3月20日，2026年诸暨市文商旅体活动新闻发布会举行，正式揭晓今年浙江省诸暨市在文化、旅游、产业、体育、消费等方面的重点活动安排。紧扣“高水平人文之城”目标，以“百业+文旅”“文旅+百业”融合理念为引领，2026年诸暨将举办超40场重点活动，涵盖品牌赛事、明星演出、专业展会、促消费活动等多个领域，全方位激活城市发展新动能，创造属于“西施故里 好美诸暨”的崭新篇章。

  文旅演艺好戏连台，沉浸体验解锁新玩法

  今年诸暨文商旅体全线升级，持续打响赛演IP。品牌赛事方面，2026年“浙BA”、第四届西施“村BA”、西施半程马拉松等将继续举办。演艺方面，陈小春、李宗盛、黎明等歌手计划来诸暨演出，年底还将举办西施跨年音乐节。

  为了方便观众和球迷，相关部门将联合推出“一票通享·全城乐游”定制体验，尝试将赛事、演出与景区门票、住宿餐饮等消费场景联动，让观众在看比赛、听演唱会的同时，也能更方便地体验诸暨的城市和乡村。

  在引领“国货潮”方面，2026年珍珠大会、第二届山下湖开蚌节、第二十届大唐袜业博览会等品牌会展将相继举办，打造乘船开蚌、袜子DIY等沉浸式体验场景，让游客从“带走一样好物”升级为“体验一种生活、品味一种文化”。

  同时，活动将下沉至镇村，推出“一马当先·户外有氧”“乐享童年·拾光果园”“愈见自己·康养逸境”等主题活动，并通过“四季高湖·绘就城市文旅新封面”高湖未来新区休闲旅游系列活动和“风物正当季”二十四节气系列促消费活动，联动全市“百县千碗”体验店、特色村咖、青创小店，串起四季美景，解锁诸暨新玩法。

  两大赛事燃爆全年，“篮球之城”愈发闪亮

  文体活动精彩不断，篮球赛事无疑是重头戏。作为远近闻名的“篮球之城”，诸暨今年将继续迎来两项重要的篮球赛事。

  “浙BA”已被写入浙江省“十五五”规划纲要的品牌赛事，“浙BA”2026年赛制将迎来三大变化：绍兴赛区场次增加、省级比赛环节增加、省级争霸赛分组细化。

  面对新挑战，诸暨队已组建赛事专班，完成首轮集训队员的选拔工作，并启动系统化训练。球队将于近期有针对性地组织高水平热身赛，全力备战新赛季，力争再创佳绩。

  另一项篮球赛事也即将上演。第四届西施“村BA”赛事定于4月下旬至7月底举行，预计参赛队伍超过325支，超1200名大学生和近千名爱乡人士回乡参赛。

  这项从2023年创办的群众性篮球赛事，已累计举办2317场比赛，上场球员超过1.4万人次，线上线下观赛人次突破10亿，入选国家体育总局首批群众“三大球”精品赛事案例。

  今年的赛事期间将同步推出“篮球狂欢节”，展销文旅产品、非遗美食等，并打造“珠BA”“牛BA”“酒BA”“袜BA”等特色赛区。

  从乡村篮球的全民参与到省级联赛的激烈角逐，两项篮球赛事贯穿全年，将进一步夯实诸暨“处处可打球、人人爱看球”的城市氛围，也让“篮球之城”的金字招牌愈发闪亮。

  一月五季全域促消费，真金白银宠粉到底

  人气变活力，消费更给力。今年，诸暨将以“策马奔腾·引燃消费”为主题，省市县镇四级联动，政府策划+市场策动，推出25场全域促消费活动，一马当先·迎春消费季、马力十足·消费促进月、驭马乘风·暑期消费季、金戈铁马·金秋购物季、鲜衣怒马·网络购物季、马到成功·跨年迎新季，“一月五季”覆盖春季、暑期、金秋、“双十一”、跨年等重要消费节点。

  在政策赋能方面，诸暨拿出真金白银的诚意，将延续购车补贴、有奖发票、消费券发放等方式，为市民和游客提供实际优惠；结合世界杯等热点，计划在商圈设置观赛点，配套举办啤酒节、美食市集等活动，营造更多消费场景。

  同时，今年诸暨还将在品牌打造上发力。将举办老字号嘉年华、袜子新品首发、珍珠饰品首发等活动，支持本地企业和产品拓展市场。此外，还将在西施篮球中心片区深度融合篮球动感、数娱光影、商圈灯火、海派街景等元素，营造“赛演+消费”新生态。开展第四届“诸暨甄选99”小店和潮玩基地评选，推出一批特色打卡地，方便市民和游客选择。

  诸暨市委常委、副市长高嵩在发布会上表示，2026年，诸暨将秉持“百业+文旅”“文旅+百业”的融合理念，把活动盘子做大做精。这既是基于“全域覆盖”展现“全景诸暨”的战略考量，让活动涵盖演艺、赛事、展会、民俗等各领域，实现镇街全覆盖、四季皆精彩；也是以“品质标杆”锻造“城市名片”的必然选择；更是以“惠民礼包”兑现“幸福期待”的初心所在，通过票根经济、消费满减等政策组合，将活动“流量”转变为发展“增量”。

  据介绍，过去一年，诸暨通过“城市+体育”“城市+文旅”双轮驱动，城市品牌影响力持续提升。“浙BA”“村BA”，以及多场明星演唱会和特色展会，吸引了大量市民和游客参与。全年接待游客超过1500万人次，跻身全国县域旅游综合实力百强县第10位。（鲁新/文 诸暨市委宣传部/供图）