2025年国庆期间，杭州市拱墅区消费市场总体平稳、结构分化。据统计，重点监测的杭州大厦、银泰百货、苏宁易购、联华、德奥汽车等25家商贸企业共实现销售额约8.15亿元。
促消费政策精准发力，大宗商品销售亮眼
国庆期间，拱墅区的汽车、家电等大宗商品销售表现突出。其中，汽车消费动能强劲，受置换补贴即将到期、新车购车补贴等政策影响，汽车销售迎来小高峰。重点监测车企销售增长显著，如奥通汽车销售额同比增长100%；元通之星销售额同比增长39%；宝荣汽车销售额同比增长136%。家电消费稳步增长。第四轮消费电子产品消费券政策同步推进。苏宁易购将双十一提至国庆档，加码家电超级补让利，假日期间销售表现突出，同比增幅达到177%。
绍兴路汽车街推出“驾遇双节·智享东新”第八届车享节活动，联合11家车企线上、线下双渠道联动，送出进店礼、金融礼、维保礼、置换礼、保值礼、保险礼、质保礼、特价礼等万元购车超值好礼，全力推动汽车消费。假日期间，绍兴路街区和诚之宝销售额同比增长60%；德奥汽车销售额同比增长72%。
商圈活动丰富多彩，新兴业态逆势增长
国庆期间，拱墅区各大商场共推出80余场主题促销活动，涵盖市集、演艺、展览、快闪等多种形式，有效激发消费活力。
在武林商圈，武林广场“运閤集 武林月下撒欢集”以宋韵美学为基调，设置60余个特色摊位，结合音乐喷泉、诗词互动与国风演出，日均吸引超3万市民游客参与。杭州中心引进阿那亚戏剧节同款剧目《仙人掌》《影子》杭州首演，并结合玩偶巡游等互动活动，提升艺术氛围与消费能级。武林银泰通过设置陈丽君、秦彻等明星应援打卡点，并为外地游客提供专属礼包，进一步增强客流吸引力。杭州大厦推出“礼享假日”促销活动，国大城市广场开展国风市集。武林商圈实现销售额3亿元，客流量达500万人次，同比增长2%。
在运河商圈，大悦城推出“树人之屋”全国首展、甘肃博物馆“行行出黑马”文创快闪、谷子市集及户外音乐会等活动，精准覆盖年轻客群，商场销售额同比增长29%。乐堤港推出盗墓笔记“解雨臣生日月”系列主题互动，天阳D32举办首届“街友聚能大声唱”音乐赛事。新开网红店如大悦城的金匠寿司、城西银泰城的寿司郎则业绩火热，日均营业额超10万。“胖改”后的物美万达店则同比增长达95%。运河商圈实现销售额2.1亿元，同比增长6.6%。
在新天地商圈，新天地活力Park整合百人醋鱼宴、鱼灯夜游、汉服拜月等节庆元素，结合《X秀》每日演出，显著提升夜间消费热度。此外，吾悦广场持续开展宠物友好相关活动，举办萌宠见面会并联动场内3家宠物商户，吸引周边爱宠人群到店消费。宝龙广场推出彩虹公益跑与红色气球雨等特色活动，共同营造节日消费氛围，推动商场人气集聚。
商文旅深度融合，消费新场景持续涌现
以商文旅融合为引擎，通过场景创新、业态升级与跨界联动，实现传统街区焕新、潮流玩法破圈与夜间经济提质，共同形成假期多元消费生态。
胜利河美食街开展“百味胜利河 舌尖不夜歌”美食音乐节活动，设立“运河之音”舞台开展歌艺PK，联合品牌打造“赛博朋克风快闪酒吧”微醺特区，同时发放五折餐饮代金券，覆盖整街14家门店，带动消费热潮。武林路街区开展“潮聚武林CITYWALK”活动，打造“巨型飞行棋盘”集章动线，联动商户推出优惠，形成“边走边玩边消费”的闭环体验，吸引超60万人次打卡消费。新天地太阳剧场组织摇人生活节，魔法巡游、戏剧魔术秀、月光市集、水上月亮打卡四大环节联动，打造一场从“高压日常”到“艺术治愈”的奇幻旅程。
桥西历史文化街区举办“月满华诞”桥见市集，推出汉服提灯夜游、财神巡游派福利、国风快闪演出及运河赏月专线等活动，联动商户发放消费券，并通过木偶戏、宋制拜月仪式、放飞孔明灯等非遗体验，实现文化引流与消费转化双赢。
大兜路历史文化街区开展“桂客”养生大会，开设30余个原创品牌汇聚的北关市集、名医坐诊的中医主题市集及朗朗艺术世界运河音乐会，通过“养生+音乐+市集”多元内容，打造“朋克养生”新概念，吸引全年龄段客群参与。
小河历史文化街区开展小河宋集·运河商梦市集，设计“镇水神兽失踪案”南宋主题解谜剧情，游客化身“掌柜”穿梭街巷互动闯关，形成“亲子+打卡+消费”闭环。
大运河杭钢公园打造“赛博季”主题嘉年华，融合工业遗存与前沿科技，设置AI机器人互动乐园、低空飞行器展示、非遗打铁花表演及国潮朋克市集，通过月影主题展、VR体验等多元项目，形成“工业+科技+潮流”的“钢铁硬核浪漫”独特体验。
运河大剧院开展经典嘉年华杂技魔术活动，连续上演48场国风马戏，增强游客体验感，其中的“性价比天花板”荟品仓城市奥莱店国庆大促，热度和人气双爆，运动区、童装区热门尺码上架即空。
祥符老街开展月光漫游计划，聚焦非遗与潮玩，推出东阳板凳龙灯巡游、滚灯祈福、皮影戏与国风民乐演奏、国潮小丑等活动，结合游园纳吉游戏、月宫铜板画制作，营造中式浪漫氛围。（陈燚丽/文 杭州市拱墅区委宣传部/供图）