“听着湖风吹打窗户的轻响，摸着枕头边的青瓷书签，突然明白来这儿旅游就像过日子。”近日，游客张含贞在社媒上分享关于旅居绍兴东山大观酒店的感悟。酒店所在的绍兴东山，是谢安“东山再起”的典故发生地、谢灵运《山居赋》的创作地，因绵延不绝的文化传承创新焕发新生，通过文化、商业、旅游的深度融合，展现出一幅人文风雅与时代气息交相辉映的生动图景。

  漫步东山古道，8公里的路程串联起松柏常青的谢安墓、半开放式院落太傅祠、始建于唐代的国庆寺等众多景点。走进三面环山、有近千年历史的董家山古村落，这里是“心宿东山吟游”项目所在地，背靠东⼭古道，传统景观与现代文旅业态和谐共生。“这是上东山⽂旅回山计划的首站，运营逐渐覆盖周边村落群，业态集酒店、民宿、餐饮、营地、图书馆、博物馆、非遗工坊、设计工作室、乡创学院、青年共创空间于⼀体，为游客提供有温度的古村落居停生活方式。”浙江上东山文旅股份有限公司相关负责人介绍。

  东山湖畔，一个更大的文旅综合体正在形成。由浙江春晖集团投资的东山大观酒店就坐落于其间，打造了中国美学度假酒店新山居赋典范。该文旅综合体涉及以中药材基地为特色的中医养生谷、萌宠产业乐园、水上运动中⼼、湖畔餐厅等体验项⽬。其在餐饮上主打从农场到餐厅的理念，依托6000多亩的土地面积，打造“东山舜耕”农创品牌，已开发⽵林鸡、双双鹅、东山湖鱼、山茶油、青瓷文创等产品。

  来此旅居的游客可沉浸式探访在地人文。“住宿第二天早上9点，管家敲门问‘要不要去游湖？白鹭这会儿正出来觅食呢。’跟他上了‘大观号’画舫，船晃悠悠的，他突然指着远处那座雾蒙蒙的山说：谢安当年就在那隐居，后来皇帝派人来请他当宰相，东山再起就是从这儿来的。”张含贞回忆。

  绍兴上虞市上浦镇是东山文化的核心承载地，也是越窑青瓷的发源地。这两种文化从地理根基、文化内涵到当代传承都交融共生，构成了绍兴独特的地域文化标识。绍兴文理学院党委书记崔凤军介绍，谢安在东山隐居期间，常与友人开展东山雅聚，品茗赏景、吟诗作赋，越窑青瓷茶具、陈设瓷等正是雅集活动的重要物质载体。”

  进入现代，越窑青瓷与东山文化在传承发展中形成了相互助力的态势。比如工艺人董文海在东山景区必经之路上创办“东山越窑青瓷坊”，复原秘色瓷等传统青瓷工艺，创新出“东山红”釉色配方，且以东山为文化符号推广青瓷。他儿子董晖推陈出新，开发青瓷生活用品，让青瓷融入现代生活。

  同时，文商旅融合项目实现两种文化的联动传播。11月20日-22日，由浙江工商大学、绍兴文理学院、绍兴市总商会、浙江春晖集团主办，以弘扬优秀企业家精神、高质量发展新质生产力为主题的2025东山大会将在绍兴举办，为东山文化传播传承再添实践案例。

  大会聚焦发展新质生产力的关键变量，与提振消费、扩大内需的步伐同频共振，将发挥东山大会平台作用，以会为媒，把引才、聚智和兴产贯穿到大会全流程中，促进产业链精准对接，推动深度交流与合作落地。届时，这片集聚名士风雅的土地上，将再现一幅古今交融、人文荟萃的崭新画卷。（孙漾/文 东山大会组委会/供图）