今年以来，浙江省海盐县文旅消费活力持续释放，内需潜力不断凸显。上半年，海盐实现限上住宿业营业额1.62亿元；实现限上零售业销售额25.87亿元；实现限上餐饮业营业额2.89亿元，同比增长21.5%，增速列全市第一。文旅市场持续升温，热门酒店、民宿频频满房，“一房难求”成为暑期常态，彰显出滨海城市蓬勃的消费活力与独特的文旅魅力。
这两天，海盐日出刷屏朋友圈、爆火小红书。清晨的鱼鳞石塘上，满是来自长三角的游客。橘黄、艳红、灿金……每天不一样的完美日出，让游客们情绪拉满。与之对应的是，县城的酒店民宿迎来预订高峰。
这两天，位于老城区杨家弄区块的文城旅社几乎天天订满。“夏季以来，前来观赏海上日出的游客络绎不绝，上周酒店日均出租率超90%。”文城旅社总经理王东介绍，旅社现有客房50间，暑期客源稳定、热度不减。7月以来，上海、杭州、嘉兴等地游客组团前来，大多选择前一晚入住、次日清晨观日出的两日游模式，日出IP已成为拉动城区住宿消费的核心动力。
今年1月底开业的文城旅社，凭借浪漫日出与余华文学元素，上半年，共接待游客1万余人次。
今年暑期前，海盐还面向全国青年学子推出48小时青春卡，持卡学子可免费游览南北湖各景点、绮园景区，并享受全县30余项消费折扣。比如入住酒店民宿可以享受8.8折，或者直接享受减免价。目前，累计销售青春卡超8000张。
“前几天旅社就迎来了不少外地大学生，他们大多在网上购买了青春卡，组团来海盐过周末。”王东说。
文旅消费的持续升温，得益于业态的多元迭代。继2025年举办多场大型演唱会后，今年海盐持续做强“赛演经济”，文体赛事、演艺活动接续落地，进一步拉长游客停留时间、带动住宿餐饮消费提质升级。
8月22日，“爱之初”2026海盐青春之约演唱会将在海盐竞技体育中心举办。自7月24日门票开售以来，外地观演游客预订需求集中释放，举办地周边的酒店预订量快速攀升。毗邻海盐竞技体育中心体育场的海盐雷迪森酒店，凭借步行5分钟可达现场的优势，成为观演游客住宿首选，近期咨询、预订量持续走高。
“今年上半年，跆拳道、击剑、门球等多项全国、省市级赛事相继落地，有效带动赛事住宿需求，赛事期间酒店入住率稳定保持在95%以上。”海盐雷迪森酒店管理者沈成杰介绍，酒店现有141间客房，涵盖大床、亲子等房型，可满足家庭出游、赛事团队入住等不同需求。
赛事经济红利还将持续释放。位于酒店周边的长三角国际青少年足球训练基地预计8月初竣工投用，8月8日将迎来首场全国性赛事——“志在毅行”全国青少年足球公开赛。近百支参赛队伍将齐聚海盐，届时将再度拉动住宿、餐饮配套消费热潮。
目前，酒店已针对性推出多款“住宿+餐饮”一站式套餐，全力承接赛事、演艺带来的客流红利，提升游客住宿和观赛体验。
海盐不仅滨海、临湖、靠山，拥有得天独厚的山海湖旅游资源，还坐拥两座大型水上乐园，这在杭嘉湖地区甚至长三角地区都是少见的。这个夏天，亲水避暑游、过夜深度游持续火热，有力拉动全县住宿、餐饮消费持续攀升。
暑假期间，位于南北湖风景区的嘉兴开元森泊度假乐园日均客流超3000人次，高峰时可达6000人次，游客大多来自上海、杭州、嘉兴等地。水乐园的火爆，也让一旁的度假酒店进入“满房”时刻。
上海游客岑颖华提前在网上预订了一套庭院双卧别墅，计划两个家庭共六人一同入住。在办理完入住手续后，岑颖华一行乘坐酒店配备的接驳车顺利抵达住处。“这是我们第一次来海盐，选择了两天一晚的套票，包含四张水乐园门票和一晚住宿，性价比特别高。”岑颖华表示，自己曾在小红书平台上刷到有关视频，既想带孩子玩水消暑，也想体验特色房型，与好友共度一个轻松惬意的周末。
走进屋内，原木装修带来的温馨感扑面而来。正对门的客厅巧妙分隔出两个独立区域，便于两个亲子家庭既能在相聚互动时共享欢乐，又各有私密空间。客厅外的小院里草木葱茏，滤去部分炽烈日光，自成一片清幽雅致的小天地。
同行的上海游客倪雯姣与丈夫甘伟东一进房间，便被屋内的小设计所打动。“进门第一眼就看到桌角上的防撞贴，对带娃家庭很友好。屋外还有一个小院子，冬天来还可以泡温泉，很不错。”甘伟东表示，一家三口目前在加拿大定居，此次回国探亲，就希望有一处安静、舒适的地方能够休整放松。
据了解，嘉兴开元森泊度假酒店共开放439间客房，涵盖湖滨城堡、水上船屋、溪禾庭院等特色房型。今年上半年，酒店出租率较去年同期增长30%。暑期来临后，日均出租率突破90%。
“暑期水乐园客流持续攀升，我们顺势推出‘玩水+住宿’组合产品，两天一晚、三天两晚等套餐最受市场欢迎。”嘉兴开元森泊度假乐园品牌策划部总监汤佳辉介绍，今年上半年，乐园陆续推出音乐派对、歌王争霸等15场特色活动，让游客除水上游玩外，拥有更加丰富的度假选择。
酒店民宿频频满房、文旅消费持续升温的背后，是海盐文旅品质与城市吸引力的全面提升。当下，沈荡老街业态持续焕新，非遗、文创、特色美食小店集聚出圈；各类文体赛事、演艺活动接续落地，赛演经济热度不减；南北湖等老牌景区迭代升级，推出夜游打卡、夏日主题活动、宠物友好互动等全新场景，持续刷新文旅体验。
从过往一日短途观光，到如今两日深度沉浸式度假，海盐通过丰富文旅产品供给、创新消费场景、完善配套服务，有效拉长游客停留时长，激活夜间经济、假日经济，推动文旅产业从“流量”向“留量”转变。持续升温的文旅市场、节节攀升的消费数据，成为县域内需活力持续释放、经济韧性不断增强的生动注脚。（范阳/文 海盐县委宣传部/供图）