“余姚，加油！”8月21日晚，“浙BA”城市争霸赛继续火热进行。在浙江余姚，赛场内余姚队和湖州队双方球员激烈对决；赛场外余姚全市30多个直播观赛点氛围高涨，不仅掀起了一场席卷全城的篮球热潮，更激发了城市的“夜经济”的活力。

  赛事拥抱夜市，唤醒市井活力

  “好球！漂亮！”“稳住，再来一个！”“防守！注意防守！”……在余姚市公共文化中心特别设置的“浙BA”直播观赛点，呐喊声此起彼伏，全场热情高涨。每一次精准的传球、每一记精彩的进球，都引来观众齐声喝彩。

  当然，体育的魅力，从来不止于胜负。

  在余姚市公共文化中心直播观赛点，一起“姚”摆·2025城市篮球嘉年华主题集市同步开启，设立“香飘名邑”“姚优品”“匠心手造”“共富工坊”四大板块，汇聚60余家特色摊位，市民漫步其间，既可品尝地道风味、挑选品质好物，也能近距离感受非遗技艺的传承与当代匠心的创新。

  “老板，杨梅汁来2瓶，要冰镇的……”“来三个卤鸭脖，两个鸭头，加辣哦!”21日晚6时许，余姚市公共文化中心直播观赛点人头攒动，60余个摊位前挤满了光顾的客人。不少人没来及吃晚饭，下班后就直奔观赛点看球赛。

  “我们没抢到内场票，在手机上看没氛围，所以早早来这边看赛，既能观赛，还能体验特色美食，感觉真的不错。”球迷何女士和老公早早从下菱新村赶过来，在摊位上买了一些美食准备边看边吃。

  直播观赛点上座无虚席，烟火集市、文艺演出等配套活动同步开展，让观赛的火热氛围延伸为集赛事直播、烟火市集、文艺展演与文化体验于一体的多元沉浸场景。

  余姚特产出圈，重构消费场景

  “看，这是我们研发的系列余姚特色产品，有杨梅啤酒、梁弄大糕文创挂件、梁弄冰糕系列，和今晚的比赛氛围相得益彰。”在共富工坊摊位上，横坎头村强村公司负责人陈思蒙介绍道，这次村书记、文化特派员齐上阵推广余姚特色产品。

  杨梅啤酒、杨梅蒸馏酒、手打年糕、乌馒头、余姚榨菜……丰富多彩的摊位上，洋溢着浓浓的“余姚产”地道风味，经过创新研发的系列产品，引发了年轻人的关注，迅速“圈粉”，让人们在观看精彩赛事的同时，激发了“余姚产”的自豪之情。

  “这个杨梅啤酒，酒精度很低，入口还有杨梅的酸甜味，特别是冰镇后口感相当不错。”不少现场品尝了杨梅酒的年轻人迅速下单购买。

  除了美食与特产，演出的氛围让市民更加身临其境。比赛开赛前，“show余姚·艺起来”专场演出率先点燃气氛，表演者用歌声与舞蹈诠释拼搏、信念与梦想的主题，与体育赛事的精神内核交相辉映。现场观众随音乐齐声合唱、热情呼应，展现出姚城夜晚的动人活力。

  与此同时，余姚全市各个直播观赛点均是人潮涌动、氛围热烈，不仅为观众带来了精彩赛事，更像强大的引擎驱动着周边商圈的夜经济蓬勃发展。观赛现场周边，俨然化身为一个微型“体育消费圈”。

  “‘浙BA’以体育之名，搭建出一座属于每个人的精神舞台，让‘一起姚摆’不再只是一句口号，而是一种真实可感的生活态度，成为余姚人从容、自信、热爱生活、乐于分享的精神写照。”余姚市相关负责人表示。（丁洁/文 李桐/图）