秋意渐浓，茶香氤氲。9月30日，2025“人在草木间”非遗嘉年华暨“焕新茶生活”非遗联创大赛成果展开幕仪式在浙江省杭州市余杭区径山镇举办。本次活动由浙江省文化广电和旅游厅主办，余杭区人民政府承办，集中打造“非遗茶生活”九大文旅消费新场景，探索非遗保护与现代生活的深度融合。

  2025“人在草木间”非遗嘉年华暨“焕新茶生活”非遗联创大赛成果展开幕仪式。

  开幕式上，《2025“焕新茶生活”非遗联创大赛风向标年度榜单》正式发布。大赛以“联创、跨界、新生”为主旨，首次面向全国广泛征集，设立器物创新、风味创新、品牌联名、乐府新声四大赛道，共吸引来自16个省市的670件（套）有效作品参赛，获600多家单位积极响应，联动全国近1000个非遗项目，最终120件作品入选榜单。同期发布的《2024年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”浙江保护发展报告》，为全省茶非遗保护与传承提供了科学参考。

  作为嘉年华的重要成果，省区共建“大径山村”乡村旅游“五创”试点阶段性进展也在现场发布。非遗轰趴馆签约落地径山，省级非遗茶空间集群与民宿合作打造“一茶一宿”品牌，余杭区同步启动“径山茶”非遗双创服务平台，构建“人才导入、产业培育、青创孵化”生态链。多项举措协同发力，助推余杭径山从“一时热闹”到“持续繁荣”。

  2025“焕新茶生活”非遗联创大赛获奖作品展示。

  作为面向公众的重要体验环节，本届嘉年华以非遗创造性转化、创新性发展为主线，打造自9月30日至10月7日连续8天的沉浸式非遗盛会。通过“高密度呈现、多时段狂欢、全场景联动”模式，推出涵盖品饮、美学、演艺、科技、民宿等多元业态的九大主题场景。现场汇聚了全国六大茶类，非遗展演与潮流时尚、影视游戏、青年经济等元素相结合，为市民和游客提供集吃、喝、玩、赏、购于一体的文化体验，让传统技艺以新方式“活”在大众生活中。

  2025“人在草木间”非遗嘉年华活动《非遗剧本游》NPC。

  为进一步促进文旅消费，余杭区在嘉年华期间推出“长三角生活派对”之“非遗嘉年华”促消费活动，发放500万元文旅消费券，提供住宿交通补贴等惠民举措。10月起，电商平台将上线“非遗联创好物集”专区，推动线上线下联动，进一步扩大非遗产品的影响力。

  “长三角生活派对”之“非遗嘉年华”促消费活动。

  活动吸引了来自广东、安徽、云南、福建、湖南等省份的文旅厅代表，以及全省各市县文旅部门、非遗保护机构、专家学者和传承人代表共100余人参加。余杭区相关负责人指出，本届嘉年华通过赛事、展览和消费场景结合，让非遗从“保起来”的文化资源逐步转化为“活起来”的产业、“火起来”的潮流，为浙江探索文旅融合和乡村振兴提供了新样本。