近期，浙江多地高温天气持续，与水相伴成为颇受欢迎的消暑方式，各地因此掀起了“亲水游”热潮。这种以漂流、戏水等为主要形式的水上活动，获得了大众的喜爱，也为商家带来了商机。浙江省丽水市烟草专卖局（公司）把握机遇，携手零售户大力推进文旅终端建设，通过打造“文旅+”经营形态，指导并帮助零售户抓住“水经济”东风，持续提升经营能力和水平。

  孩子们在彭头桥亲水乐园嬉戏。

  位于丽水市莲都区黄村乡彭头桥下的小溪，不仅为人们送来了清凉，更成为承载乡野乐趣的亲水乐园。与小溪咫尺之遥的宸杰副食店，也悄然融入了这幕动人的场景中。“乡亲们图的就是个清凉，咱得备齐‘戏水家当’！”店主刘荣平笑着指向店内货架上整齐码放的泳圈、密封袋，还有那醒目的烧烤食材特供区说道。

  往年，刘荣平的副食店与众多乡村小店一样，在平淡经营中度过。变化始于去年。随着这条小溪在社交媒体走红，客流量爆发式增长。今年年初，丽水市烟草专卖局（公司）探索将文旅产业与零售终端建设相融合，助力文旅终端抓住商机，提升经营能力。刘荣平知道消息后，主动申请加入文旅终端建设队伍。此后，丽水市局（公司）根据“一地一特色、一店一主题”的原则，帮助刘荣平重新划分店铺功能分区，优化商品结构。

  刘荣平大幅压缩了传统副食品比例，设置了烧烤食材、即食冷鲜、亲水装备三大特色区域。积灰的杂货被撤下，取而代之的是密封手机袋、便携保温箱。发现游客没地方换湿衣服，他联系厂家进购了速干浴巾，上架一周就卖出100多条。冷鲜区里，上架了腌制的肉串和鲜切果盒。如果当天部分肉串和果盒没有卖掉，傍晚就以更实惠的价格卖给乡亲们。与此同时，小店服务的半径，也延伸至店堂之外。比如，他将店铺的前院和后院收拾出来，供游客免费停车。

  “香溢”志愿者开展防溺水宣传活动。

  刘荣平认为，小店生意之所以有了很大的起色，得益于眼前的这片山水。“守住这片山水，就守住了生意。能为游客提供方便，是咱的本分。”刘荣平说。

  如今，他与丽水市烟草专卖局（公司）“香溢”志愿者们一起，开展防溺水宣传活动，向玩水的儿童们发放防溺水宣传资料，并用通俗易懂的语言为他们详细讲解危险区域识别、防溺水安全知识及自救技巧，同时呼吁家长加强监管，随时掌握孩子动向，共同防范溺水风险。（金景涛 钭李天/文 丽水市烟草专卖局/供图）