丹桂飘香，菊色烂漫，银杏鎏金，稻浪翻涌……秋日的绍兴如一幅自然挥洒的油画。2025年，绍兴文旅围绕秋日美景持续上新玩法、精耕场景，通过深挖特色与精准营销，将季节性的“高颜值”转化为文旅“产值”和品牌热度，让“秋日经济”的热力在越州大地持续升腾。

  在“缤纷四季 畅游绍兴”全域旅游品牌的持续带动下，绍兴秋日文旅市场延续了春夏以来的热度，呈现出供需两旺的蓬勃态势。据文旅数智通大数据监测，仅中秋、国庆“双节”期间，全市便接待游客超467万人次，同比增长8.6%。一场以“赏秋”为核心，融民俗、观景与轻户外体验于一体的消费盛宴在绍兴上演。

  线上，绍兴文旅的传播矩阵早已为秋日造势定调。“绍兴赏秋地图”“登高、骑行路线”“秋假攻略”等系列内容通过多平台分发，构建起全域、沉浸式的云上秋游场景，在游客心中“种下种子”。而这线上流量的精准汇入，最终在线下落点为“赏秋+”模式的生动实践。

  在嵊州市黄泽镇前良村，百年桂花园迎来了它的年度“香氛时刻”，银桂、金桂、丹桂交相辉映，形成“十里桂香”的绝美盛景，吸引了大量游客慕名前来感受桂花的甜美馥郁。不止于让游客“闻香”，更致力于让桂花“生金”，依托丰富的桂花资源，前良村大力发展“桂花经济”，当地采用传统工艺，将新鲜桂花采摘、晾晒，锁住秋日鲜香，同步开发出桂花糕、桂花酒、桂花茶等10余种特色产品，产品通过线上线下等各个渠道销往全国各地，供不应求。

  据悉，黄泽镇还计划整合当地的民宿、特色小吃等资源，形成“一点引爆、全域联动”的发展格局，同时推进桂花园提质升级，开发更多高附加值的桂花延伸产品，让百年桂香持续赋能乡村发展。

  与此同时，继2025年“春日花海季”出圈后，上虞区岭南乡覆卮山景区凭借独特的“晒秋”民俗与自然风光，再次成为长三角地区的流量高地。金黄的玉米、火红的辣椒点缀着千年梯田，构成一幅壮丽的秋日丰收图卷，吸引不少游客专程打卡。覆卮山景区还巧妙地将传统“晒秋”与当代潮流审美相结合，结合“冰川攀浪赛”“捡秋挑战赛”等赛事体验，引入“秋日市集”“覆卮酒卢”等业态，让静态的农耕图景焕发出全新的互动活力。据景区相关负责人介绍，2025年10月景区接待游客量近20万人次，较去年同期增长300%，产业规模达1800余万元。

  从春日的烂漫花海，到夏季的避暑清凉，再到秋天的丰收盛景，覆卮山正通过“因时而变，持续造景”的策略，紧紧抓住四季轮转带来的独特资源，逐步构建起“四季皆可游、季季有主题”的四季引客模式。2025年10月以来，游客出游覆卮山的热情高涨，游客量多次破万，景区接连发布限流公告，显示出强劲的市场吸引力和持续升温的“晒秋经济”效应。

  嵊州的“稻梦谷”，则让金灿灿的稻田超越了风景的范畴，成为体验农事、感知土地的舞台。作为甘霖镇与文旅部门合力打造的农文旅融合的创新样本，稻梦谷2025年10月正式开放亮相，除了必打卡的稻梦列车、稻田咖啡、格桑花海等，这个秋天，稻梦谷还创新开启了“小小秋收体验馆”招募活动，包含了解嵊州稻作史、亲身体验古法收稻、稻草人diy等，据了解，目前园区每周客流量超3万人次，一系列丰收主题的研学与艺术活动，让静态的秋景“活”了起来，实现了从“看秋天”到“玩秋天”的深刻转变。

  绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，未来，绍兴将持续深耕“缤纷四季 畅游绍兴”品牌，不断挖掘季节特色，丰富业态、创新场景，为海内外游客提供更具质量、深度与差异化的旅游体验，致力于让每一个季节的独特魅力，都成为推动城市发展与文化传承的持久力量。（袁晓兵/文 绍兴文旅/供图）