2026世界品牌莫干山大会上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正表示，近年来，西凤集团深度挖掘整合各类历史文化资源遗产，建成了西凤酒博物馆，打造专属经典文化IP，联动文旅、文创多元业态，将文化底蕴融入品牌肌理。