5月28日至30日，第六届国际友城大会在浙江绍兴举行。来自全球的友城代表团、驻华使节及国际机构代表齐聚一堂，围绕“友城聚力同心，发展赋能未来”的主题，共叙友谊、共商合作。作为本次大会的一大亮点，绍兴在主旨论坛上发布“入境游伙伴计划”，向世界发出“相约绍兴”的诚挚邀请。

  绍兴第六届国际友城大会。

  同期，一支参加2026 ITB China上海国际旅游博览会、由30余位外宾组成的旅行商团，于5月28日至6月1日在浙江展开踩线采风之旅。5月29日至30日，这支国际旅行商团走进绍兴，前往新昌下岩贝、书圣故里、鉴湖酒坊等地进行考察。

  2026 ITB China国际旅行商团。

  这些点位的选定，蕴含着主办方的深层考量。首站新昌下岩贝村，被誉为“山脊上的梦幻村落”，以茶旅融合和云海山景闻名，置身其间，能真切感受浙江美丽乡村建设的发展成果；第二站是书圣故里，这片文脉腹地，也是“书圣”王羲之与“学界泰斗”蔡元培的故里；最后一站鉴湖酒坊则是黄酒行业的国家级工业遗产，完整地保留了古越龙山传统酿造技艺，所产的黄酒不仅是绍兴的金名片，更是国宴上的常客，吸引着世界各地爱酒人士慕名而来。

  新昌下岩贝。

  借国际旅行商寻访绍兴之际，绍兴市整合本地吃、住、行、游等文旅资源，推出了“循诗揽景”“古城寻脉”“风味寻鲜”“雅宿栖居”四条主题线路。其中，“循诗揽景”路线结合诗词中提到的绍兴地名以及《射雕英雄传》《神雕侠侣》等影视作品的取景地（如天姥山等），为诗词爱好者与影迷打造了一条浙东唐诗之路。“古城寻脉”路线则串联鲁迅故里、沈园、仓桥直街、书圣故里、大禹陵、兰亭等景区，尽显越地风华。而“风味寻鲜”与“雅宿栖居”两条路线主要围绕绍兴特色美食与住宿资源，为到访游客提供省心的选择。此外，绍兴越城的浙东运河博物馆入选世界文化遗产研学线路，成为绍兴运河文化走向世界的重要名片。

  国际旅行商一行人绍兴踩线。

  近年来，绍兴市持续推进入境旅游发展。此次旅行商踩线活动，亦是对绍兴文旅资源和入境游服务能力的一次集中检验。对此，绍兴早有充足准备。2025年9月，绍兴市文化广电旅游局联合6部门印发《绍兴市入境旅游发展工作方案》，聚焦拓展入境客源市场与建设入境旅游目的地两大方向，系统部署4个方面、21项工作任务。截至2025年底，留宿绍兴的外籍游客已覆盖全球180多个国家和地区，韩国、日本、印度、马来西亚等国为主要客源地。

  鉴湖酒坊。

  此前，依托书法、水乡等特色文化IP，绍兴已为境外游客打造多条精品主题线路，如“东亚文都之旅”“东方水城之旅”“唐诗文化之旅”，以差异化主题满足入境游客的多元需求。同时，绍兴编制多语种手册《绍兴时刻》在机场、地铁投放；持续完善消费配套，将大型商圈、特色街区等7类重点场景的外卡受理覆盖率提升至90%以上，同步推进“即买即退”改革，培育百名多语种导游，提升涉旅企业从业人员的服务能力，极大提升了境外游客的出行消费便利度。

  来访外宾品尝绍兴黄酒。

  在夯实服务基础的同时，绍兴也全力做好海外宣传推广，让文旅资源精准触达全球游客。面向海外市场，绍兴持续布局TikTok、Facebook等国际主流社交平台，联动驻外使领馆、海外中国文化中心等机构，协同开展各类文旅交流活动；经过近5年的运营，绍兴文旅海外新媒体矩阵实现累计阅读量7600万+、互动量97万+、粉丝量30万+，获评年度海外社交媒体平台优秀奖，并两次跻身中国城市海外传播力Top10及出海品牌社媒影响力榜单。

  此次友城大会与旅行商踩线同期举行，展现出绍兴对外开放的积极姿态和入境游的良好发展势头。绍兴文旅部门相关负责人表示，随着“入境游伙伴计划”的持续推进，相信将有更多海外宾客到访绍兴，进一步激活全域消费动能，助力优秀传统文化扬帆出海。（李丞星/文 绍兴文旅/供图）