恰逢春末夏初，有着“二十四番花信风”终候之称的苦楝花，如约缀满绍兴古城的青石巷陌，在仓桥直街、书圣故里、八字桥、西小路等地的临河古树间盛放。“五一”假期之前，绍兴市文化广电旅游局于苦楝花盛开之际，特别推出“来绍兴打卡东方美学”主题宣推，推出系列体验游线，以丰富多彩的体验场景邀万千游客循一缕苦楝花香，走进一幅“东方美学”画卷。

  假期首日，在仓桥直街孔乙己酒家旁，一棵斜出河岸达几十年树龄的苦楝老树，正迎来一年中最美的盛放时刻。淡紫色花序如烟似雾般垂落水面，乌篷船悠悠从花影下划过，与粉墙黛瓦、小桥流水相映成景，为这座千年古城晕染出极致的江南氛围感。如网友所言：“苦楝树的美，一半在花，一半在绍兴。”河埠石道上的游客举起手机、架起“长枪短炮”争相定格这限定版江南。“听说绍兴的苦楝花开了，我特意约上几个摄影师朋友，专程赶来拍照。”来自杭州的许女士说。

  这种“不事雕琢却浑然天成”的东方野趣，正是无数游客追寻的江南氛围感。然而循着苦楝花香走入街巷深处会发现，它早已不只是绍兴的标志性风物，更是这座古城极具辨识度的东方美学符号，展现出可触可感的文化IP生命力。5月1日，一只顶着青绿果壳、揣着暖黄果肉、眉头微垂眼角含泪的“吉祥物”，也站在仓桥直街上孔乙己酒家、书圣故里街区的兰亭记书圣酒店花园的屋顶，迎来送往，引得众多游人驻足打卡。这是绍兴以苦楝花果实为原型打造的“楝树花开”IP系列之一的吉祥物——苦啦啦（KULLALA）。

  吉祥物下方设有《楝树花开》剧组快闪小铺，书圣故里、阳明故里、鲁迅故里、仓桥直街、八字桥五大历史街区同时联动，限时发售影视定制周边与品牌联名好物，单个小铺日均服务游客超千人次。游客既可以与屋顶巨型苦啦啦、迷你限定玩偶打卡合影，参与现场互动，还有机会解锁限定文创周边。与此同时，假期首日，书圣故里南广场正式推出楝花主题妆造体验，把楝花的清逸、绍兴水乡的温婉融为一体，打造出贴合楝树花开 IP 调性、兼具江南诗意与东方雅致的专属妆造。

  “苦楝花是绍兴暮春的‘印章’，花开春尽、淡紫清浅，契合东方美学‘淡远留白’的克制底色；苦楝花的淡紫、碎白，与绍兴灰瓦白墙、青石板路的色调天然适配，自带低饱和、高质感的江南审美特质，是打卡绍兴东方美学不可错过的元素。”一家主营楝树花开IP的文旅企业相关负责人表示。

  不仅可赏、可玩、可购、可试妆，更可晾晒。先前，绍兴市文化广电旅游局正式发起“来绍兴打卡东方美学”美图、视频征稿活动，诚邀每一位热爱生活、热爱美学的市民游客，以镜头为笔、以光影为墨，定格绍兴的东方意趣，传递绍兴的千年风雅，让这座浸润着诗意的千年古城，通过每一幅作品，传遍四方、绽放光彩。美图征集时间截至2026年9月30日，视频征集时间截至2026年5月5日。

  在这场拍摄活动中，市民游客可循着绍兴市文化广电旅游局发布的东方美学体验线路，以绍兴市全域旅游资源、景区风光、人文底蕴、地域文化等为核心题材，聚焦古城街巷、水乡风貌、江南古建、中式人文等旅游资源要素，多角度、全视角展现绍兴东方美学的独特魅力，既挖掘核心景区的经典之美，也捕捉小众角落的烟火之韵。

  绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，此次东方美学主题宣推的核心逻辑，在于文旅局做好资源整合与场景搭建的引导者，文旅企业成为体验内容的丰富者，而每一位举起镜头、按下分享键的游客，则是最具感染力的城市美学传播者。这让绍兴的东方美学从单向展示走向了多方共建的良性循环。“‘五一’假期，为让游客沉浸式感受江南风韵与东方美学，绍兴精心排布多场特色文旅活动，融合非遗展演、国风秀演、趣味赛事、乡村市集等多元业态。欢迎八方游客前来体验打卡。”其如是表示。

  这个五一，不妨相约绍兴。在古塔、墨墙、花枝、流水、青石板巷中，读懂东方美学的深厚底蕴；在丰富多彩的文旅活动中，亲身感受中式风雅的独特魅力，开启一场独特的东方美学寻味之旅。（李丞星 孙漾/文 绍兴文旅/供图）