5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。今年是“十五五”开局之年，又恰逢第十个中国品牌日，本届大会既是对过去十年中国品牌成长之路的回望与总结，更是面向下一个十年的启航与宣言。贵州茅台作为本次大会的首席合作伙伴受邀出席大会开幕式暨主论坛，并深度参与“草坪故事会”、点赞“我喜爱的中国品牌”、草坪音乐节等活动。
2026世界品牌莫干山大会现场。 主办方供图
品质立企 赋能品牌行稳致远
品牌是企业竞争力的综合体现，质量是品牌的立身之本、发展之基。唯有以过硬品质筑牢根基，方能支撑品牌行稳致远。“十五五”规划纲要将质量强国列为重要建设目标，
2026年政府工作报告明确提出强化质量监督和品牌建设，为品牌高质量发展锚定方向。
茅台集团党委书记、董事长陈华在开幕式暨主论坛上表示，品牌价值最终靠产品来承载和彰显，消费者更愿意为“懂我”买单、为“悦己”付费。茅台始终坚守“质量是生命之魂”的质量信仰，坚守千年酿造匠心与极致品质。未来，茅台将持续深耕产品价值，坚守对消费者的品质承诺，以需求驱动创新优质供给，让产品成为开放的“价值容器”，以不变的品质内核，适配多元生活场景，让美酒成为更多消费者美好生活的见证。
茅台集团党委书记、董事长陈华在2026世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛上发言。 主办方供图
科技突围 焕新民族品牌时代活力
大会期间，宇树科技的人形机器人“赛博舞步”行云流水，展现科技与艺术交融的灵动之美。当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，在多名企业家看来，时代浪潮之下，科技创新成为企业穿越周期、品牌行稳致远的必修课。
据悉，“十四五”期间，茅台累计投入研发费用34.4亿元，推进近600项科研项目，形成了专利、标准、平台、人才四位一体的完整创新生态。并持续推动“经验酿造”向“科学酿造”精进，从“物系、菌系、酶系”等微生物层面解析酿造机理，筑牢传统工艺的科学支撑；坚持“以消费者为中心”，以i茅台为核心构建线上线下融合的营销体系，深入推进“全面向C”市场化转型，为消费者提供更加公平、便捷、保真的消费体验。以科技赋能巩固品质根基，以模式升级提升消费体验，培育发展新动能，焕新民族品牌的时代活力。
2026世界品牌莫干山大会上茅台展台前，观众驻足围观。 主办方供图
绿脉传承 厚植品牌责任根基
“绿水青山就是金山银山”，大会召开地德清县是两山理念的重要实践地。在德清的绿水青山间，“草坪故事会”现场茅台酱香酒系列产品集中亮相，独具创意的茅台鸡尾酒调酒表演吸睛十足。
近年来，茅台积极践行ESG理念，坚持“绿水青山就是金山银山”，扎实推进“双碳”行动，累计投入超30亿元建设环保基础设施，投入超4亿元保护赤水河流域生态，筑牢酿造生态屏障；打造“中国茅台、国之栋梁”公益品牌，高标准推进原辅料基地建设，带动850万人次农户稳定增收，连续14年累计捐资超14亿元，惠及26万学子成长成才，茅台可统计公益投入超100亿元，以责任担当为品牌注入深厚价值底蕴。
文化作为品牌的精神内核，与绿色发展相辅相成，共同构成品牌走向长远的双重支撑。茅台坚持深挖中华优秀传统文化的时代内涵，并注重年轻化、生活化、场景化的时代表达，让千年酱酒文化在新时代焕发鲜活生命力。从将二十四节气、传统书画艺术融入产品包装与品牌传播，到以“茅台文化体验馆”为载体打造沉浸式文化空间，再到通过酱香酒鸡尾酒创新、露营场景联名等潮流形式打破圈层壁垒，茅台让酒文化不再局限于传统饮用场景，而是深度融入年轻消费群体的生活方式。
茅台鸡尾酒在2026世界品牌莫干山大会“草坪故事会”现场进行展示。 主办方供图
全球布局 彰显中国品牌硬实力
随着中国品牌整体实力持续跃升，中国已成为全球品牌价值增长的重要引擎。《2026年全球品牌价值500强》报告显示，中国入榜品牌的整体估值创历史新高。茅台的品牌价值增长2.2%，达到596.3亿美元，位居全球烈酒行业首位，位列总榜单第22名。据悉，这已是茅台第十一度蝉联酒类冠军。
立足国内、放眼全球，国际化已是中国品牌做大做强的必由之路。小鹏集团董事长、CEO何小鹏认为，新时代中国企业打造强势品牌，必须树立全球视野，坚持科技出海、差异出海、品质出海，唯有如此，才能真正实现从中国品牌向全球品牌的跨越。
2026世界品牌莫干山大会上茅台展台。 主办方供图
当前，中国品牌正迎来从“跟跑”向“领跑”跨越的历史机遇。贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长谢钦卿表示，中国品牌是对话世界的桥梁。以合作拓全球，让中国品牌更有力。茅台坚持开放包容、协同共生，助力中国品牌抱团出海、共赢未来。
本次大会由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社主办，以“品牌，让世界更美好”为主题，搭建品牌交流对话平台，汇聚政府部门、中外企业、高等院校、行业协会等深入探讨品牌建设，推动中国品牌高质量发展，促进世界品牌交流互鉴。