日前，大型美食文旅节目《三餐四季》开播，主持人撒贝宁带领寻味团来到浙江丽水，开启一场诗意与烟火共生的寻鲜之旅，丽水风物一夜刷屏，取景地成为热门打卡点。近年来，丽水市烟草专卖局紧扣乡村振兴战略部署，以农村终端改造为抓手，打破传统零售经营模式，让“小店铺”承载“多元服务”，让“文旅赋能”成为激活乡村发展的新动力，推动乡村便利店“一店多能”转型。

  文创经营赋能客户“多元增收”

  “我儿子喜欢丽水队的赵浩然，就是被他戴护目镜‘罚球绝杀’圈粉的，这次来仙都特意要买他背过的缙云烧饼书包，总算在这家店如愿以偿了。”来自宁波奉化的游客李恒手持特色文创书包，脸上满是笑意。

  李恒口中的小店——缙云县在水一方百货超市，正是丽水市烟草专卖局深化文旅赋能，打造“一店多能”新型乡村便利店的生动缩影。

  在缙云仙都景区，在水一方百货超市借助烟草公司的改造指导，不仅优化了商品陈列布局，更融入仙都黄帝文化与缙云非遗元素，打造出以仙都文化为特色的展示区，引入缙云烧饼书包、黄帝文化文创等特色产品，构建“文创+特产”复合型消费空间，让游客感受丽水本土文化魅力。

  水一方百货超市店主麻伟兰坦言：“在烟草公司客户经理的帮助下，小店不仅颜值提升了，还通过文旅赋能拓宽了增收渠道，游客慕名而来，营业额比以前增加不少！”

  在水一方百货超市文创区陈列。

  民宿经济开辟小店“跨界赛道”

  “五一”期间，丽水全市过夜游客占比达65.32%，位居全省第二。在莲都区古堰画乡的小巷中，一家名为“帽号”的小店，集民宿、餐饮、体彩于一体，在烟草公司的精心指导下，深度融合古堰画乡水墨文化，成为景区里的“网红打卡点”。

  “帽号”店铺外部“丽水队球迷角”。

  “在烟草公司的帮忙下，也借‘浙BA’的东风，小店开业以来客流不断，节假日期间，民宿入住率稳居80%以上，‘一店多能’真正让小店活起来、火起来了。”店主朱瑶瑶笑道。

  旅游助农带动乡村“振兴发展”

  “自我们小店载入了助农专区、专柜，助农产品都是‘明码标价’，游客都夸咱们的东西好，总会多带几盒拿回去送亲朋。”丽水市太平乡零售户徐良峰笑呵呵地说道。

  为打通助农“供应、服务、价值”全链条中存在的堵点，丽水市烟草专卖局（公司）加强同市农业农村局合作，推动“村社共富”项目落地，建设“新农人”服务站，为村民提供专业化农技指导；与邮政企业合作，打造“共享直播间”“返程物流点”，推动资源整合。同时，构建“地方企业+”价值挖掘机制，在“香溢购”平台打造了“香溢农选”“村淘社区”，助力优质农副产品销售。

  丽水青田农村终端助农专区。

  如今，在丽水各大乡村的田间地头、景区周边，新型乡村便利店遍地开花，它们既是零售经营点，更是串联文旅消费、增值服务、助农增收的综合枢纽，一家家小店正逐渐成为彰显地方特色的“窗口”。

  接下来，丽水市烟草专卖局将继续深耕农村终端改造，深化“文旅赋能”业态创新，完善“一店多能”服务体系，推动农村终端提质增效，让更多乡村小店成为助力乡村振兴、实现共同富裕的载体。（曹越/文 丽水市烟草专卖局/供图）