近日，以蜜梨飘香、乡村野趣为特色的“长三角生活派对”之“鸬鸟来野·蜜梨BaoBao趣村跑”活动，在浙江省杭州市余杭区鸬鸟镇前庄村雅城村举行。作为余杭文旅和飞猪旅行联手打造的复合型周末微度假文旅品牌IP“长三角生活派对”系列活动之一，本次活动聚焦“农文旅体融合+周末户外生活”，面向亲子家庭与运动爱好者，成功打造了一场周末“微度假”“轻旅游”的新样板。

  活动共吸引近千位跑者参与，设置“亲子组”与“专业组”两大组别。3公里亲子组以家庭为单位，家长与孩子在乡村绿道中携手奔跑，共享自然野趣与亲子温情。

  张木芳带着就读高一的儿子姜麟瀚一起参加了亲子组，以15分钟跑完了3.3公里，她说自己和儿子能获得亲子组第一名，很意外，因为自己是半马、全马和越野赛的爱好者，所以儿子也受自己影响，很喜欢跑步，鸬鸟镇风景优美，在这样的环境中跑步，是一种享受。

  10公里专业组则带领运动爱好者与城市青年深入鸬鸟镇核心风光带，穿行于起伏的村道、茶园、花海与蜜梨种植区，在饱览原生态风光的同时，感受非遗文创与乡村新貌。现场还设有“梨汁加油站”“趣味投梨打卡”“溜搭YOUNG气市集”等互动站点与体验区，实现“跑、游、吃、购、玩、逛”一体化体验。

  马拉松爱好者朱闰说，她是和师傅一起来参加比赛的，曾经参加过半马和全马，本次以44分的成绩夺得了专业组女子跑第一名，和之前参加过的专业马拉松相比，本次蜜梨趣村跑将村庄的风景融入了竞技赛中，增加了很多趣味性。

  据主办方介绍，本次活动是“长三角生活派对”品牌IP深耕农文旅融合、促进乡村经济的生动实践。“BaoBao”一词承载着多重寓意：既是对参与者亲昵的“宝宝”之称，营造轻松度假氛围；又谐音“抱抱”，传递亲切友好的交流信号；同时象征参与者被鸬鸟镇优美自然环境所“环绕拥抱”，让沉浸式文旅体验不言自明。

  作为农文旅融合的创新表达，主办方将“蜜梨”打造为鸬鸟镇特色农旅资源的IP形象。鸬鸟蜜梨是国家农产品地理标志产品，鸬鸟镇被誉为“浙江省蜜梨之乡”，拥有近万亩梨树。依托得天独厚的生态资源，“蜜梨BaoBao”以年轻群体易于理解的语言和视觉符号，提炼地域优势，成为鸬鸟蜜梨与受众深度沟通的载体。

  本次活动同步创新全域传播模式，搭建立体化传播矩阵，实现活动品牌热度长效裂变。活动邀约多位网红运动达人，联动现场参赛市民等作为个体传播单元，鼓励达人与大众一起在社交平台分享实景内容，形成圈层化口碑传播。另外，活动依托“蜜梨BaoBao趣村跑”“长三角生活派对”等专属网络话题，聚合UGC内容，放大全网传播声量，线上曝光量超过5000万+。

  未来，“长三角生活派对”将以本次赛事为契机，将赛事赛道优化升级为常态化“蜜梨”主题微度假精品路线，打破单次活动的传播局限性，持续为余杭鸬鸟镇引流客源，长效沉淀鸬鸟乡村文旅品牌资产，助力区域乡村文旅产业高质量可持续发展。（李丞星/文 杭州市余杭区鸬鸟镇人民政府/供图）