6月7日，在“龙腾中轴 潮动五常”2026五常非遗保护月暨五常龙舟胜会启动仪式现场，10名舞者两两相对，化作尖锐的锥形阵势。随着领舞单脚独立、身体如满弓般后仰，一个定格的“踩艄”动作，将数百年来龙舟破浪的力与美展现得淋漓尽致。

  这个名为《龙舟颂》的原创舞蹈，是浙江杭州五常街道活化非遗的一个缩影。当传统的民俗节庆逐渐面临“年轻人不爱看、老一辈带不动”的断代危机时，五常非遗却走出了一条逆势上扬的曲线。从小心翼翼地思考如何“活下去”，到主动出击让传统文化“火出圈”，五常究竟做对了什么？

  以美破圈，老民俗长出“新颜值”

  “艺术不是对现实的简单复制，它的使命在于唤醒血脉深处的集体记忆。”遇见邻里艺术服务中心负责人杨帅在编导《龙舟颂》时感慨。

  为了这5分钟的震撼，创作团队在五常扎根数月，与国家级非遗传承人朱国平反复打磨每一个细节——划桨时手臂发力的微妙角度，鼓手擂鼓时青筋暴起的瞬间，踩艄手在极限处达成的的平衡。这些浸润着汗水与时间的观察，最终淬炼为舞台上力与美的交响。

  龙舟的魂留在了舞台上，而它的形，则悄然潜入了现实的生活肌理。

  每年端午，五常街道都会打造一批全新的龙舟文创周边，今年也不例外。青釉温润的茶香礼盒复刻了龙舟流线，将“顺风顺水”的祈愿与艾草的青绿融于一盏茶中；暖黄交织的金属冰箱贴，定格了桨手齐划的飒爽；配合祥云水纹的亚克力摆件，让祛秽纳福的传统意趣成为案头的风景。从一盏青瓷到一枚冰箱贴，五常龙舟正以最轻盈的姿态，走进千家万户的烟火日常。

  数智乘风，非遗传承有了“新解法”

  任何一项传统文化，如果失去了年轻人的簇拥，就注定只有历史价值而无未来。五常非遗的“顶流”之路，恰恰赢在了对年轻一代的精准连接。

  最先被打破的，是地域与身份的壁垒。过去，划龙舟更多是本地居民的传统盛事，如今，五常龙舟已有越来越多的群体加入，企业职工、退役军人、外国留学生等。当不同背景的人在同一条船上齐声呐喊、同频挥桨，龙舟便不再仅仅是一项民俗，更是一座城市开放包容品质的文化容器。

  在五常，传承是从娃娃抓起的。近年来，街道深耕“龙舟进校园”工程，邀请龙舟协会骨干进行手把手教学。如今已初见成效，两支由小学生组成的少年打鼓队和少年龙舟队，已经练得有模有样。今年，少年龙舟队将在全民龙舟友谊赛中与成人队伍同河竞渡。这种跨越代际的同舟共济，构成了五常非遗最强劲的造血能力。

  在现实中扎深根脉的同时，五常街道敏锐地捕捉到了数字经济的文化张力，联合本土游戏企业“玩心不止”，将五常龙舟胜会与五常十八般武艺两项国家级非遗植入了拥有百万玩家的《荣耀与战争》游戏副本中。赛博竞渡、龙王巡游、武艺闯关……玩家在指尖互动中完成了一次沉浸式的文化体验。五常用游戏重塑了非遗的表达方式，让古老的文化图腾，以一种潮流的姿态“活”在了年轻人的世界里。

  流量变现，好底子拼出“国际范”

  文化IP的火爆，最终的落脚点是城市的发展与反哺。文化为城市聚拢了人气，城市则用真金白银的消费场景接住了这份关注。

  活动当日，由五常街道与高德联合打造的“乐购五常”数智生活地图正式上线。该地图是五常街道“数智消费新场景焕新计划”的核心载体，深度聚合辖区内“吃、住、游、购、娱、体、创”七大核心板块，构建起了一个全方位、沉浸式的消费生态圈，同时配套10万元打车专属补贴，通过精准的算法匹配与便捷的导航服务，让“出行+消费”实现了无缝衔接。

  借由五常龙舟胜会汇聚的庞大人流，五常街道通过发放出行福利，将游客精准导流至辖区的餐饮、酒店与商圈。看一场《龙舟颂》，领一张打车券，再去商场大快朵颐——“出行+消费”的闭环就此打通。传统文化搭台，实体经济唱戏，非遗的流量真正化作了街头巷尾升腾的烟火气。

  从向内扎根到向外生长，五常的目光也从未局限于本土。

  受浙江省龙舟协会邀请，6月中旬，五常龙舟代表团将远赴意大利，参与在佛罗伦萨举行的“2026中华传统龙舟竞演·意大利站”活动。这不仅是一次民俗技艺的展示，更是五常龙舟从本土走向国际舞台的重要一步，标志着这一承载五百余年历史的非物质文化遗产，正以更加自信的姿态融入世界文化交流的洪流。

  从教一个孩子握桨，到让一群舞者以身写意，再到让龙舟鼓点响彻异国他乡——五常做的，无非是一件事：让非遗不只是被保护的对象，而是始终被使用、被感知、被传递的活态文化。一艘龙舟从水乡划向世界，载着的不只是五常的名字，更是一种信念：最好的传承，是让传统永远在路上。（李文燕 徐凌琳 贺语婷/文 杭州市余杭区五常街道办事处/供图）