如何让“好产品”炼成“好品牌”？坐落于太湖之畔的浙江湖州，正以品牌建设为核心抓手，将标准引领、质量提升、生态赋能、创新驱动融为一体，走出一条具有湖州特色的“品牌强市”之路。

  湖州的品牌之路，始于顶层设计、成于系统推进。按照“一年开局、两年成势、三年见效、五年蝶变”的思路，湖州将品牌强市纳入“十五五”规划，构建起市长总牵头、多部门高效协同的工作体系，以“月调度、季会商、年度评估”闭环推进，把品牌建设从部门工作升级为城市核心战略。

  方向明则路径清。在系统谋划的基础上，湖州不贪大求全，而是立足本土产业实际，以小切口精准破题，让品牌建设真正落到实处、见到实效。

  聚焦块状经济转型升级，湖州以区域品牌为突破口，立足块状产业“大而不强、全而不精”现状，聚焦“一区县一重点”，探索区域品牌赋能发展的带动路径，助力“织里童装”“南浔电梯”“安吉椅业”等产业“组团发展”，以区域品牌带动整体竞争力跃升。

  在擦亮产业招牌的同时，老字号同样迎来焕新时刻。湖州推进老字号品牌振兴与价值重塑，实施“一牌一策”精准赋能，新增认定“湖州老字号”21家，打造衣裳街老字号新国货新国潮街区，湖笔、丝绸等传统文化产品在中东欧博览会上广受好评，国际市场拓展至“一带一路”沿线38个国家和地区。传统文脉与现代品牌得以同频共振。

  产业撑起品牌骨架，企业则夯实品牌根基。近年来，湖州以精准服务为企业品牌成长保驾护航。湖州对标中国质量奖，遴选18家“种子企业”定向培育，全力打造60家质量强企标杆企业，同时创新开展“质量管家”服务，优选21家服务机构，搭建智库团队，深入企业开展“质量体检”，一企一策制定提升方案，提供“保姆式”全面帮扶，每年滚动为1000家企业提供分级分类指导。

  而品牌建设终究非一己之力、一日之功，还需多方联动、聚势赋能，为品牌成长营造优良生态。湖州连续四年举办世界品牌莫干山大会，深化资源共享、品牌打造等7个领域合作；抢抓平台经济契机，实施“品牌+平台”双向赋能，累计孵化超千万直播消费品牌和新消费品牌41个；依托“亲清直通车·政企恳谈会”“创业第一件面人”等载体，累计收集品牌建设意见建议320余条，主动服务企业超2100家次……

  织里童装、安吉椅业、湖笔丝绸……一个个响亮的名字，正从湖州走向全国、迈向世界。“好产品”变成“好品牌”的愿景，也正一步步成为现实。（郭妍廷/文 浙江省市场监督管理局/供图）