2025年夏天，浙江省丽水市以“十来丽水觅清凉”十大主题向全国发出邀约；一年后，传播表达迭代为“我到丽水觅清凉”；不久前，“旅居丽水”品牌发布，首批20个示范村、3条精品旅居线路及“丽水·上海村”人才招募计划同步启动。从“十来”到“我到”再到“旅居”落地，短短一年多时间，丽水完成了文旅发展思路的两次跨越——从流量邀约到主动奔赴，再到深度栖居，为“秀山丽水活力城”城市品牌的塑造写下了生动注脚。

  二字之变，变的不只是主语。

  “十来”是邀请的姿态——“来”是动词，“十”是数量，意在把游客引进来。“我到”是抵达的状态——“我”是第一人称，“到”是完成时，意在表达一种主动的奔赴。从“十来”到“我到”，从“邀约”到“抵达”，这中间隔着的不是营销手法的迭代，而是一座城市对自身发展逻辑的重新理解。

  丽水城区夏日并不凉快，真正的清凉隐于海拔800米以上的高山台地、峡谷溪流与古村院落之间，需要游客主动探寻。这种特质恰与“从‘十来’到‘我到’”的文旅气质一脉相承：不迎合所有期待，只回应真正向往。

  然而，如果仅仅把“我到”理解为一句更精准的旅游口号，就把它看小了。

  作为“绿水青山就是金山银山”理念的重要萌发地和先行实践地，丽水的生态优势早已融入城市发展的血脉。2025年，丽水旅游产业增加值占GDP比重达8.64%，连续七年位居浙江省第一。文旅已成为丽水经济的支柱产业。

  也正因为文旅在丽水发展格局中的关键角色，“我到”便不只是游客的主动奔赴，更指向更深的内涵——人才、项目、资本向丽水的主动汇聚。

  近三年，丽水累计吸引11.7万名高校毕业生就业创业，新设青年经营主体8.7万个，人才总量突破60万。在莲都古堰画乡，“52赫兹”数字游民社区试运营一年多已接待全球700余位伙伴旅居创业；景宁民族创业园集聚超亿元企业16家，近三年引进高校毕业生超1.2万人，其中35岁以下青年占比超七成。数据表明，这座城市以山水汇聚客流，更以产业和机遇留住人才，实现了文旅“流量”向发展“留量”的实质性跃升。

  人才持续涌入，为“秀山丽水活力城”注入强劲动能。这座城市活力既源于绿水青山的生态本底，也根植于浙西南革命精神的赓续传承。红色底蕴与绿色生态交相辉映，推动丽水从单一山水观光目的地，升级为兼具红色根脉、创业氛围与宜居品质的山区发展样本。

  这正是“我到”的第二层含义：从“我来看丽水”到“我来成为丽水的一部分”。游客的身份是过客，而“我”的身份可以是一个创业者、一个返乡青年、一个新丽水人。一字之变，主语的身份则从“被邀请的人”变成了“主动选择的人”。

  如果说从“十来”到“我到”完成的是从“邀约”到“奔赴”的转变，那么“旅居丽水”品牌的落地，则是从“奔赴”到“扎根”的系统升级。

  这套旅居体系不是空中楼阁。首批20个“旅居丽水”示范村已筛选完成，涵盖云端避暑村落、世界最佳旅游乡村、全球农业文化遗产地等差异化样本；《生态康养旅居乡村建设指南》已出台，145名持证“村导”完成系统化培训。从硬件到软件，从标准到人才，丽水把“旅居”从一句口号变成了一套可落地、可复制的产业生态。

  实践印证了发展逻辑的可行性：遂昌“地心世界”由废弃矿洞改造而成，暑期日均最高接待超2000人次，配套酒店入住率逾80%；龙泉屏南镇50余家民宿暑期房源早早订满；云和梯田沿线古村依托高山清凉资源，梯田旅居、农事体验等业态持续升温。与此同时，多家头部文旅企业已与丽水签订投资意向，布局数字文旅、农文旅融合及高端度假酒店等领域；多家长三角文旅机构达成客源互送协议。文旅推介正转化为产业招商，游客亦从“过客”变为“合伙人”。

  所以，“我到丽水觅清凉”觅的不只是清凉。游客觅的是江南秘境的诗意；年轻人觅的是事业的起点；资本觅的是绿水青山转化的新空间与一条高质量发展共同富裕的特色路。

  丽水用一年时间实现从“你来”到“我到”的认知跃升，“旅居丽水”的深化标志着城市发展逻辑的主动转身。从“等风来”到“乘风起”，从“请进来”到“留下来”，从“卖风景”到“兴城市”，“秀山丽水活力城”正从过境地变为越来越多人的目的地和栖居地。（徐斌开/文 丽水市委宣传部/供图）