2月11日，浙江省“城市风物”品牌活动首站暨“今在上虞·庆虞年”促消费活动启动仪式在浙江绍兴上虞举行。活动发放1500万元消费券，推动文商旅体融合。政府搭台、全民共享，打造新春促消费新场景。

  沉浸体验点亮城市风物

  仪式发布了“今在上虞·庆虞年”促消费品牌，AI推介官“吉象”“虞小娥”详解惠民政策，文旅推介官携城市风物地图亮相，勾勒可游可赏可品的消费全景。

  活动上，自贡“盐龙灯”非遗技艺与本地民俗融合，“骏影流光”“孝女曹娥”等主题灯组亮眼；城市风物慢闪游园展陈浙江特色好物；“马踏新程”年货市集汇聚近百个“年味上虞”特产及共富工坊，消费券与直播间团购券同步惠民。

  一河之隔的曹娥里·十三弄历史文化街区联动同庆，龙船大敲巡游、越剧演唱、缸甏码头舞蹈等节目接连上演，“庆虞年”氛围浓郁。据了解，活动将持续全年，后续将围绕音乐节等四季主题系列活动。

  千万补贴撬动消费热潮

  2026年以来，上虞持续推进“喜跃虞门·马踏新程”2026年元旦春节促消费活动，发放覆盖汽车、商超、住宿餐饮、文旅、体育等领域的“喜运大礼包”，总规模1500万元。

  截至目前，上虞已发放各类消费券936万元，开展配套活动41场。其中“新车补贴+保险补贴”模式极大激发购车热情，500万元汽车补贴18天内抢兑完毕，直接拉动消费1.37亿元。商超、文旅类消费券分别拉动消费超514万元与150万元。寻宝记绍兴菜馆店长袁迪表示，“文旅消费券对餐馆生意拉动明显，年夜饭包厢早就订满了，我们对上虞的春节市场信心十足。”

  山水城乡绘就新春图景

  “庆虞年”的欢庆在全域铺开。水岸文旅联动中，“漫游娥江”新春主题航班推出放灯祈福、戏剧雅韵等系列活动，时光书屋同步开展“书福迎新”文创寻宝。

  各乡镇活动各具特色：丰惠古镇以非遗剪纸、沉浸式古礼体验与老街唱大戏相映成趣；上浦镇串联三村推出青瓷拉坯、古村寻福等体验；陈溪乡太平山村鼓乐声中“杀年猪”、办“村晚”，“黄精共富工坊”产品畅销；盖北镇将年味搬进公园，搡年糕、桥下音乐会接连上演；谢塘镇结合“谢晋故里”办主题市集，电音快闪与舞狮巡游轮番上演。

  从城市到乡村，从景区到市场，一幅全域联动、全民共享的“新春上虞图”正徐徐展开，在欢庆中释放消费潜力，于传承中增进民生福祉。（袁晓兵/文 绍兴市上虞区委宣传部/供图）