近日，2025中国国际旅游交易会（CITM）在海南省海口市的海南国际会展中心举办。绍兴文旅携千年越文化底蕴与多元创新体验参展，通过活态演绎、互动体验、深度推介等形式，向全球呈现绍兴古城的独特魅力。

  本届中国国际旅游交易会以“你好！中国”为主题，汇聚了来自全球101个国家和地区、国内34个省（区、市）的千余家文旅机构与企业。这一盛会，不仅为各地文旅交流搭建了重要平台，也标志着在自贸港全新格局下，中国文旅产业正以更加开放的姿态，共谋融合发展新机遇。

  大会上，浙江省展区以“宋风雅韵 卷舒江南”为主题，通过特色展陈、文创展示、专场推介等多元形式，全方位呈现“诗画浙江”的独特魅力。而绍兴作为其中的重要组成部分，以“越韵书香·醉美绍兴——千年古城的文旅邀约”为分主题，将传统元素与现代展陈手法相融合，把鲁迅文学、越剧非遗、水乡风貌等特色文旅资源，转化为生动可感、互动性强的现场体验，吸引了众多观众驻足参与。

  文旅专题推介干货满满，解锁绍兴新玩法。浙江省文化广电和旅游厅在旅交会主舞台举办了“山海相逢 浙里不同”专场推介会，通过沉浸式视频、特色展演与生动讲解相结合的方式，重点推出3条精品文旅线路，串联温州、杭州、绍兴、嘉兴乌镇等核心文旅目的地。其中，绍兴的八字桥历史街区、中国黄酒博物馆、兰亭景区等代表性点位被纳入推荐线路之中，共同勾勒出江南水乡的整体风貌。此次入选省级重点线路也进一步彰显了绍兴在区域文旅联动中的独特价值。

  非遗体验区匠心与温度兼备。黄酒品鉴区陈列多款风味黄酒，配以雅致酒具，不少外国友人在现场工作人员引导下举杯品尝，聆听黄酒酿造历史与品鉴知识，切身感受“东方酒韵”的醇厚。越窑青瓷展销与拉坯体验区人气高涨，在非遗传承人的现场指导下，市民游客亲手体验揉泥塑形，沉浸式感受传统技艺的精妙。此外，融合越文化元素的贴纸、钥匙扣礼盒，创意剧本杀《绍兴元年》，以及符合年轻口味的气泡黄酒等文创产品，也让在场观众耳目一新，争先“把绍兴风韵带回家”。一位奥地利旅行商逛完后表示：“绍兴的美景、黄酒与青瓷艺术令人惊叹，我们非常期待将这样的深度文化体验带回欧洲，带给更多向往中国的欧洲游客。”

  复古主题背景成打卡热点，一键定格水乡诗意。展区精心打造两款特色打卡背景，古建的檐角、轻晃的乌篷船、枕水而卧的石桥、古色古香的戏台等绍兴标志性符号巧妙融合，江南韵味十足。现场还贴心准备了“黄酒飘香 醉美绍兴”等创意手举牌，参会者纷纷驻足摆造型、拍美照，分享定格的美好瞬间。

  问答抽奖玩出新花样，人气热度节节高。参与者只需扫码关注“绍兴文旅发布”公众号，回复关键词“我要去绍兴”，顺利答对绍兴文化相关的趣味提问，就能获得绍兴文旅定制文创礼品。简洁便捷的参与方式、别具一格的互动设计，再加上绍兴历史题材剧本杀套装、精致便笺本、小巧胸针等吸睛奖品，让展位前始终排起小长队，观众参与热情不减。

  NPC互动趣味十足，经典IP焕发时代活力。活动中，“迅哥儿”NPC全天在线互动，亲切可人的卡通形象引来不少游客驻足合影，这正是绍兴深厚名人文化底蕴的鲜活呈现。越剧NPC则身着《孟丽君》《五女拜寿》等经典剧目戏服惊艳亮相，精美纹样与典雅款式尽显江南戏曲美学，更将绍兴“戏曲之乡”的文化积淀生动传递。

  绍兴市文化广电旅游局相关负责人介绍：“绍兴此次参展，突破了传统的静态展陈模式，致力于以‘可看、可听、可玩、可买、可体验’的立体化场景向世界展示绍兴风采，同时为拓展入境游市场、深化区域文旅协作奠定基础。我们希望通过此类国际化平台，推动越地文化与全球旅游潮流深度对接，在此也诚邀世界各地的朋友走进绍兴，亲身感受地道的江南生活。”（陈奕骞 袁晓兵/文 绍兴文旅/供图）