6月21日，2026年浙江台州玉环市龙舟邀请赛配套端午市集收官，市民满载特色小吃、文创产品尽兴离场。

  本次活动，既是民俗体育盛会，也是玉环深耕“看比赛来玉环”城市 IP、践行“体育搭台、经济唱戏”发展模式的生动实践。近年来，玉环依托各类精品赛事，走出赛事引流、产文旅商深度融合的特色道路。2025年至今，当地承办省级及以上重点赛事24场，直接拉动消费超5000万元，体育赛事正成为激活消费、盘活文旅、繁荣经济的核心引擎。

  精雕服务 消费“触点”越做越细

  6月19日端午当天，20支龙舟队伍、300余名选手齐聚玉环湖竞渡。赛场内外配套服务同步落地，玉环市龙舟协会志愿者备好800多卷本地特色锡饼，为各地参赛选手送上专属玉环风味；龙舟体验区开放体验，游客市民跟随教练实操，沉浸式感受传统民俗魅力。

  浙江省龙舟协会副会长、玉环市龙舟协会会长徐长国介绍，本次龙舟赛事到场参与人数创历史新高，仅端午当日就迎来国内外游客500余人，单日观赛峰值突破2万人次。

  海量人流涌入后，玉环通过服务产品化承接消费需求。针对赛事受众，当地定制面向运动员的参赛包、面向观众的观赛包，装入文旦酥、火山茶等本土特色物产，搭建 “赛事选品-体验种草-社交分享-持续复购”消费闭环，让本土风物成为城市宣传的前沿窗口。

  浙江省城市足球联赛期间，赛事包中的文旦酥广受好评，观众自发在社交平台发帖求购。本土烘焙商户“幸运君烘焙”经营者丁燕华表示，赛事平台既打响玉环特产名气，也极大提振本土商家经营信心。

  同时，玉环创新推行“票根经济”延伸消费场景，每场赛事推出凭票根消费折扣活动。今年全国青年田径锦标赛落地玉环，单场赛事带动消费400万元；内蒙古代表队更是连续两年赛后留在玉环游玩，把短期赛程拓展为完整文旅体验。

  玉环市体育事业发展中心副主任林素华表示，精细化服务打破赛事“一日热度”，实现“一人参赛、全家消费，一日办赛、多日游玩”的效果。

  产赛共进 消费场景“就地转化”

  本次龙舟邀请赛期间，赛场周边搭建端午主题市集，汇聚多元业态，有效延长游客停留时长。端午3天，玉环累计吸引客流6万人次，直接拉动消费约220万元。

  赛事流量就地转化，玉环独创赛事“三进”融合模式——

  赛事嵌入核心景区，激活山海文旅资源。依托台州1号公路、滨海绿道、山海特色，玉环打造“跟着赛事去旅行”主题线路。2025年浙里乡村健康跑玉环站赛道串联上栈头景区与干江滨海绿道，单场带动文旅消费250万元；百公里山海越野赛凭借绝美滨海赛道收获参赛选手自发宣传，持续产生长尾引流。

  赛事落地商圈，直接带动线下零售增长。首届全民星三分球联赛落户吾悦广场，4天赛事吸引客流16万人次，客流同比上涨36%，商场总销售额达681万元，新增会员1500余人，多个入驻品牌销售额位列台州榜首。

  赛事扎根产业，赋能本土制造升级。立足“中国汽摩配生产基地”产业优势，玉环深挖产赛融合价值。汽车场地越野锦标赛现场设立“玉环制造”展示专区，组织赛车企业与本土零部件厂商交流对接，吸引韩魏汽车整车制造项目落地，本土自研赛车亮相国内外赛场，带动上下游零部件企业协同创新，推动当地产业从单一零部件加工，向整车制造、赛事配套全产业链转型。

  同心办赛 全域造势擦亮赛事 IP

  从场地协调、交通接驳到后勤保障，龙舟邀请赛筹备阶段多部门联动协作，是玉环全城办赛的缩影。当地赛事经济能够持续发力，核心在于打造可反复吸引游客的优质赛事 IP，把精细化服务转化为城市核心竞争力。

  每场赛事均构建“政府统筹+社会参与”协同办赛机制，公安、医疗、电力、通信等职能部门协同保障，志愿者、市民主动参与服务，营造全民东道主氛围。

  统一配置赛事接驳专车、全天候医疗服务点、常态化志愿服务，酒店专属手写欢迎卡等暖心细节，收获各地参赛队伍一致好评，持续将“头回客”转化为“回头客”。

  当前玉环已搭建完善赛事梯队：每周开展市级联赛、每月举办省级赛事、每年承办全国性高水平大赛。下半年，第九届中国・台州国际武术大赛、浙江省场馆铁人三项等10余场大型赛事已排定档期，赛事供给持续充实。

  玉环市体育事业发展中心党组书记、主任潘薇萍表示，一场优质赛事，就是一次城市推介、一场特产展销、一场情感联结。下一步，玉环将持续深化体育、文旅、商业、产业多元融合路径，放大全域联动办赛效能，持续打造“体育+消费”发展样板，为台州体育产业高质量发展输出可复制、可推广的玉环经验。（曹思思/文 玉环市委宣传部/供图）