随着2026年“5·19中国旅游日”活动于4月23日拉开帷幕，一场贯穿绍兴全域的文旅盛宴也随之开启。从古城街巷到山水之间，从惠民消费到沉浸体验，绍兴文旅正以“5·19活动月”为纽带，将世界读书日的书香、“五一”黄金周的消费热潮、越剧艺术节的国潮风尚、国际博物馆日的底蕴、体旅融合的活力等串联成链，绘就一幅贯穿全月的文商旅体融合全景图。

  借势关键节点，分层激活全域文旅消费

  书香文博联动，文化底蕴赋能沉浸体验。作为东亚文化之都、国家历史文化名城，在世界读书日与国际博物馆日这些关键节点，绍兴各景区景点推出系列文化惠民体验活动。鲁迅故里三味书屋还原经典课文场景，让游客在沉浸式体验中感受书香韵味；镜湖国家城市湿地公园创新推出“背课文免费坐船”活动，18岁以下学生背诵一篇课文或古诗词即可免费乘船穿行梅山湿地，寓教于游、以文促旅。各大博物馆同步策划主题展览与研学课程，推动“到博物馆去”成为市民游客节日出行的新时尚，比如由绍兴市文化广电旅游局主办的“天工灵木——江悦古代木雕造像艺术珍品展”在绍兴博物馆展出，让文化底蕴转化为文旅引力。

  越剧百廿盛典，艺术盛宴持续升温。5月15日，第六届中国越剧艺术节将在绍兴启幕。2026年恰逢越剧诞生120周年，本届艺术节以“百廿正青春，浙里越有戏”为主题，推出12台大戏、13个小戏与折子戏，并在全市开展越剧艺术进广场、进社区、进校园等惠民展演活动。绍兴市文化广电旅游局积极探索“越剧+”文商旅融合路径，联动全域文旅资源，推出“看越剧游绍兴”系列线路，串联越剧文化地标、城市文旅景点，打造“听戏、赏景、品俗、购特产”的沉浸式闭环体验，推动百年越剧从舞台艺术向多元文化消费生态拓展，让艺术节成为活动月后半程的核心引爆点。

  赛事经济联动，票根串联起赛场、街巷、演出现场与景区酒店，撬动消费。绍兴充分发挥大型体育赛事的引流效应，以“票根经济”为抓手打通吃住行游购娱全链条。“吴越杯”足球联赛期间，观众凭票根可至上大路、府横街、迎恩门等历史街区享受部分商户专属折扣，并在拾贰朴宿等民宿抵扣住宿费、享咖啡优惠。鉴湖景区在“五一”期间每日定时上演国风舞蹈、越剧折子戏、汉服巡游等沉浸式表演。后续文商体旅融合再启新章，长三角国际田径钻石赛（5月14日至18日）期间，市民游客凭赛事证件和票根享景区首道门票免费。上虞区更将票根经济推向纵深，推出音乐节120项、足球赛207项专属优惠权益，以票根经济拉长游客停留时间，充分释放“演艺+文旅”“赛事+文旅”乘数效应。

  捕捉热点流量，擦亮“东方美学”文旅品牌

  面对苦楝花、兰亭天章寺等本土文旅元素在社交媒体上的走红，绍兴市文化广电旅游局迅速反应，以主动策划承接流量、以系统营销转化流量，将短暂的热度沉淀为持久的城市文旅品牌资产。

  春末夏初，绍兴古城街巷间的苦楝花如约盛放，在仓桥直街、书圣故里、八字桥、西小路等地形成独特的临河花景。绍兴市文化广电旅游局敏锐捕捉这一季节性景观的传播潜力，策划推出“来绍兴打卡东方美学”主题宣推活动，引导市场主体参与苦楝花IP营销，同时通过“来绍兴打卡东方美学”美图、视频征集活动，鼓励市民游客一起推广绍兴东方美学。

  据统计，“楝树花开”全网相关话题量累计破千万，抖音直播间带货销量再创新高，联名品牌人气与销量实现双增长，其中夷畅茶馆稳居越城区茶馆人气榜第1名、绍兴市茶馆人气榜和热销榜第2名，形成了“一树花带动一条街、激活一片城”的联动效应。与苦楝花的婉约诗意相映成趣的，是兰亭天章寺建筑群的“留白美学”。

  今年春季，位居江南水乡绍兴的天章寺凭借其极致对称的结构秩序与素净留白的色彩美学，被网友誉为“中式美学天花板”。绍兴市文化广电旅游局在兰亭天章寺国内出圈后，紧抓国际传播契机，加大线上内容生产与话题运营力度，持续放大天章寺的品牌声量，吸引海外媒体及KOL关注。今年“五一”期间，兰亭景区接待游客5.6万人次，同比增长31%，成为绍兴现象级文旅打卡地标。

  整合全域资源，惠民实举做深品质旅游

  引得来，更要接得住、散得开、留得下。绍兴以系统化资源整合，将惠民举措贯穿“吃住行游购娱”全链条，让品质旅游真正触手可及。

  在出行与游览环节，依托水乡独有的乌篷船文化资源，结合当下年轻人热衷的“盲盒经济”与“国潮打卡”趋势，绍兴在“五一”假期推出“坐花船、送文创”的沉浸式体验项目。游客通过OTA平台购买乌篷船票，可享受优惠价110元/船（原价120元/船）。越城区重点景区、特色街区还定制五一“水陆空”组合套票和多品种优惠套票产品。

  此外，放眼全市，4月27日至5月10日，山下湖镇开蚌一条街和华东珠宝城举办“五一开蚌季”促销活动。5月16日至17日，上虞孝德文化小镇将举办河畔生活节3.0暨里直街开街三周年活动，结合上虞在地文化及旅游产业特色，组织四季仙果市集、特色美食品鉴、文化展览、主题演出、互动活动、打卡装置等，让游客在品尝上虞地道风物的同时，感受独特人文魅力。

  据悉，在“越惠悦生活·消费促进月”统领下，从4月底至6月，绍兴全市推出100余场文商旅体融合特色活动。值得关注的是，黄酒集团推出“消费有奖·越酒添福”绍兴黄酒消费券活动，在“有奖发票”的基础上额外赠送古越龙山黄酒，让老酒喝出新味道。绍兴市文化广电旅游局于4月底发布了文商旅体爆款项目谋划大赛，挖掘培育“小切口、大创意、可落地、能出圈”的文商旅体爆款项目，让绍兴文化更鲜活、旅游更红火、消费更旺盛。（孙漾/文 绍兴文旅/供图）