一颗珍珠，从“论斤卖”到“按件卖”，身价能翻多少倍？一坛黄酒，从“烧菜用”到“国潮IP”，能圈粉多少年轻人？在浙江绍兴，这些看似传统的产业，给出了令人信服的品牌答案。

  数据显示，2026年绍兴市12家企业上榜中国品牌价值评价榜单，品牌总价值高达998.27亿元，其中2个品牌跻身全国细分领域前十。全市“品字标”企业累计达439家，产品远销70多个国家和地区，出口额超171亿元。这些数字背后，是绍兴近年来“品牌强市”战略的持续深耕。

  品牌不是空中楼阁，得从质量地基打起。绍兴市市场监管部门构建了“政府引导、企业主体、部门协同”的培育体系，累计培育政府质量奖企业464家，其中4家企业荣获中国质量奖提名奖，8家企业获得浙江省政府质量奖。与此同时，全市累计发布“浙江制造”标准358项，参与制订国际标准55项、国家标准2017项，完成国家和省级标准化试点214项。

  标准定了，质量稳了，品牌有了，产业从“跟跑”变“领跑”还远吗？

  在诸暨山下湖镇，答案已经写在了市场上。这个小镇的淡水珍珠产量占全国80%、全球73%以上，是全球最大的淡水珍珠产销集散中心。过去，诸暨珍珠面临着“有品无牌、附加值低”的尴尬。近年来，当地市场监管局一手抓标准——推动珠宝检测证书100%标准化，建立“质检物流一体仓”，让每一颗珍珠都有“品质身份证”；一手抓监管——上线直播电商数字治理平台，投诉率下降65%，直播违法率压至1.3%以下。品牌信誉立住了，价值就上来了。诸暨珍珠全产业链产值突破500亿元，线上销售占比超60%，跨境交易额达40亿元，产品远销70多个国家和地区。以前论斤卖的原珠，如今变成设计款、品牌货，小米珠单品年销售额突破100亿元。2026年4月，山下湖珍珠以独立展团形式亮相巴黎，迈出了从“中国制造”到“中国品牌”的关键一步。

  品牌建设不只靠监管，更要靠服务。绍兴聚焦先进制造业集群，建成17个质量基础设施“一站式”实体平台，服务市场主体3.1万家次，解决技术难题2800余项；同时，连续5年开展首席质量官培训，全市受训人数达1405名。用一位企业家的话说，“以前怕抽检，现在主动要检测。质量意识扎下了根。”

  服务的触角还在向田间地头扎根。4月29日，浙江省市场监管局在绍兴嵊州举办“红领蓝盾·双向直达”市监党建直通车（绍兴专场）活动，聚焦“整体市监·赋能‘土特产富’”，以党建引领把服务精准送到基层。会上发布了支持嵊州小吃产业高质量发展的若干举措。浙江省市场监管局党委书记、局长谢小云，绍兴市委副书记、市长吴登芬为嵊州市小笼包产业质量基础设施一站式服务平台揭牌。

  此外，绍兴还把品牌与文化深度融合。古越龙山、女儿红、会稽山等黄酒品牌亮相海南消博会，融媒体点击量破亿；女儿红的品牌故事短视频斩获浙江省大赛冠军。一坛酒的“守正创新”，不仅留住了千年手艺，还带动了“共富工坊”，让400多名村民在家门口就业。与此同时，鼓励企业参与中国品牌价值评价，洁丽雅连续13年稳居家纺行业前列；在推动跨界融合方面，绍兴实施“品牌+文化”战略，通过举办“品字标”品牌形象设计大赛，实现品牌与越地文化、广告艺术的有机融合，并推动“品字标”产品进社区、入商圈、融文旅，构建绍兴“伴手礼”品牌体系，促进区域品牌与民生消费深度融合。

  “品牌是核心竞争力，监管是品牌生命线，服务是发展助推器。这条从‘质量立市’到‘品牌强市’的路，绍兴正越走越实。”绍兴市市场监管局相关负责人说道。（汪菁璐/文 浙江省市场监督管理局/供图）