一枚比头发丝还细的芯片探针零件，打破了国外技术垄断；一张登上冬奥赛场的智能床，让“嘉兴智造”走向世界。在浙江嘉兴，传统优势产业正以品牌建设为引领，从“量大价低”的困局中突围，完成一场从“规模扩张”到“质量效益”的深刻转型。

  纺织、服装、化纤、皮革，曾是嘉兴引以为傲的产业名片。然而，产量大却品牌弱、份额高却溢价低，长期困扰着这座城市。转折正在发生。

  品牌之基在于核心技术。浙江金连接科技有限公司历经多年攻关，攻克芯片测试探针这一“卡脖子”难题，实现从材料到零件的全链条自主突破，产品已跻身SMITHS、Cohu等全球头部厂商优选供应商，2025年营收突破2亿元，新基地投用后目标3年内全球市场占有率超过10%。在合成橡胶领域，浙江传化合成材料有限公司同样走出技术突围之路——自主研发的TF08S耐黄变等级稳定在4级以上，通过国际ZDHC认证，2025年10月某全球顶级运动品牌首次将国产顺丁橡胶纳入供应链，实现零的突破；其稀土顺丁橡胶已进入特斯拉、比亚迪供应链，轮胎寿命提升15%以上，建成全球最大单体生产工厂，年产能达27万吨。

  一流企业定标准。2004年，浙江友邦集成吊顶股份有限公司首创集成吊顶概念，颠覆传统厨卫装修模式。二十年来，该企业累计拥有专利超400项，产品抽检合格率连续多年保持100%。麒盛科技股份有限公司深耕智能床领域，参与制定各类标准52项并牵头起草“浙江制造”团体标准，核心传感系统精度达±0.5毫米，先后服务北京冬奥会、巴黎奥运会，年产能突破110万张，自主品牌营收占比达95%。

  技术之外，文化成为品牌焕新的另一翼。女儿桥品牌源自清嘉庆年间的“女儿桥织造”，以“文化+技艺+艺术+产业”四维体系重新出发，联动西泠印社将篆刻融入针织设计，打造江南织造馆线下首店，2024年获评“浙江老字号”，其短视频作品斩获全国品牌故事大赛二等奖。罗卡芙则走出“双品牌”差异化道路——ROYALCOVER链接全球顶尖资源，入驻北京SKP、上海久光等顶级商圈，曾与LV、阿玛尼同台入选奢华品牌榜；“惠谊”深耕东方美学，携手苏绣非遗传承大师推出“梦回兰亭”系列，入选国礼品牌序列。

  品牌建设从来不是企业的单打独斗。在友邦集成吊顶引领下，海盐智能集成家居产业产值突破90亿元，形成“龙头引领、中小配套”的产业生态。目前嘉兴已培育3个国家级、8个省级中小企业特色产业集群，2025年海宁经编产业园区高性能纤维经编复合材料总产值达147.52亿元。在“双碳”战略背景下，绿色低碳正成为嘉兴企业品牌的新底色——索菲亚获评国家级绿色工厂，能耗降低18%，废弃物回收利用率达95%；传化合成2025年减碳超2.3万吨，产品碳足迹降低50%至80%。

  品牌强市，久久为功。嘉兴将品牌建设纳入高质量发展全局，出台52条政策措施，全年为企业减负超280亿元。全市研发投入占GDP比重达3.57%，位列全省第二，连续三年捧回浙江制造“天工鼎”。从创新赋能到标准引领，从文化焕新到集群聚力，嘉兴正推动更多企业从“嘉兴制造”迈向“嘉兴品牌”，让传统优势产业在向“新”而行中释放更澎湃的动能。（韩冰玉/文 浙江省市场监督管理局/供图）