近日，在杭州市余杭区首届“未来杯”足球冠军联赛的赛场上，来自五常街道的“常风破浪”足球队以2:0的比分喜迎开门红。比赛中场休息时段，头顶龙角、身手矫健的“常小龙”人偶出现在赛场上，表演起俏皮的舞蹈。“这也太可爱了，想领养一只回家。”现场观众纷纷举起手机拍照，分享这个充满活力的五常形象。

  杭州余杭“未来杯”赛场上，五常“常小龙”深受观众喜爱。

  “常小龙”IP的跨界之旅：从龙舟胜会到绿茵场

  “常小龙”作为五常街道龙舟胜会吉祥物IP，2024年一经推出便受到当地群众喜爱。以“龙”为设计原型，结合“山水纹样、龙舟船桨”等元素，这个形象展现出五常龙舟浓郁的地域特色和深厚的文化内涵。

  2025年5月23日，“龙耀五常 潮见未来”杭州西博消费季暨五常非遗保护月启动仪式上，“常小龙”IP表情包正式发布，这一五常龙舟胜会IP形象以趣味互动形式，让传统文化走进大众生活。

  在此次“未来杯”足球冠军联赛中，“常小龙”再次变身，新上线的两个足球主题表情包延续了一贯的可爱风格。表情包中，“常小龙”身穿运动服，脚下踩着足球，表情既萌趣又充满活力，成为五常“常风破浪”队的专属队宠。

  这支由企业主、程序员、学生、公务员等20名不同行业、不同年龄球员组成的“多元战队”，用汗水和团队精神点燃了属于五常的绿茵之夜。观赛现场，五常街道多个商区与社区观赛点人潮涌动，尤其是亲橙里设立的观赛空间，常小龙闪现到现场与商场的朋友们进行了互动，成为当晚人气最旺的球迷聚集地。

  “没想到商场里也能感受到这么热烈的比赛氛围。”带着儿子前来观赛的李女士表示。观众的热情与文明观赛态度，正是五常人团结拼搏的精神风貌和良好的人文素质的体现。

  常小龙玩偶闪现第二观赛空间亲橙里购物中心。

  千年水乡的文化底蕴与现代经济活力

  五常，是杭州城西的“宝藏”之地，其得名与水密不可分。民间有三种说法：一说源自“五藏埂”，元代埋金赠友的传说流传甚广；二说源自“五尚书”，明代洪钟及其祖孙五代官至尚书的佳话；三说源自“五常港”，那条贯通城西南北的重要河道。

  历史上的五常，自古人杰地灵、文武双全。文风自宋代名臣洪皓而兴，他与三个儿子洪适、洪遵、洪迈号称“父子三宰相”，与北宋“三苏”齐名。武风自明代能臣洪钟而盛，他传承和发展的五常十八般武艺和龙舟胜会，如今都已入选国家级非物质文化遗产。

  2025年端午节，五常举办龙舟胜会。

  在深厚文化底蕴的基础上，今日的五常正书写着经济发展的新篇章。2025年1至5月，五常街道实现全域财政收入254.76亿元，占余杭区总量的59.07%。这里集聚阿里巴巴、遥望科技等众多电商头部企业，正在打造具有全球影响力的“AI+电商”产业创新生态园。

  五常创新推出全区首个“余省心”平台镇街级专区，健全“全要素掌上办、全周期零距离、全维度暖心享”三全服务体系。平台上线以来，累计办结企业急难诉求40余件，满意率达100%。截至目前，五常街道共有上市企业8家，国家高新技术企业509家，展现出强劲的创新活力。

  传统文化与现代经济的完美融合

  “常小龙”从龙舟赛到足球赛的“出圈”，不仅是五常文化IP的成功运营，更是五常街道传统文化与现代经济完美融合的生动体现。

  这个有着千年历史的水乡，既保留了“五常龙舟胜会”的传统民俗，又拥抱了“AI+电商”的现代产业；既传承了“十八般武艺”的文化遗产，又创新了“余省心”企业服务体系。

  五常街道国家级非遗“十八般武艺”。

  在今年发布的《余杭区国土空间规划（2021-2035）》中，五常恰好位于古今千年发展轴中央活力区的东侧，五常水乡更是整个湿地水环南段的核心。

  从洪氏家族的“父子三宰相”到今天的数字经济领军企业，从元代的“五藏埂”传说到现在的人才集聚高地，五常总能在不同时代把握发展脉搏，让传统文化与现代经济相得益彰。

  当“常小龙”的身影再次出现在五常的各类活动中，人们看到的不仅是一个可爱的卡通形象，更是一个千年水乡的文化自信与创新活力。在这片土地上，传统与现代、文化与经济、历史与未来，正以一种独特的方式交融共生，演绎着属于自己的精彩故事。（徐凌琳 吴与伦/文 杭州市余杭区五常街道办事处/供图）