六月的磐安，茶山如黛、满目青翠，在玉山古茶场里，上海游客何维祥与家人拿着手机，在古建筑前反复拍摄记录。这段时间，到玉山古茶场旅游打卡的外地游客，每天最多时有千余人。“以前只知道磐安有中药材，来了才知道这里不仅有好茶，还有丰富非遗民俗。”何维祥的感慨道出了磐安千年茶文化的魅力。

  位于浙江省金华市的磐安县，是中国名茶之乡，县域内的玉山古茶场始建于宋、重修于清，是国内现存最早的茶叶交易市场之一，被文物专家称为“中国茶文化的活化石”。20年来，磐安牢记“要保护开发好玉山古茶场”的殷殷嘱托，践行保护、传承、创新融合之道，不仅推动千年遗存“活起来、火起来”，更续写了一篇以文化赋能共同富裕的“新茶事”。

  守古承文脉，数智焕新生。“原来古茶场以前这么热闹”“感觉自己亲自参与了春社和秋社”……在磐安茶文化博物馆里，利用声光电技术打造的cave沉浸式剧场让观众穿越时空，身临其境感受了玉山古茶场的前世今生。光影茶树，在互动中了解茶树全生命周期；茶肆影墙，小剧场再现当年茶户日常生活……作为守护文化根脉的重要载体，该博物馆以数智赋能，用图文光影、场景复原等方式，让文化以看得见、摸得着的形式得以保护并留存。

  非遗进校园，筑梦传承路。裁剪、粘贴，彩纸翻飞间，勾勒吉祥纹样……近日，走进玉山小学工作坊，学生们在老师带领下，正在制作迷你版亭阁花灯。亭阁花灯起源于宋代，兴于明清，是“赶茶场”的标志性项目。

  “赶茶场”是国家级非物质文化遗产之一，2022年11月29日，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，庙会（赶茶场）为重要组成部分。近年来，磐安积极开展“赶茶场”进校园活动，通过组建教学团队、开设兴趣课程等方式，让学生近距离接触和了解传统文化。尚湖初中编写迎大旗校本教材、尚湖幼儿园开设大旗兴趣班……当古老文化走出古茶场、走进校园，与稚气未脱的少年学子“双向奔赴”，传统非遗便有了最鲜活的青春血液。

  茶香润山野，文旅奔共富。在磐安，茶文化的创造性转化、创新性发展不仅是文化命题，更是经济命题。去年12月，在“赶茶场”入选人类非物质文化遗产代表作名录三周年之际，磐安县举办相关庆祝活动，现场八面大旗迎风招展，乌龟端茶、龙舞、道情、线狮、四轿八车等非遗民俗表演轮番登场，吸引省内外游客超3万人次，带动周边村庄销售增收超300万元。

  早年，“赶茶场”多为民间自发组织的庙会，规模有限、影响力较弱。近年来，磐安县以“政府统筹、民间组织、社会各界参与”的模式，打响“赶茶场”活动品牌，逐渐形成了以茶文化为基点、赶茶场民俗民风为看点，融合地方文旅资源的特色节庆活动，完成了“单一民间自发组织”向“政府统筹、民间组织、社会各界广泛参与”的转变，打响具有磐安特色的茶文化IP。

  “我们每年固定举办‘赶茶场’系列活动，并在‘秋社’传统民俗基础上，新增‘云上赶茶场’、茶香摄影展、文旅市集等内容，让活动形式更丰富、参与场景更多元。”磐安县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，磐安还将“赶茶场”与各类特色活动深度融合、联动开展，持续释放文旅融合发展的强劲活力。

  将古老的茶文化转化为新时代的文旅流量，磐安的创新不止于此。实施“许逊当馆长”项目，推出许逊养生宴、磐安道茶、文创伴手礼，打造“许逊养生游”“悠悠古韵品味茶香之旅”等茶文化主题精品旅游路线，打造“非遗茶空间”和“茶文化驿站”……以文赋能激活共富动力。数据统计，2025年，磐安累计接待全域游客443.7万人次，实现旅游综合收入40.12亿元。

  微小茶芽，孕育大树之姿；千年茶韵，今朝依旧鲜活。6月12日—13日，世界茶乡看浙江——茶文化保护传承发展与乡村共富交流座谈活动将在磐安举行。人类非遗“赶茶场”项目展演、中国传统制茶技艺与其相关习俗专题展示、江南茶市百景及非遗创联大赛成果展示、浙江非遗制茶技艺现场演示及茶品品鉴活动等活动同步开展，可以看到，不断涌现的“新茶事”将成为连接茶文化与产业、乡村振兴与共富的绿色纽带，让磐安的千年茶香飘向远方。（鲁新/文 磐安县委宣传部/供图）