正值“五一”假期，绍兴各大景区人潮涌动、笑语喧腾。鲁迅故里步行街摩肩接踵，仓桥直街苦楝树下站满游客，兰亭景区入口排起长龙……烟火升腾，客似潮来。

  文脉赓续，经典景区派生新体验

  “听说绍兴的人文底蕴十分深厚，便和朋友约着一起来绍兴打卡。”来自北京的李女士游罢鲁迅故里如是分享。作为拥有千年历史的文化古城，绍兴将深厚的文化底蕴融入多元的假日活动消费场景中，让人跃跃欲试。

  鲁迅故里·沈园景区是绍兴的热门点位。走进鲁迅故里，三味书屋常态化上演“三味早读”，身着长衫的私塾先生带领游客齐声诵读，现场大人小孩皆兴致盎然，假期首日迎来27000多名游客。踏入沈园，古装扮相的管家与仕女一同迎宾，升级版《梦回沈园·钗头凤》实景演艺在光影与水幕的交织中，将南宋陆游与唐婉的千古爱情娓娓道来。

  前段时间因天章寺极简风格而“出圈”的兰亭景区，为回应广大游客错峰出行与夜间游览的需求，自4月28日至5月10日，每日延长开放时间至21:00，游客不仅可观看《兰亭传奇》沉浸式演艺、走进王羲之的传奇人生，还能欣赏水上舞艺，参与河灯祈愿与孔明灯祈愿。大禹陵景区锣鼓铿锵，舞狮腾空而起，眨眼、甩尾、腾跃，灵动鲜活，尽显假日热闹氛围。

  如果说鲁迅故里、沈园、兰亭、大禹陵是绍兴为游客铺开的历史长卷，那么黄酒便是这幅长卷中极具辨识度的味觉符号。五一假期，中国黄酒博物馆内，担酒郎开坛还原传统开坛仪式，专业导师指导古法吊酒封坛，游客现场品酒纳福，共贺佳节。

  一张张绍兴文化名片以鲜活的姿态焕新亮相，传统文化碰撞新潮玩法，让游客在山水漫游之间，既能尽享自然风光，又能沉浸式浸润浓厚的人文气韵。

  消费焕新，文旅全域动起来

  人文地标之外，绍兴文旅消费新场景遍地开花，尽显城市烟火气息与青春潮流。

  贯穿假期的“楝树花开”全城联动是一个典型样本。一株苦楝树在社交媒体走红，并催生出印糕、雪糕、奶茶、茶宴、定制黄酒、定制妆造甚至手串饰品等几十个品类，联名品牌从最初的5家扩容至30余家。假期首日，仅孔乙己酒家一家就售出“楝树花开”印糕近300份，“楝花宴”出餐近200套，联名雪糕上午即告断货。楝花妆五一当天累计接单35组，不少游客表示，“一棵树、一棵花，绍兴文旅也能做得这么有声有色。”暮春的物候之美，被绍兴转译成年轻人晒在社交平台上的“高颜值”打卡素材。

  潮流休闲场景集中上新。越王城文化广场的“赶闲市”，一反劳动节忙碌的常态，以“寻闲慢行”为主线，将消费打卡升级为情绪疗愈的公共文化空间，几十个特色摊位从白天经营至夜间。塔山街道治水广场上，“运河开咖·2026古城咖啡生活周”拉开帷幕，专业咖啡竞技、创意市集、青年社交与夜间微醺体验在这里融为一体，氛围感拉满。

  国际赛事激活亚运遗产。5月1至3日，2026年世界攀联世界杯攀岩赛（中国柯桥）在绍兴柯桥羊山攀岩中心开赛。全球顶级攀岩高手同台竞技，将亚运遗产效应持续放大，让古老绍兴焕发出动感与活力的另一面。

  各县市差异化布局特色活动。市民游客不仅可以马剑溯溪、西施故里体验夜游、在以“一水五折，折折成瀑”而闻名的五泄打卡……还可以从舌尖到珠光逛遍诸暨。嵊州推出“森野寻趣”五一游园会，越野车、真人CS、皮划艇等户外项目精彩纷呈，搭配趣味团建小游戏与自助烧烤，为游客带来轻松自在、野趣十足的假日体验；还有水上竹筏邂逅灵动越音的沉浸式体验。新昌开启“新昌有戏·越潮五月”越剧月活动，尹桂芳大剧院好戏连台，《梁祝》《北西厢》等经典越剧轮番上演，更有趣味脱口秀精彩助阵，雅俗共赏、趣味十足。

  诚意迎客，让“流量”变“留量”

  秀美山水风光、深厚人文底蕴，固然是吸引游客慕名而来的底气所在，但真正留住人心、让游客来了便舍不得离开的，更有贴心舒心的出行游玩体验。面对汹涌的客流高峰，如何确保游客游览安全与旅行体验，是对一座旅游城市治理能力的“大考”。

  据了解，为保障“五一”假期文旅市场安全有序，绍兴市文化广电旅游局于假期推出“入绍温情短信”推送服务，为游客提供基础向导。绍兴多个部门已提前完成景区预约管理、重点路段交通疏导以及文旅场所安全隐患排查等全链条部署。传统的免费预约通道与志愿服务点位布设完善。

  “虽然假期人很多，但景区的指示牌做得很清晰，完全不会迷路。”在鲁迅故里游玩的江西游客张小姐坦言。随处可见的工作人员、循环有序的人流疏导、干净整洁的游览环境，都让她倍感贴心。实打实的服务举措，为前来游玩的旅客创造美好回忆，也为绍兴的假日经济注入了长久活力。（李丞星 孙漾/文 绍兴文旅/供图）