集里找到归属：“一家三口来的，老婆孩子进去了，我没有票，但意外收获了一晚的文旅体验。”赛事的热度也早已溢出那片球场，蔓延至整座城市。
这几天，绍兴街头巷尾最热的话题离不开这场首秀。大批球迷早早蹲守开票，以最快速度抢占现场C位。“太激动了！一开票我就抢到了两张。”球迷小赵第一时间在朋友圈晒出截图，期待与近万名观众一同制造声浪，营造主场气势。迪荡、塔山、灵芝等街道的热门商圈显眼位置，纷纷亮出助威“皮肤”与标语，氛围拉满。
同时推出的优惠成为拉动晚间客流，激荡夜经济的一个抓手。如在绍兴天地商圈，“山缓缓”“西塔老太太”等34家餐厅联合推出凭赛事票根享8折优惠，镜湖天街除餐饮菜品折扣外，还推出购买新款篮球鞋8折优惠，并开放凭票根免费体验一次健身房等活动。运动服饰、休闲体验等门店也纷纷加入，借势营造体育消费新场景。体育+文旅的消费新场景，正借“浙BA”悄然成型。
绍兴多家商场同步设置了第二观赛点，绍兴天地、绍兴镜湖天街等商业综合体纷纷对主队首秀进行同步直播。当晚比赛进行的同时，一位网友表示在绍兴梦幻水世界玩得很开心，“一边玩水，一边观看浙BA城市争霸赛。”
全城即主场：一张球票，开启一程文旅体验
何以一场比赛，能引全城以赴？背后是绍兴“以赛兴文旅、以情待客来”的城市惠客理念。
据绍兴市文化广电旅游局介绍，早在比赛之前，就联合各区、县（市）推出“浙BA惠民礼包”，让球迷网友在绍兴不仅留下观一场赛的时间，更开启一段24小时、48小时、72小时甚至更久的旅程，将篮球热度转化为文旅优享的启动键。
作为球队赞助商，古越龙山不仅现场送酒、设展品酒，更推出“凭票赠酒”活动；咸亨酒店、会稽山、东帝汶NIDUU CAFÉ等企业也纷纷加入，推出专属福利。据统计，赛事期间绍兴推出的惠民政策涵盖吃住行游购娱全链条——近200家景区、商户推出免票、折扣、满减等“浙BA限定”福利。
“当晚，摊位前挤满了人，4颗一份的臭豆腐销售量约达3000颗，‘祝福’麻团销售300份。此次百年咸亨酒店助力浙BA篮球赛，带着最具绍兴特色与家乡味道的臭豆腐与地标美食‘祝福’麻团到比赛的现场，希望通过美食+赛事、美食+祝福，让我们这一场家门口的体育活动赛事成为促进文商旅融合与提升消费的一个引力。”咸亨酒店相关负责人介绍。
咸亨酒店摊位。咸亨酒店供图
作为东道主，绍兴以满满诚意欢迎八方来客，助力每一位游客在看球之余，也能逛得尽兴、玩得开心、买得实惠。这一系列举措，不只是促销费，更是暖人心。
其实，从预选赛开始，绍兴赛区就持续释放文旅诚意：限定主题集市、黄酒棒冰和酒酿馒头等美食好物的现场派发、越剧等非遗表演相继在赛场绽放、球迷可凭票根畅游各大景区，以及各大商圈联合折扣……据悉，绍兴这一系列“赛事+消费”的组合拳，点燃了近7万人次现场观众的热情，配套的几百个文旅市集摊位即时销售额突破200万元。
终场哨响，人潮未散。有人相互讨论比赛的精彩瞬间，有人还在市集流连忘返，有人查找明日景区开放时间……从呐喊到烟火，从展演到惠民，绍兴正借“浙BA”的舞台，演绎一座城市文旅融合的崭新可能。比赛会落幕，但球票所开启的绍兴体验，才刚刚开始。(袁晓兵、邵雯/文)