千年古城烟火气，一坛黄酒醉中秋。为期八天的“2025古越龙山·古城醉中秋”文商旅促消费系列活动于10月8日落下帷幕。这场由古越龙山独家冠名的活动以“千年不夜城，再现南宋风”为主题，采取“1+4+N”模式，累计推出超百场活动，打造了一场融合宋韵文化、黄酒文化与现代消费的沉浸式节庆体验。

  活动期间，外地游客凭车票可免费领取古越龙山黄酒一瓶，市民游客参与“全城追月”打卡亦可获赠黄酒，这不仅让很多游客第一次品味到黄酒的魅力，更让古越龙山品牌在消费者心中留下温暖印记。

  古越龙山通过传统品牌的现代表达，举办、参与群众喜闻乐见的活动，不仅丰富群众的精神世界，也能在潜移默化中传播品牌。在城市广场，千架无人机在夜空拼出“中华国酿·古越龙山”与“只此青玉”酒瓶图案，传统与现代在绍兴的夜空中完美交融，成为社交媒体热议的焦点；拜月大典上，黄酒作为祭礼的重要元素，贯穿“献爵”“奠酒”“饮福”环节，主祭人洒酒于前、奉于案，再现宋人祭月风雅；古城赏月宴中，三百游客共聚月下，品黄酒、尝美食、赏明月，重现江南中秋雅集盛景。

  微醺酒集的投壶挑战、叠酒瓶、有奖问答等互动活动，让市民游客感受到“黄酒不仅好喝，而且好玩”。同时，十二月神、宋韵高跷、卖货郎等的巡游队伍在古越龙山摊位前驻足，与游客举杯互动，营造出浓厚的节日氛围。这种“演艺+集市”的创新模式打破传统边界，打造出“全民参与、艺术共享”的开放平台。

  在此次活动中，创意黄酒产品成为吸引年轻客群的制胜法宝。黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒咖啡等衍生品持续热销。冰彫气泡黄酒的清爽、咖啡黄酒的独特、青柠黄酒的果香，这些符合年轻人口味的产品受到欢迎。10月6日，范大夫祠的名士雅集中，只此青玉、黄啤、咖啡黄酒、青柠黄酒等创新产品与文人雅士共话中秋；10月7日，城市广场的古城赏月宴上，金六年和冰彫气泡黄酒与300名游客共赏圆月。

  二次元巡游、无人机表演秀等年轻化活动的引入，让古越龙山展区成为年轻人的打卡胜地。coser们手持黄酒特调，在二次元与传统文化间搭建起对话的桥梁；微醺酒集的调酒表演每天吸引着里三层外三层的观众，每一杯特调都是一次传统与潮流的对话……这种认知的转变，正是古越龙山通过场景创新要实现的重要目标。

  如果说创意产品与科技手段是吸引消费者的“形”，那么深厚的文化底蕴则是留住消费者的“魂”。微醺酒集的酒道表演、非遗漆扇制作、花雕工艺展示……这些“可品尝、可体验、可参与”的活动，让游客在愉悦的氛围中自然理解黄酒文化的深厚底蕴。

  中国黄酒博物馆的“人生四礼”酒俗仪典大秀，让游客亲眼见证黄酒如何伴随绍兴人的一生。从周岁礼的“百日封坛”到状元礼的“朱砂启智”，从婚礼的“凤冠霞帔”到寿礼的“开坛启福”，黄酒与人生重要节点的紧密关联，让绍兴黄酒文化变得可感可触。

  此外，还有市民和游客均可免费乘坐的“甜醉巴士”，穿梭于古城大街小巷，串联起主分会场与各大打卡点。这台流动的“黄酒文化体验馆”，不仅解决了游客的出行问题，更让黄酒香韵在古城的脉络中自由流淌，成为一道独特的风景线。（赵婷/文 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司/供图）