步入绍兴名人馆，一场跨越五千年的“对话”便徐徐展开——从治水的大禹到卧薪的勾践，从挥毫的王羲之到执笔的鲁迅，150位绍兴名人如星辰般璀璨，共同吟咏着“鉴湖越台名士乡”的千年传奇。
这座由绍兴市文化广电旅游局牵头建设、广泛吸纳社会各界智慧的名人馆，如同一扇窗口，生动展现了绍兴系统保护与活化名人文化资源的创新理念与成果。如今放眼整个绍兴，名人文化早已挣脱故纸堆与旧宅院的束缚，完成了一场从瞻仰到融入的完美蜕变，千年文脉“活”在了当下。
促融合，让发展更远
名人文化的保护传承，其根本目的在于服务城市发展与人民生活。绍兴文旅依托“全域化构建‘景城一体’新格局”目标，着力使沉默的文化资源化为融入城市公共血脉之“活水”。
“名人+演绎”，让历史在光影中苏醒。《醉游长歌·寻梦绍兴》水上游，勾践、秋瑾等名士豪情随波而起；沈园夜色中，《梦回沈园·钗头凤》将陆游与唐婉的千年相思娓娓道来；贺秘监祠前，一曲《笑问客从何处来》以乡音亲切迎客；西施故里，《梦寻西施》则用流转的光影织就柔美的浣纱传说……绍兴通过这一系列沉浸式实景演艺，让沉睡的名人故事在当代剧场中重新“活”了过来，构建出“一景一戏、一戏一人”的文旅新格局。
“名人+景城”，让文脉在街巷中生长。如今，漫步于鲁迅故里，游客转角便可能与旧时的“卖货郎”相遇；步入徐渭艺术馆，观众可借数字艺术与徐渭、梵高展开跨越时空对话；当“迅哥儿与阿土”NPC现身“浙BA”赛场与“越马”跑道旁，名人在今人的欢呼声中完成“返场”。而以鲁迅文学世界为蓝本打造的“鲁镇”，则是名人文化场景化营建的典型——它将文本中的虚构空间转化为可游、可憩、可购的实体街区，生动诠释了名人基因如何塑造城市形态。
“名人+生活”，让风雅在日常间流淌。新昌的天姥唐诗宴、诸暨的西施宴、上虞的东山宴，将山水诗境与传奇故事烹调入馔，绍兴的“文化味”由此可亲可尝。如今，这份风雅还化作琳琅满目的日常物件：“鲁迅同款”紫色绞花毛背心在2025年上海书展引发抢购热潮；以“迅哥儿”为原型的俏皮盲盒、冰箱贴和玩偶，成为年轻人喜爱的“社交货币”；西施响屐舞公仔、大佛寺折扇、兰亭曲水流觞杯等文创新品，让名人思想精神化作握在手中的温暖与趣味，深厚的文化基因与市场脉搏同频共振。
活传承，让表达更新
所有的融合与生长，皆根植于表达方式的破茧重生。绍兴正以持续的文化滋养与叙事更新，邀请历史从容走进今日古城的烟火日常。
“来绍兴，看鲁迅”已成为许多游客的必选行程。鲁迅故里二期突破传统展陈模式，以“认识鲁迅看一期，了解鲁迅看二期”为核心理念，通过场景化、沉浸式、互动性的展陈方式，推动鲁迅文化从静态展示转向动态体验。新建路上，“野草咖啡”引客，“彷徨记”面馆飘香，“迅哥儿的洋货店”琳琅满目——文化的魅力在此又自然转承为可游可购的生活场景。数据显示，今年国庆中秋假期此处游客量同比增幅逾70%，静默的故居在鲜活的对话中焕发新彩。陆游故里则编织了一幅“全时空”的诗意画卷。通过“日游诗境，夜赏幻境”的双模式运营，配合《寻迹陆游》水上演出等沉浸体验，让宋韵文化可观可感。仅今年11月中旬，便吸引近5万人次到访，成为“名士之乡”一张闪亮的新名片。
在更广阔的传播领域，绍兴市文化广电旅游局以青春语态搭建名人文化跨时空对话的桥梁，以当代语态重塑名人故事。通过统筹整合已开发的名人故居与旧址资源，“串珠成链”打造游线，使游客在移步换景间实现与历史的深度对话。抖音、微博、小红书等平台绍兴文旅官方账号上，名人故事正被翻译成Z世代的热梗与潮玩，而目及海外，绍兴正以多语种的形式，将一个充满古典风雅与现代活力的古城形象精准推向远方。
护文脉，让根基更实
守护城市厚重的文化遗产，需要系统性的顶层设计与坚实的项目支撑。为此，绍兴市文化广电旅游局创新建立了“龙头地标、焕新出彩、谋大引强、微改精提”四张项目清单，以重大工程为抓手，扎实筑牢保护与发展的根基。今年1至10月，全市12个文旅领域“千项万亿”项目完成投资30.19亿元，完成率达108.97%；22个“双百”文旅项目完成投资77.67亿元，完成率达134.84%。越王城文化广场、黄酒小镇一期等一批标志性项目的建成投运，将宏伟蓝图转化为可触可感的现实场景。
法治建设则为这份守护赋予了恒久的尺度。今年11月1日起，由绍兴市文化广电旅游局推动的《绍兴市名人文化资源保护利用条例》正式施行，标志着“名士之乡”的保护与利用全面迈入法治化、规范化的新阶段。
此外，一场更深层的文化基因激活行动也在系统推进。近年来通过高质量举办兰亭书法艺术节、组建“西施文化专家智库”、扎实推进系列名人场馆建设，绍兴持续擦亮了大禹、阳明、书法等文化品牌。绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示：“文化基因激活工程是系统工程，不可能一蹴而就。接下来，我们将一步一个脚印，绵绵用力，持续推进。”
名士满城“关不住”，一城风雅任客游。从生动的融合实践到创新的现代表达，再到坚实的系统保护，绍兴让名人文化从历史的“存量”转化为发展的“增量”。在这座古城里，历史与当下并非擦肩，而是携手完成了一场精彩的双向奔赴，“名士之乡”的金字招牌也因此被擦拭得愈加闪亮。(袁晓兵/文 绍兴文旅/供图)