2026年农历新年将至，当人们开始追寻地道“年味”之时，江南水城绍兴已备好一场融合传统与现代的文化盛宴。1月24日，江南年俗文化交流分享会暨第二届绍兴文旅宣推官挑战赛启动仪式将在绍兴柯桥安昌古镇举行。此次活动不仅是一场关于民俗文化的深度探讨，更是绍兴文旅推动深度融合、持续擦亮“江南生活在绍兴”年度品牌的重要“一招”。

  古镇为幕，围炉共话：一场关于“年”的思想碰撞

  本次活动将突破传统会议形式，在安昌古镇公共空间以“围炉煮茶”的雅致场景展开。年俗专题分享紧扣“寻脉中国年俗·品味文化根魂”核心，通过解读“回家过年”与遵循年俗的文化心理，分析安昌如何以其水波里的从容、屋檐下的守望，以及节俗与日常交织的活态诗意。

  随后的学者沙龙中，专家学者郦波、张勃、刘朝晖将在此展开一场关于“年”的深度对话。众嘉宾将共同探讨安昌的酱货、社戏、祭祀、年市在全国年俗版图中的独特位置以及当代年轻人为何重新爱上年味等话题，解析“过年”作为从古至今中国人精神原乡的深刻内涵。

  活动更着眼于未来，设置了“年俗如何从‘文化遗产’变成‘城市名片’”“如果向世界介绍中国春节，安昌该如何讲故事”等前瞻性话题，通过学者间的专业探讨，为传统年俗的当代阐释与传播提供多元视角。

  全民共创，星火燎原：一场广泛参与的传播挑战

  作为绍兴文旅创新文旅宣传模式、发动全民力量参与城市品牌传播的重要举措，第二届绍兴文旅宣推官挑战赛即将在活动现场正式启动。

  据悉，自2025年6月绍兴文旅官方推出首届宣推官挑战赛后，民众参与热情高涨。截至目前，#绍兴文旅宣推官、#唤醒绍兴夏日多巴胺等相关话题全网播放量高达9453.3万次，吸引了超320名创作者参与，总互动量达50万。活动现场将首先对首届挑战赛脱颖而出的10位优秀宣推官进行表彰，肯定他们以新颖视角挖掘并传播绍兴自然风光、历史人文、非遗技艺及美食体验的优秀成果。

  与此同时，备受期待的新一届赛事将全面拉开帷幕，与第一届相比，活动规则与丰厚奖励机制将更具吸引力。本届挑战赛创新采用“双赛季”赛制，第一季以“来绍兴过大年”为主题，聚焦安昌腊味、水乡社戏、传统祝福等年味活动，鼓励创作者在春节期间捕捉江南独有的节庆氛围；第二季则围绕“绍兴一定很美”主题，鼓励通过对四季风物、十二时辰生活场景、二十四节气习俗的全方位展现，讲述绍兴日常的诗意与浪漫。

  赛事面向全社会开放，无论是专业的文旅工作者、自媒体达人，还是心怀热爱的普通市民游客，都被鼓励使用短视频、直播、图文等现代传播手段，围绕非遗民俗、文旅资源、美食体验等多元维度展开创意表达，活动最终通过初评与专家评审评选出绍兴文旅金牌宣推官10位，绍兴文旅宣推官10位。获奖者除获赠证书、奖杯、奖品外，还可享受绍兴文旅全平台流量扶持、专项内容赋能及品牌合作共创支持。此外，绍兴文旅官方还将抽取30位幸运参与者，送出绍兴文旅专属盲盒福利。

  漫步水乡，体验传承：一场可感可触的年俗之旅

  启动仪式后，理性探讨随后转为沉浸式体验。主持人将引导嘉宾与游客一同漫步安昌古镇老街，开启一场结合“采风”与“直播”的文化漫游。这条游览路线将从茶馆出发，依次经过古桥、城隍殿、西街古戏台、民俗风情馆，最终抵达师爷馆。沿途，游客不仅能欣赏到典型的小桥流水江南水乡风貌，更能亲身体验多项绍兴非物质文化遗产——游客可以近距离观摩或参与嵊州竹编、越窑青瓷、绍兴花雕等传统手工艺的制作，并在“安昌有戏”活动中，聆听越剧、莲花落等地方戏曲的袅袅乡音。

  行程终点，师爷馆内将安排一场圆桌漫谈。主持人将围绕“何为民俗”“绍兴民俗的传承与流变”以及“民俗的当代意义”等话题，与嘉宾进行轻松而深入的交流，旨在拉近传统文化与公众的距离，引发思考与共鸣。

  值得一提的是，本次活动也是安昌古镇为期数月的新春系列活动的重要一环。从1月24日起直至3月3日元宵节，安昌将化身年俗“大观园”：“年船游河”重现水乡叫卖，腊八节施粥传递温暖，小年“祝福大典”庄严隆重，除夕至初六的“高跷年集”“城隍巡游”热闹非凡，元宵节“廊下灯谜”“一碗团圆”尽显温情。整个系列活动完美诠释了绍兴致力于打造的“好看、好玩、好听、好礼”全方位体验，让游客在深度参与中感受“岁终围坐观江南，烟火巷中笑语连”的水乡年韵。

  江南年味何处寻？绍兴正向世界发出诚挚邀请。在这座千年古城，醇厚的传统年味生动再现，古老年俗正经历着富有当代活力的转化与创新，来到这里的八方游客定会不虚此行，深度领略“江南生活在绍兴”的独特魅力。（袁晓兵/文 绍兴文旅/供图）