2025年12月31日晚，第三届山阴城隍庙会在绍兴城市广场启幕。本届庙会以“欢腾”为主题，持续至2026年1月3日，活动覆盖城市广场、府横街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等多处古城节点，通过非遗巡游、特色市集、沉浸式演绎等形式，进一步激活古城活力，促进文商旅融合发展。

  当晚，大型舞蹈《越王出征》拉开序幕，随后新昌拔茅舞龙、诸暨草塔抖狮、嵊州吹打、上虞河蚌舞、柯桥鱼灯舞等各区县（市）非遗方阵沿街巡游，吸引众多市民游客驻足观赏。越地“名士团”NPC互动环节，陆游、王羲之等历史名人“穿越”现身，与观众亲切合影。

  游庙会、逛大集，琳琅满目的市集是庙会不可或缺的板块。庙会期间，市集摊位总数超过200家，涵盖特色小吃、新春年货、非遗文创、二次元等多元板块。在绍兴博物馆广场同步举办的“老字号中华行（浙江站）”活动，集结了30余家绍兴市内外老字号品牌，集中展示传统工艺与经典产品，借助庙会人气推动老字号品牌振兴与消费升级。

  “将‘老字号中华行（浙江站）’活动和山阴城隍庙会有机结合，旨在借助庙会旺盛的人气和巨大的流量，大力弘扬优秀传统文化，在培育消费新热点、发展新业态新模式、营造消费新场景上积极作为，全面激活老字号高质量发展的澎湃新动能。”绍兴市商务局相关负责人表示。

  活动还设置了丰富的演艺内容，每天上午十点在越王台举行“范蠡开市”沉浸式演绎，府山公园安排百戏杂耍表演，范大夫祠戏台演出传统戏曲，越王城文化广场则有民谣乐队助阵，同时还有NPC现场互动，不仅好玩有趣，还有机会抽奖，形成了“全天候、多场景、可参与”的文化体验动线。

  “本届庙会在前两届基础上，从文化、空间、消费三个维度进行提升，以越子城历史街区为核心，串联小吃、茶饮、酒吧等特色街区，通过多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进，进一步挖掘越子城历史街区文化内涵，不断创新文商旅消费场景，点燃城市烟火气，拉动内需促进消费，从而推动绍兴古城产城人文融合发展。”绍兴市越城区府山街道办事处相关负责人介绍。（陈栋 陈曦 龚洁节/文 绍兴市越城区委宣传部/供图）