8月14日，“文旅·生长与治愈”2025浙江文化和旅游总评榜发布典礼在浙江省杭州市桐庐县翙岗古村举行。本届总评榜采用“风云榜+风尚榜”双榜单模式，89个上榜项目和个人亮相。

  双榜并行：文旅发展呈现新趋势

  据介绍，浙江文化和旅游总评榜已连续举办十余年，覆盖全省80%以上县（市、区），被视为观察浙江文旅发展走势的重要窗口。本届总评榜首次分设“风云榜”和“风尚榜”，这一调整折射出浙江文旅产业正在经历从追求短期流量爆发，转向注重长效价值沉淀的深层转变。

  “风云榜”聚焦长期深耕文旅赛道的实践案例。桐庐依托“戏水王国 浪在桐庐”入选城市文旅品牌创新案例；越城区以“古城四季”串联文商旅资源，东阳市依托“横有戏”实现品牌输出，均通过持续的内容运营带动客流与消费稳步增长。此外，濮院时尚古镇引入电竞潮玩、花鸟乡打造“爱情生活方式IP”，反映出乡镇一级文旅正在从“卖风景”向“卖生活方式”转变。

  “风尚榜”则更加注重文旅的人文关怀属性。余杭美鸬山居入围“十大心动民宿小院”后，带动周边农户特色农产品年销售额突破300万元，成为文旅助推共同富裕的典型案例。绍兴饭店这家始建于1958年的老牌酒店，上榜“十大焕新酒店”后吸引大量年轻客群，为传统文旅业态转型升级提供了参考。

  以人为本：情绪价值成为新亮点

  在浙江文旅由“看风景”向“沉浸式体验”转变的过程中，“人”正成为最具活力的核心变量。在桐庐OMG心跳乐园，26岁的NPC“龟仙人”扮演者张云彬走红网络。这位歌剧专业出身、有海外留学经历的年轻人，在18℃恒温溶洞中驻守三年，以汉、英、俄语无缝切换的互动方式，为游客提供独特的观赏体验。与此同时，来自《今夕共西溪》的10位NPC身着“十二花神”妆造在翙岗古村巡游，与游客对飞花令、玩投壶，西溪湿地景区亦凭借沉浸式体验上榜年度潮玩景区。这些活跃在山水间的“人”，正将单向观光变成双向互动。

  本届总评榜还推出“年度文旅主理人”榜单，国家特级导游余云建第三次登榜，从“十佳导游员”到“最美旅游人”再到“主理人”，三次身份变迁映照着浙江文旅产业的代际更迭。他坦言：“做好文旅，需要流量，也需要匠心。”同榜之中，扎根武林夜市十余年的叶连忠、将非遗酱油酿制技艺打造为城市文化IP的陈旭东，皆以个人微光点亮一方文旅天地，成为产业转型中最具生命力的“造梦者”。

  线路上线：榜单转化为旅游产品

  盛典当晚，昆曲《牡丹亭·寻梦》与舞蹈快闪《簪花少年游》在翙岗古村轮番上演，将古村夜色装点得文韵悠长；“万物”水上市集人头攒动，传统韵味与现代活力在此交融。以此为起点，“跟着总评榜游浙里”大型宣推活动拉开帷幕，四条精心定制的旅行线路同步发布。

  其中一条以谐音命名的“酱鸭”之旅尤为引人注目。该线路由同程旅行联合潮新闻基于出行数据定向打造，旨在为都市人群提供一条纾解压力的“降压”路线。潮新闻美好生活研究院智库专家林玮认为，当前文旅消费正经历从功能满足向情感共鸣的转变，情绪价值正在成为文旅引流的关键驱动力。

  从一份榜单延伸到一份可触摸的旅行指南，浙江文旅正以更具温度的供给回应人民群众对美好生活的多元期待。（练展言/文 潮新闻/供图）